热闻丨小红书变“小黑书”?滤镜景点背后:买账号推广已不是秘密

时间:2021-10-19来源:栏目:新媒体

齐鲁晚报齐鲁珍记者孙远明实习生张晓宇。近日,有网友吐槽小红书博主在微博上发布的“滤镜景点”的注释,在观众访问该网站后造成了不小的落差。针对这一热点话题,小红书在官方微...

齐鲁晚报齐鲁珍记者孙远明实习生张晓宇。

近日,有网友吐槽小红书博主在微博上发布的“滤镜景点”的注释,在观众访问该网站后造成了不小的落差。

针对这一热点话题,小红书在官方微信号“小红书”上进行了回应。18日,#小红书将尝试推出踩坑榜#话题,冲向热搜第二名。

据报道,在小红书的发展过程中,由内容引发的问题频频发生。柔和音符的扭曲和溢出.成为人们批判的场所。《齐鲁晚报》记者还发现,很多门店会通过购买账号、博主推文等方式进行推广。

有粉丝担心:小红书被滤镜和广告信息淹没后还会是原来的小红书吗?

“我再也不相信小红书了!”

最近,随着旅游景点“美片”的出现,小红书因为“滤镜景点”的不断发酵,被推到了风口浪尖。

很多网友也在公共社交平台上吐槽,并做了对比图片。

经过艺术加工后,“最具异域风情”的咖啡店其实是一个无法容纳两个人同时进入的路边门;加装过滤网后,地铁口下沉的新咖啡店还在未完工的地铁站点旁边;少女心的粉色沙滩,其实就是杂草生长的河岸,叫小镰仓。

这些“美丽”的景点也有各种各样的称号。

比如Xi安的小三亚,蓝色多瑙河湖.

“网络图和现实的差距有多大?一点点。”

“别说完全一样,没关系。”

有网友崩溃了:我再也不相信小红书了。我想下载全国反诈骗APP!

小红书致歉,将推出践踏榜。

针对这一话题,小红书在官方微信号“小红书”上发表了回应文章。

回应中,小红书“真诚向用户道歉”,反思为用户决策提供的多元信息不足:部分用户过度美化笔记,社区内“避坑”笔记展示不够。

小红书也表示,“我们看到了事实:第一,部分用户在分享时确实存在笔记过度美化的情况。比如你最近看到的大部分案例都属于旅游摄影,但由于分享者没有明确标注为摄影作品,就被当成了旅游指南。实地考察后,观众之间差距很大,觉得被骗了。二是通过更好的产品机制,将“避坑”的笔记充分展示给用户,为大家的决策提供更多的元信息。我们真诚地向用户道歉,无论他们经历了失望还是没有遇到‘欺骗’。”。

此外,记者还了解到,小红书社区于2021年4月推出了《社区公约》,建议社区创作者遵守申报利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度装饰的分享原则。

网友:从极端好到极端坏?

小红书想推出一些踩坑榜等措施,引起了网友的热议。

有网友担心,一些探店的博主在探店过程中,只要收到钱,就没脑子去夸店有多好吃,写一些虚假的评论。房主还可以花钱让博主写哪些店铺踩雷,写一些负面评论。

有网友评论说,以前都是花钱打榜,太棒了。有两个列表!还可以花钱摔!宰一只羊两次.屠杀一个商人坑买家!

有网友表示,可能会出现负面情况,除非入选文章的创作者是高品位或者有很大的活跃度,被列入某个产品或旅游景点的践踏名单。否则可能会有一些负面公关的广告找一些地方或者企业要钱。

甚至有网友怒斥小红书是小黑本.

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买账号、买推广,一单几百元

作为一个“种草”社区,最直接的变现模式是带货、或者广告。

据了解,2020年,小红书的广告业务营收约占其总营收的80%,截止2019年5月,小红书注册用户数量为2.5亿,每天有30亿次笔记曝光。这些“种草”笔记成为了商家的广告发布手段,其背后巨大的营收利益也促使一些“头脑灵活”的人发现“商机”。

针对这样的现象,记者在小红书某博主那里得到了答案。并在和他的交谈中得到了另一个信息,买账号。

博主小斤是刚刚入职的公司职员,从公司同事得到了买小红书账号的渠道,被人拉到卖账号的群里,在这些账号里选择一个自己喜欢的账号,不同的账号价格不同,“粉丝四千,有两万赞,才三百元。”在小斤的语气中能听出这个价格他觉得很便宜。

之后就可以开始接单了,小斤加了大概三四个接单推广群,每个群200到400人不等,他平时做一些探店、穿搭、和产品推荐。

“4000粉大概一单推广200元。”而这些探店的推广不是小斤直接与店主对接,而是有专门收集信息的类似中介的pr,pr来决定这单推广的报酬,不同的粉丝数有不同的报价,不同的产品有不同的报价。

齐鲁晚报・齐鲁壹点记者发现,也有一些公众号会每天不定时发布一些小红书推广通告。

根据产品来招募不同粉丝数不同类型博主,并定价不同。

据网友小桃透漏,她在朋友的推荐下与一家MCN公司签订合约,与博主小斤的操作流程大差不差,不过与博主小斤不同的是小桃是受公司的合约捆绑。

公司提供给签约的博主品牌方的信息,并且帮忙做数据,所赚取的佣金要与公司分成,不断累计的接单额会改变与公司分成。

变味的小红书,曾遭下架危机

小红书成立于2013年,是国内大型的“种草”内容社区和生活方式平台。

真实分享曾是小红书的王牌,也是一切“种草”的起源。正因为这种独特性,小红书曾是一家成长迅猛的明星公司。

而如今小红书不再受部分用户信任,失真的网红滤镜和泛滥的软广笔记,正让小红书陷入一种撕扯,让社区氛围变了味。

据公开信息显示,小红书还曾因为“种草”笔记造假、代写、刷量、刷粉等问题遭到用户质疑。

更早之前,小红书上发布的9万多篇烟草软文引发争议,随后小红书宣布,下线了所有提及烟草的笔记。

此外,另据南方都市报报道,小红书App内还存在微商公然发帖展示售卖国家违禁药品,以“种草”之名推荐引流到线下无资质医疗机构和游医,甚至大量笔记“安利”5日速成学会微整形的培训班等违法违规现象。

2019年7月30日,小红书一度被包括华为、vivo、OPPO等在内的安卓手机应用商城下架。

2020年10月,小红书宣布启动对炫富、低俗软色情等不良信息内容的专项严打,当月还公布了“啄木鸟”计划首月成果。

小红书如何一直“红下去”?

早前,“小红书APP被各大应用市场下架”成为热议话题时,中国政法大学传播法中心朱巍在接受新华视点记者采访时指出,“未来社交电商的健康发展不能只依赖于网红和流量,只顾‘种草’、不顾后果的推广是短视的饮鸩止渴,可能会把平台和品牌都拉下水。”

小红书作为“种草”平台,最核心的是在于将真正好的产品推荐给用户。挣钱的同时,也要严格要求自己。

否则,有钱就可以发推广,平台不去审核,也不关心真假,以及商品效果是否属实,最终伤的还是平台自身。

虚假信息在平台上泛滥时,也会丢失用户的信任,进而遭到卸载。而要再重建信任,在用户心中重新“上架”,几无可能。

下架危机、滤镜危机……一个个危机已经给小红书提了醒。

小红书是该反思了,不要和“分享真实”的初衷背道而驰,不要被流量和金钱绑架,若还是继续放任下去,小红书还能继续“红下去”吗?

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