老乡鸡官微天天“咯咯哒”,老板:你这么糊弄工作?网友极其羡慕

时间:2021-11-09来源:栏目:新媒体

每经编辑:程鹏 易启江 朝九晚五,一天两条微博:一条咯咯哒,一条下班啦!这应该是很多打工人梦寐以求的工作了。 近日,一条#见过最轻松的工作#的话题悄悄挂上热搜。而这条热搜的主...

每经编辑:程鹏 易启江

朝九晚五,一天两条微博:一条咯咯哒,一条下班啦!这应该是很多打工人梦寐以求的工作了。

近日,一条#见过最轻松的工作#的话题悄悄挂上热搜。而这条热搜的主角是正在冲刺上市的中式快餐连锁品牌“老乡鸡”

2月27日董事长束从轩对老乡鸡官微的“咯咯哒”发出评论,董事长束从轩跟糊弄小编的对质,引发了大批吃瓜网友。

有网友注意到老乡鸡的微博每天仅仅是发布不同格式字数的“咯咯哒”就能引来众多网友的评论和近70万微博粉丝,被网友称为“最轻松的工作”。

微博评论下大批网友表示想辞职去老乡鸡上班,并且在“咯咯哒”的微博下面引来了一众食品企业慕名而来的评论,周黑鸭在老乡鸡微博下方留言“嘎嘎嘎嘎嘎”,五州牛肉留言“哞哞哞哞哞”,卫龙留言“嗷嗷嗷嗷嗷嗷”,评论区异常热闹。

“土土的”老乡鸡疫情期间火爆出圈

“土到极致就是潮”,土出花样的老乡鸡,是怎么“潮”到消费者心里的?

小编梳理下来目前就这几件事让这个“土味”老乡鸡出圈了,董事长手撕员工联名信、花200元开了一场“土味”战略发布会、“放飞自我式”微博运营:每天变着格式的“咯咯哒”、与蓝v的趣味互动...

老乡鸡“出圈”是在2020年疫情期间。

2020年2月,国内疫情最紧张的时候,一则老乡鸡董事长束从轩手撕员工联名信的视频走红,播放超千万――疫情期间,老乡鸡损失保守估计5个亿,遭受重创,联名信的内容是员工自发不要工资,束从轩则回应,“哪怕是卖房子,卖车子,也会千方百计确保16328员工有饭吃,有班上。”引发热议。“这段表态触动了不少人的心,也给老乡鸡和他本人圈了一波粉。

图片来源:视频截图

继手撕联名信后,当年3月18日,老乡鸡趁热打铁,花了200块预算做了一场土味战略发布会,宣布进军全国市场、获得银行10亿授信贷款和战略投资、计划新增招聘5000人。迅速赢得了网友的关注。

让大家重回到20世纪80年代的土味布景:

手写横幅、老式自行车、大黑板、红绸话筒......老乡鸡董事长束从轩化身年代段子手,在发布会给大家讲述了品牌发展故事,其中使用了诸多16个网络热门梗,包括:无可救药、暗渡陈仓、无中生有、鸡你太美、敲黑板、划重点,生活不只是诗和远方,记得双击么么哒等。

在一片搞笑氛围中宣布了老乡鸡2020年的布局。

同年8月,老乡鸡又宣布岳云鹏为代言人。

老乡鸡除了玩转土味创意表达,紧贴品牌定位,用有趣的方式与消费者沟通,还建立了趣味十足的表达方式,引起网络世界的围观与联想。其随意的文案,放飞自我的态度让官微获得了不错的传播效果。

老乡鸡官微别名“鸡爪子”,被人称为史上最轻松的运营,因为但凡没内容的时候,每天只需要“咯咯哒”就可以了。可就是这样一条看似毫无营养的推送,却备受欢迎频频爆梗,引来了众多网友的热烈评论,在老乡鸡微博留言区经常能看到网友跟老乡鸡的互动调侃。

经常说官微要人性化,但真正能做到的品牌并不多。老乡鸡随意的文案,个人化的语言,“不正经”的态度吸引无数微博粉丝,老乡鸡的官微除了每天”咯咯哒“,在与蓝微的互动中,也充满趣味性。比如:跟周黑鸭讨论组CP 问题,跟大黄鸭“聊天”,跟支付宝互相揶揄、还跟杜蕾斯官方微博的炒CP.....

细心的网友发现,一直走“土味”路线老乡鸡,深谙年轻一代的语言风格。老乡鸡出圈的一系列操作,一直保持着它的“土味”调调,在一众餐饮品牌脱颖而出,咯咯哒的传达了品牌的独特气质。

在一次公开演讲中,束从轩曾说,“近年来我觉得要想把餐饮生意做好,就要混进年轻人的圈子,这样我也能变年轻。”

老乡鸡懂事长束从轩,图片来源:@老乡鸡

筹备深交所上市

“中式快餐第一股”花落谁家?

在走向全国之后,安徽老乡鸡餐饮股份有限公司的“野心”更大了。

近日,小编从中国证券监督管理委员会安徽局网站了解到,老乡鸡正在接受上市辅导,拟筹备在深交所主板上市。

老乡鸡辅导备案报告中显示――

为了拓展公司市场销售渠道,增加公司中央厨房产能,提高市场占有率和整体竞争实力,促进企业长期健康发展,老乡鸡希望通过证券市场实现股权融资,增强资本实力、推动主业加快发展。

启信宝显示,老乡鸡成立于2003年,注册资本为3660万元。

据北京商报,对于老乡鸡筹备上市一事,老乡鸡客服中心工作人员证实了老乡鸡正准备上市的消息。关于后续规划,记者联系到老乡鸡相关负责人,对方表示老乡鸡目前还未披露招股书,若有后续相关动作,会通过官方平台发布。

据了解,老乡鸡第一家快餐店肥西老母鸡2003年在合肥开业,2012年正式改名为老乡鸡。从2003年至今,老乡鸡已是一家有18年历史的中式快餐品牌。老乡鸡于2016年入驻南京、武汉,2019年入驻徐州、上海。目前,老乡鸡全国有1000多家快餐店,分布在安徽、南京、武汉、上海、深圳、北京、杭州、苏州、徐州等地。

营收方面,老乡鸡曾公开过这样一组数据:公司用了12年时间跨过10亿元;又用了2年时间,跨过20亿元。从2011年到2019年,其利润翻了33倍,销售收入翻了32倍,年均增速在40%左右。

此前,老乡鸡曾披露称,其2017年的销售收入增长40%,2018年的发展预期仍定在提升 30%~40%,并称“未来5年,老乡鸡预计在安徽、南京及武汉市场将门店数量增加至1600家。”

老乡鸡目前唯一一次公开融资是在2018年1月获得2亿元A轮融资,投资方为加华资本。不过,老乡鸡董事长束从轩曾在2020年3月宣布拿到了10亿元的授信和战略投资。

股权方面,加华资本通过裕和(天津)股权投资基金合伙企业(有限合伙)持有老乡鸡4.978%的股份。不过,老乡鸡创始人、董事长束从轩并不持有该公司任何股份。老乡鸡创始人之子束小龙为公司实际控制人。

作为一个从地方走向全国的品牌,老乡鸡近几年的确一直在品牌认知度上下功夫。市场扩张方面,在2019年老乡鸡就公布了其全国战略布局计划,尤其是瞄准了一线市场。在进行扩张的同时,“土味”发布会视频、老乡鸡董事长隔空邀请岳云鹏代言让老乡鸡频登热搜,让老乡鸡这个品牌频频出现在公众视野。

据北京商报,北京商业经济学会常务副会长赖阳认为,在发展到一定阶段时,尤其是达到上市门槛之后,大多数企业都更加倾向于上市。上市不但能为企业带来更多融通资金的机会,而且能够向优秀人才提供股权,通过变现来激励团队并提升团队凝聚力。所以许多企业发展到一定程度时,则会选择尽早上市,在得到更多支持后再进行全国性的发展。

老乡鸡接受上市辅导的同时,也引发了“中式快餐第一股”花落谁家的猜想。

不久前,中式快餐品牌老娘舅同样被披露出在接受上市辅导。与老乡鸡相比,老娘舅的门店数量略少,据老娘舅微信公众号显示,该品牌拥有近400家连锁门店。

根据老娘舅的辅导备案信息显示,老娘舅实际控制人为杨国民、杨峻珲父子,二人合计持股53.08%,家族特色明显。值得一提的是,老娘舅的股东阵营里还浮现香飘飘董事长蒋建琪的身影,系老娘舅的第三大个人股东。

值得注意的是,老乡鸡的辅导期大致为2021年9月-2022年4月,老娘舅拟于2021年9月-2022年2月进行辅导,由此来看,“中式快餐第一股”究竟花落谁家尚有待定夺。

编辑|程鹏 易启江

校对|段炼

封面图片来源:@老乡鸡微博

每日经济新闻综合自证券时报、北京商报、@老乡鸡

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束从轩 老乡鸡

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