李佳琦一天卖两个长津湖票房,网红这么赚钱合适吗

时间:2021-10-22来源:栏目:新媒体

文/守一本来以为双十一是鸡肋节,没想到今年提前教育了。双十一预售10月20日开始,仅12个半小时,李佳琪实景房成交额达106.5亿元。另一位跑在前列的Viya也不差,单日成交额82.5亿元...

文/守一

本来以为双十一是鸡肋节,没想到今年提前教育了。

双十一预售10月20日开始,仅12个半小时,李佳琪实景房成交额达106.5亿元。另一位跑在前列的Viya也不差,单日成交额82.5亿元。

不满意。在微博热搜榜上,他们曾经占据了七八篇文章,远胜于那些娱乐明星。

当然,也有批评。有网友大着脑筋感叹:“在李佳琪一天抵得上长津湖三个票房,太可怕了!”

此外,还有老派的质疑:主播带货火爆到所有实体店都倒闭,主播赚很多钱,分的是底层销售人员的利润,会造成大量失业。

本质上,这种声音是网店已经干了实体店的变种。

这种声音不值得反驳。

不管是主播还是网店,都只是销售形式的改变,底层的业务逻辑没有太大的变化。可以在实体店销售的产品,可以和网店一样销售;实体店做不到,换到网店也不会大力创造奇迹。

至于造成失业,更是雪上加霜。

这些主播并不是拥有特殊魔力的个体。当你坐在那里用胳膊喊的时候,你就可以随意出售那些乏善可陈的商品了。

其实李佳琪背后有一个庞大的团队,至少是一个中型企业。因为产品供应链的实力在某种程度上比主播的个人魅力更重要。

且不说几百亿的预售金额和真实利润的差距,就算利润真的惊人,还是有巨量的人来瓜分整个链条。包括厂商、平台、员工等等。

我们来谈谈就业。即使主播带货和网店,确实减少了一些实体店的工作岗位,但是新的商业形式已经成熟,同时会创造很多新的工作岗位。不说别的,快递的岗位会养活很多弟弟。

只持有一些实体店的萧条,给李佳琪贴上标签,这是不合逻辑的。

当然,普通人对李佳琪的敌意并非完全没有道理。

在打工人挣钱越来越难的时候,看着一个年轻人在直播间里侃侃而谈,就能收获如此惊人的销售数字,似乎心里没有波澜也不容易。

简单地说是对富人的仇恨有点苛刻。这反映的与其说是对李佳琪人的敌视,不如说是在贫富悬殊的现实背景下,市民心态的变化,不容忽视。

近年来,大厂的社会形象每况愈下,固然有其自身的原因,但社会心态的变化也是一个重要的背景。

弱者通常对正义有更简单、更苛刻的标准,不受人类意志的支配。

所以,平台是火上浇油,宣传李佳琪人创造财富的能力,可能不缺营销需求。但是,这个策略是否会得罪大众心理,还是要考虑的。

事实上,李佳琪和维雅的人不再是普通的带货主播。是明星、行业、平台代言人的组合,他们的成功已经很难在带货主播的简单维度上看了。

一个直观的证据是,双十一排名第三的主播悉尼,销量只有9.3亿,与前两位相比,简直是断崖式的下滑。

除了社会心态的主观因素外,李佳琪人的不良评价当然与这个行业中并不少见的混乱有关。

无论是李佳琪还是维娅,都有很多翻车的案例。其他不太知名的主播事故更频繁。与逐渐规范的电商店铺相比,直播发货出现产品质量问题的概率确实更高,维权难度也更大。

也就是说,主播带货的有益能力虽然不可小觑,但作为一个商业群体,其整体的社会口碑还是存在争议的。行业常态化秩序有待改善。

一个耐人寻味的对比是,带货加入主播团队,迅速蹿红的罗永浩,最近公开表态,只要自己愿意,就一定会重回科技圈

从一个自视甚高的理想主义者身上可以看出,网络名人终究带不到货上桌,科技行业更值得追求。

这是一种短期内难以避免的社会“偏见”。但是在一个多元化的社会,任何能站着挣钱的人都不应该感到羞耻。

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