互联互通后的第一场双11,依旧硝烟弥漫

时间:2021-10-22来源:栏目:新媒体

朱今年双十一的购物活动即将开始。菜刀党准备好钱包了吗?和往年一样,今年双十一的活动玩法很早就泡汤了。JD.COM将于今晚8点开始预售,10月31日晚8点全面开始预售,比往年提前4小...

今年双十一的购物活动即将开始。菜刀党准备好钱包了吗?

和往年一样,今年双十一的活动玩法很早就泡汤了。JD.COM将于今晚8点开始预售,10月31日晚8点全面开始预售,比往年提前4小时。

经过多年的竞争,猫狗达成了默契,天猫第一波预售与JD.COM一致。和往年一样,天猫有两轮预售,第二轮将于11月4日晚8点开始。

不出所料,今年双11电商战场将再次拉长。以天猫为例。从2009年双11开始推广到现在已经12年了。这里的战线从1天延长到4天,再到11天,现在直接延长到22天,这是一场近一个月的消耗战。

事实上,时间延长可能表明电商平台很难提供新的玩法,为了获得客户,需要尽可能拉长周期。

根据阿里巴巴发布的数据,去年天猫双11成交额达到4982亿元,再创新高。但这是11天多头战线的成交量。没有这个时间优势,去年双11可能不如前年。今年面对更多的冲击,就更不乐观了,预计会比去年少。

直播无疑是今年深度收费的预热,逐渐成为头部。维娅和李佳琪分别获得了网络名人收入排名的第一和第二名,维娅也跻身前500名富豪之列。随着直播销售的快速发展,促销成为常态,直播间折扣疯狂,消费者获得优惠产品的机会更多。他们会期待双11吗?更何况促销期间的优惠规则比较复杂,根本不如直播下单方便。

其次,年轻消费者理性消费意识日益增强,对品牌营销的要求越来越高。疫情的经历让一些90后意识到,以前很多消费者都是冲动型的,但现在注重只买“刚需”,避免“消费陷阱”。一位90后朋友说:“双11吃脏东西的时候经常后悔下了那么多订单。

值得一提的是,今年“停电”导致的消费品涨价,可能会间接引发连锁反应,而节日推介会就是一个观测点。对于商家来说,如果上游供应链的原材料、包装材料、快递费的价格全部上涨,那么商品的优惠空间就会很小,对消费者的吸引力就更小了。

但是,也有人提出了不同的看法。“今年,双11仍将是国际大牌和国产品牌的舞台,随着‘Z世代’成为主流消费群体,新国产品牌应该会再次创造新高峰。”

不仅是年轻人,银发族也是电商平台在股市寻求增量的重要突破口。天猫在双11之前推出了“长辈模式”,让银发族可以无障碍加入推广。

另一方面增加了购物车共享功能,加上微信和中国银联快通的接入,双11将实现多平台流量共享。

除此之外,这一大提升也可以说明,在互联互通的背景下,谁能在与猫狗搏斗时脱颖而出?

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