涵化理论下的“小红书种草城邦”你被安利了吗?

时间:2021-11-14来源:栏目:新媒体

词条导航 理论:涵化理论 应用领域:新闻学、传播学、心理学 热点解析 是“种草”还是“踩雷”,是分享还是表现欲,小红薯的翻车事件引来全网吐槽。相关话题冲上微博热搜。 ...

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理论:涵化理论

应用领域:新闻学、传播学、心理学

热点解析

是“种草”还是“踩雷”,是分享还是表现欲,小红薯的翻车事件引来全网吐槽。相关话题冲上微博热搜。

有网友感叹:“我能懂小红书精修图的骗术了”但是我躲不过”为何躲不过?

媒体营造的幻象城邦与用户使用的吸粉利器或共同成为你挣脱信息茧房路上的“紧箍咒”。

针对网络内容失真以及网络虚实所引发的社会讨论现象我们能运用哪些理论去分析思考呢?

涵化理论(Cultivation Theory),又称培养理论、教养理论,涵化假设、涵化分析。最早系统地由格伯纳提出。该理论起源于20世纪60年代末期,当时,美国社会的暴力和犯罪问题十分严重,美国政府为此专门成立了一个“暴力起因与防范委员会”来研究此项问题。格伯纳主持的“培养分析”就是在该委员会的支持和赞助下开始的。

涵化理论的观点认为,大众传媒在传播各种符号的同时,对受众具有潜移默化的、长期的“涵化”过程。

涵化理论用实证的方法证实了媒介对受众确实具有长期效果,就对受众世界观、价值观的影响来说,媒介具有两方面的影响效果。

一方面,如果媒介对客观世界进行真实的、客观的、全面的反映,准确而及时地为受众提供信息,就可以培养受众积极的、正面的世界观,但是另一方面,如果媒介对客观世界进行了偏颇的描述,就会歪曲人们对客观世界的认识,从而形成不正确的世界观、价值观。针对网络“种草”现象而言,随着移动互联网的发展和商业资本的介入,网络“种草”逐渐沦为一种利用社交关系,诱导网民进行消费的商业营销手段。在商品符号和购买欲望的影响下,网民沉浸在网络"种草"所描绘的幻象中,消费也变得更加冲动、盲目。

新媒体时代,由于新媒体具有交互性强、受众参与度高、及时传播、双向反馈等特点,从而改变了传统媒体,如报纸、电视、广播等对受众影响的单向性、整体性和线性涵化等特点。对于小红书翻车事件而言,网络上就网图与现实中肉眼的感官体验造成的偏差掀起了辩论。

针对焦点是对于照片适度美化和过度的界定以及判断是否符合“照骗”的依据又是什么?

相关学者提出在互联网平台,每一种美学风格的流行、审美风向的转变,都与征用相关美学资源进行符号技术实践的拍照美图App 息息相关,这体现在拍照美图App 不断更新变化的滤镜风格、调色方法与美颜技巧等方面。拍照美图App 生产了风格多样的数字图像滤镜,人们在社交平台发布经过数字图像滤镜精心美化过的图片,同样在社交媒体上看到更新颖更有表现力的数字图像滤镜。

这样一种数字图像滤镜生产与使用的闭环行为逐渐变成了当代人的习惯,这带来的后果就是日常生活的滤镜化。于是我们看到用户在微博、微信与小红书等各大社交媒体平台发布着使用了同一款数字图像滤镜的图片,甚至有用户会发布数字图像滤镜的使用教程,越来越多的用户在这种指导下火热地追捧着某款数字图像滤镜。于是我们看到同一款数字图像滤镜被应用在不同的生活场景,无论是吃饭、学习还是旅行,无论是中产阶级装修精致的别墅还是工人农民辛勤劳作的乡野,拍摄者拍摄时的状态已无关紧要,只要发布套用过该滤镜的图片,这些场景便统统蒙上了该滤镜所传达的情绪,创造着属于该滤镜的价值与意义。

由于受众从出生开始就处于一个被媒介“涵化”的社会里,受众心中的主观现实与实际现实存在着很大的区别,而他们心中的主观现实是由媒介所创造出来的。

同时,受众的这种“主观现实”的形成不是一蹴而就的,而是一个潜移默化的过程,它在不知不觉当中制约着受众的现实表现且观众对不同媒介或媒介搭载的符号技术的反涵化作用可以通过调查观众后续的情感表达、认知态度和自主活动等表现出来。

在新媒体时代,涵化理论也有其新的内涵即受众对于媒介的反向涵化。

本文参考文献:

[1]于博.新媒体时代涵化理论的新发展[J].新闻研究导刊,2016,7(24):119.

[2]蒋建国,陈小雨.网络“种草”:社交营销、消费诱导与审美疲劳[J].学习与实践,2019(12):125-131.

[3]高涔朝.数字图像滤镜的产生、生产与使用――一种社会符号学的视角[J].东南传播,2021(02):20-25.

理论应用

随着科技的发展,各种社会因素的不自觉介人彻底改变了传统涵化模式的线性正相关关系。

近年来,对涵化理论的研究也不单单局限于传播学领域,其中还把一些社会因素和心理因素,如观众群体的人口统计学特征、观众个体的认知结构、组织制度性权力等影响电视使用和观众认知等引入其中,从而使涵化理论的研究更加科学和具体。

以下是涵化在C刊中的相关应用,可以帮助大家更好地了解该理论内涵:

[1]麦克・摩根,詹姆斯・尚翰,龙耘.涵化研究的两个十年(上)――一个总体评估和元分析[J].现代传播,2002(05):14-22.

[2]麦克・摩根 ,詹姆斯・尚翰 ,龙耘.涵化研究的两个十年:(下)――一个总体评估和元分析[J].现代传播,2002(06):18-25.

[3]石长顺,周莉.新媒体语境下涵化理论的模式转变[J].国际新闻界,2008(06):56-59.

[4]徐翔.“涵化”理论及其在效果研究应用中的主要矛盾[J].西南民族大学学报(人文社科版),2010,31(03):116-120.

[5] 聂远征,张琰.新媒体环境下主题出版传播策略优化研究――基于涵化理论的分析视角[J].科技与出版,2020(10):109-113.

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