小红书滤镜门真相:年轻人的钱不好挣了

时间:2021-10-22来源:栏目:新媒体

可能你没有下载过小红书APP,但不代表你不会被沉迷小红书的年轻人影响。如果要从众多互联网公司中选择一家有明确年轻人标签的公司,小红书和哔哩哔哩绝对是可以选择的。然而,小...

可能你没有下载过小红书APP,但不代表你不会被沉迷小红书的年轻人影响。

如果要从众多互联网公司中选择一家有明确年轻人标签的公司,小红书和哔哩哔哩绝对是可以选择的。

然而,小红书显然没有哔哩哔哩的运气。除了财务表现的巨大差异,在用户层面,以女性用户为主的小红书,在年轻人覆盖面上,显然不如哔哩哔哩。

更重要的是,作为社区共享平台,小红书曾多次卷入纠纷。

在被央视点名批评“炫富”博主后,网友们又把福源和病源挑了出来。如今,在过滤景点佩戴帮助的话题再次冲上微博热搜。

当然,在应对舆论危机时,小红书已经有了丰富的危机公关经验。不久小红书就滤镜景点等问题发表道歉。在道歉声明中,小红书表示还会引入防踩指南功能,帮助大家有效避免被坑。

但公关危机过后,小红书没有回应的真正问题是,小红书对年轻人意味着什么?

作为电商梦,的一台全民种草机,成立于2013年的小红书核心其实归结为两句话:什么值得买,什么值得去。

从商业模式来看,小红书应该希望自己能成为Instagram的中国版。对于以图片分享为核心的内容分享来说,滤镜是极其重要的。能否刺激消费创造消费,很大程度上取决于过滤器好不好。

相比Instagram,对于小红书来说,创造消费显然是不够的,花在哪里才是它的生命。

然而,大多数人选择在小红书种草,在天猫、JD.COM、拼多多等购物平台购物。

2014年,小红书拿到第一笔融资后,就要正视商业变现的难题,当时的答案是“社区电商”两条腿走路。

就像知乎的“问答社区”和哔哩哔哩的“二级社区”一样,广告是主要的收入来源。根据媒体此前披露的数据,小红书整体收入的80%是通过种草广告收入实现的。

除了广告,很长一段时间,小红书都把电商作为广告之外的第二收入来源。

但随着阿里等跨境电商平台的强势扩张,小红书的电商板块发展并不尽如人意。小红书的电商收入一直不温不火。虽然小红书没有披露具体数据,但据报道,小红书2018年和2019年的电商收入都无法达到GMV的目标。

如今,随着电商红利的逐渐消退,小红书的电商梦似乎越来越远。

小红书的战略选择是更加专注于打造年轻化的分享社区,通过创作短视频、图片和文字,帮助年轻人记录生活。

回顾Instagram在变现难,的成功,除了是模式上的第一,更重要的是依靠脸书强大的流量支持,可以称之为垄断。在占据大部分市场规模后,平台本身被赋能实现加速增长。

但是小红书没有这样的流量基础。其实这种困境并不仅限于小红书。没有巨头流量的支撑,所谓的独角兽能在商业上走多远始终是个未知数。

为什么集中了这么多创造力强的kol的豆瓣,多年后依然陷在微利中?为什么曾经被认为是大国的知乎,要走到今天“美国人刚下飞机”的鄙视链的最底层,才能上市?为什么曾经卖二手人气的地方A站最终输给了竞争对手哔哩哔哩?

如果特殊性和个性能够产业化,其价值核心就会丧失。如果他们不能扩大规模,商业模式就无法讨论。

从哔哩哔哩的经验来看,哔哩哔哩突破圈层不仅靠高质量的内容,更要突破单一的“二次元”和动画风格,转向包含所有UGC内容的视频服务,即拓宽内容也是其关键选择。

这种拓宽可能解释了社区模式的一个基本命门:个性化和规模化之间存在悖论。

年轻人,小红书追求个性的年轻人,按照小红书的口号,希望在这里“标记自己的人生”。

但这一切的前提是年轻人有生活。但是作为小红书之前宣传片的片名《我们这一代》,我们这一代的年轻人,他们有生活吗?

马云曾经说过,996是年轻人的福气。在“爱拼才会赢”的时代,这肯定是没有错的。然而,996周后,年轻人发现他们所拥有的只是生存,而不是生活。

2020年12月发布的《全国主要城市通勤时耗检测报告通勤耗时增刊》显示,在北方、上海、广州、深圳等大城市,有超过1000万农民工正在被极端通勤“掏空”,他们的单程通勤只需一个多小时。

根据著名医学期刊《柳叶刀》的调查,我国抑郁症患病率为6.1%,是全球抑郁症患病率的两倍。也就是说,在13亿人口中,有近9000万人深受抑郁症困扰。

根据本次调查的数据,在9000万抑郁症患者中,几乎一半是20-30岁的年轻人,这是目前中国社会压力最大的群体。由于这一切,就在昨天,“罗晓毛子”在网上名人因抑郁症自杀。

在互联网的重重过滤下,《绝望》被包装成了《奋斗》,所以当很多人看透的时候,“平躺”“内卷”的哲学在当下大行其道。

当带着一丝希望的年轻人翻开“标记自己人生”的小红书,试图在生活中寻找幸福时,却尴尬地发现网络滤镜下的照片变成了现实中的“欺骗”。

没有人是傻瓜。

对于小红书来说,这种事件不仅仅是危机公关事件,而是更大危机的预警:

如果年轻人在这里看到的都是滤镜美化之后的所谓“美好生活”,那么所谓的内容社区的商业模式,最后只会变成一锤子买卖。

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