在秋糖寻找光瓶酒下个五年的机会?不妨看看光良

时间:2021-10-19来源:栏目:新媒体

文本/罗玉婷一瓶酒将在未来五年里见证梁光。今年,秋糖和轻瓶酒是经销商关注的品类之一。经过几年的发展,光瓶酒已经从默默无闻发展到吸引大牌。可以说,今天的光瓶酒和过去的光...

文本/罗玉婷

一瓶酒将在未来五年里见证梁光。

今年,秋糖和轻瓶酒是经销商关注的品类之一。经过几年的发展,光瓶酒已经从默默无闻发展到吸引大牌。可以说,今天的光瓶酒和过去的光瓶酒是两个完全不同的物种。自2016年“轻瓶酒领导大会”召开以来,几乎每年都能看到新品牌、新领导、新创始人在轻瓶酒领域争爱,是品类繁荣的有力佐证。

今年第五届轻瓶酒大会的主题是“轻瓶酒的进化”。大品牌纷纷布局轻瓶酒,以品牌强、成本低的优势加入赛道。同时,新国标的修订使“白酒”的定义更加规范,界限清晰。

那么,下一步高质低价的亮瓶酒会向什么方向发展呢?至于这个问题的答案,每个品牌的轻瓶酒可能都有自己的想法和答案。同样,随着近两年的快速发展,定位为“国家自用酒”的梁光葡萄酒品牌也在探索未来五年轻瓶酒的发展可能性。

氛围拉满 光良火爆秋糖

去年,梁光济南秋糖用主会场的一块巨大广告牌吸引了无数目光。在今年的天津秋糖中,梁光不仅通过线上线下联动广告持续提升品牌曝光度,还在天津大酒店设立展厅,带来了其旗下梁光19、梁光39、梁光59、梁光59PLUS、梁光59PLUSX敦煌博物馆等产品。好的产品、好的营销自然吸引经销商的目光。

秋糖时期,天津的户外广告成为“酒海”,各大品牌在重要网站投放海量广告,希望全国各地的经销商在第一时间踏足天津就能获得品牌的相关信息。

今年,梁光在几个重要的交通枢纽站点投放了大量广告:天津火车站、天津南站、天津西站是天津的高铁站,几乎所有乘坐高铁到天津参展的经销商都集中在这三个站。出口处鲜艳的梁光海报,是他们来到天津后第一次看到的品牌信息。在天津,地铁5号线、6号线的几个车站经过天津饭店时,也能看到邹市明手持梁光59的广告画面。

不仅线下在关键点营造品牌氛围,信息时代的线上也是如此。10月14日至10月18日,梁光在Tik Tok和高德的地图上张贴开放广告,强烈占据了游客的闲暇时间和第一注意力。

广告氛围对梁光来说只是锦上添花。真正让人们惊讶的是展台里人满为患。天津饭店是今年秋季最受欢迎的饭店之一,梁光在天津饭店的展位可谓“火中旺”。据梁光的工作人员介绍,自推出以来,每天都有很多经销商来打听梁光,其中很多经销商对梁光有一定的了解,来的时候也有很强的意向。她透露,在秋季糖业酒店展期间,梁光签署了多项合作协议,这些协议广泛分布在中国各个地区。

一位来自安徽的经销商告诉《糖酒新闻》:“梁光在安徽的一些县级市场卖得很好。这种酒价值高,味道好。在我家乡的一些非正式聚会上,喝梁光59也很常见。”他说,现在的光瓶酒不同于过去廉价劣质的形象,开始注重价值、品质和品牌。梁光不仅充满设计感,而且品质卓越。他对梁光在未来市场的表现非常乐观。

新光瓶时代 光瓶靠什么赢未来

今年5月,国家发布了《2021年中国国家标准第7号公告》,将于明年6月实施。被称为“新国标”的新行业标准,进一步明确了白酒的定义,对轻瓶酒的品类提出了新的发展要求。纯粮酿造已经成为最基本的需求。因此,在这个利口酒派对上,未来

在接近7000亿元的白酒市场规模中,轻瓶白酒是塔基牢不可破的部分,是白酒的根。有业内人士表示,未来白酒的产能将在500万千升左右,但这500万千升并不能完全靠高端产品来实现。市场容量没那么大,基础部分还是靠轻瓶白酒,这是它在白酒行业的使命和责任。新消费时代,轻瓶酒也在迭代升级。单纯靠价格吸引消费者的时代可能一去不复返,质量、品牌、文化、价值观将成为核心问题。

作为一个自用酒品牌,梁光在过去的品牌营销中备受关注和好评。无论是数字光瓶酒的设计理念,还是“梁光不装”的价值理念,都在消费端产生了共鸣,迅速树立了新时代光瓶酒的品牌形象,迅速打开了市场的局面。也被业界普遍认为是近年来创意营销的最佳品牌。

在这里,梁光并没有沉迷于营销带来的快速回报机制。他没有忘记品牌化的根源是质量,一直在加强产品研发和质量控制能力。就在最近,梁光的技术团队再次加强,又一位技术大咖迎来了——中国酒评大师、连续第四届中国食品工业协会、全国酒评委员会委员、中国酒业协会双料高级工程师刘琼。

,她将担任光良酒业总工程师,全程负责光良产品的品质把关。

实际上,光良一直将品质把控放在核心位置,数据瓶的根基是大量优质基酒才能提供的成本控制能力,也是光良可以被模仿,但始终不会被取代的原因。也正是凭借好品质,在第五届光瓶酒大会上,光良59被组委会授予“金质口碑奖”。

金杯银杯不如消费者的口碑。光良以“国民自用酒”为定位,以消费者至上的产品理念,根据消费者的需求,不断改进产品内在品质和外观设计。从光良59PLUS到与敦煌博物馆联名限定款,光良在品质上不断夯实基础,产品美学上不断突破,赢得了越来越多消费者的认可和追捧。

所谓大道至简,在光瓶酒新的竞争时代,取胜的关键要素或许很简单。把消费者的诉求作为一切设计的中心,为消费者提供一瓶拿得出手、品得出味的高品价比白酒,就是光良的答案。

来源 | 糖酒快讯(ID:tjkx99)

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