被罚将近3个亿!公牛集团这次面临的挑战可不小!

时间:2021-09-29来源:栏目:新媒体

国内知名插座品牌公牛于9月27日收到浙江省市场监督管理局出具的《行政处罚决定书》,因违反反垄断法被处以2020年中国国内销售额3%的罚款,金额为2.9481亿元。这不是一个小数目...

国内知名插座品牌公牛于9月27日收到浙江省市场监督管理局出具的《行政处罚决定书》,因违反反垄断法被处以2020年中国国内销售额3%的罚款,金额为2.9481亿元。

这不是一个小数目。虽然与前段时间阿里巴巴被罚的184亿元相比,这是一个小数目,但对于一家专营插座品牌的公司来说,被罚这么多还是有点罕见的。既然牛老老实实卖自己的插座,怎么可能涉及垄断市场?

事实上,处罚书上是这样说的:

首先,确定转让给第三方的货物的价格;第二,限制向第三方转售商品的最低价格的规定构成与交易对方达成并执行垄断协议的行为。

一般来说,是价格和销售渠道。其实板板行业的技术含量并不是很高,很多公司其实是可以复制和超越的。但是,公牛集团一直坚持做高品质的产品,并且因为其高品质,成功在大家心目中树立了公牛的知名品牌。但是价格真的高很多。

一、价格。

同样长度的插线板,另一家厂商卖的是60多元的优质产品,多头卖的是80多块甚至90多块。你认为如果公牛的价格高得多,他会卖得更少吗?然而,公牛的市场份额仍在30%以上。注意,这家公司已经占据了中国30%以上的市场份额,几乎30%的中国家庭都有Bull品牌网点。想想我们国民的数量,就能明白公牛集团的市场有多大。当然,这也离不开公牛集团自身的努力和坚持做高品质产品的初衷。

二是销售模式。

除了价格之外,其实公牛之所以卖得这么好,是因为它强大的销售模式。2021年中期报告显示,公牛已覆盖终端网点线下零售网络超过110万个,销售硬件渠道超过75万个,专业建材、照明渠道超过12万个,销售数码配件渠道超过25万个。

这是什么意思?只要你去一家小超市,或者任何五金店,或者专门卖插板的店,你肯定会有一个Bull品牌的插座。其他品牌可能有创新或者包含一些高科技,但是消费者够不到,而且距离太远,消费者自然会拒绝买单。

那为什么消费者认可公牛品牌,愿意花更多的钱去买公牛品牌插座,却依然被罚垄断?毕竟,一个愿意战斗,一个愿意受苦。你在乎什么“多管闲事”?

第三,为什么反垄断会受到惩罚?

但事实并非如此。垄断的含义是什么,就是有高利润,在这个市场上你可以有一个垄断,不用考虑太多东西就可以自己定价。公牛集团也是如此,公牛插座价格高,成本低。2020年中期报告显示,公牛集团转炉毛利率高达39%。这是什么意思?苹果手机定位高端品牌,毛利率只有35%,而小米手机的毛利率不到13%!

公牛品牌的毛利率已经被视为实体业务高得离谱的公司。你说公牛应该为科学研究做出很多贡献,因为他们坚持制造高质量的产品。事实上,据《中国日报》披露,营业收入为58.2亿元,研发支出为1.92亿元,占比不到4%。

这正是反垄断的含义。

因为一个企业在行业中拥有绝对的垄断地位,它将不再有动力去提高产品性能,提高生产效率。

因此,这种反垄断不仅是同行业小微企业的好事,也是整个行业的好事。

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