硬核驱动智能服务,以科技守护健康

时间:2021-09-27来源:栏目:新媒体

近年来,随着国民健康意识的提升和收入的增加,健康产业不断升温,突如其来的新冠肺炎疫情使人们对健康服务的需求呈现爆发式增长。与此同时,以科技创新、数字化转型、生态融合为驱...

近年来,随着国民健康意识的提升和收入的增加,健康产业不断升温,突如其来的新冠肺炎疫情使人们对健康服务的需求呈现爆发式增长。

与此同时,以科技创新、数字化转型、生态融合为驱动的健康产业也在快速升级发展,成为顺应时代发展的大趋势。

小米业务部商业市场部资源战略总经理熊燕。

围绕智慧医疗发展,推动健康医疗产业创新融合,9月25日至9月28日,中国健康产业(国际)生态大会暨2021西浦大会在海南博鳌举行。小米互联网业务部商业市场部资源战略总经理熊燕应邀出席并发表主旨演讲。熊艳指出,在科技创新对于健康产业发展至关重要的当下,小米营销始终贯彻以技术驱动服务,持续升级用户体验,推动科技守护健康。

01

全场景入口

建立用户健康信任共识。

从过去的事后干预,到现在的疾病预防和未来的健康管理,人们一直都比较关注健康问题。后疫情时代,健康管理逐渐成为全民的常态需求。尤其是健康问题不仅影响一个人的身体,还影响整个家庭的福祉,越来越受到家庭的重视。

基于用户需求和关注入口的变化,是健康品牌更好地与用户连接的关键一步。在移动流量趋于饱和、PC流量不断下降的当下,规模和交付量不断上升的OTT正在成为新的流量洼地。熊燕强调,更重要的是,媒体OTT与健康产业高度契合,一对多的家庭大屏有着更强的聚客共识效应,能够帮助品牌加深用户连接,并传递品牌信任。.

雷诺x小米奥特

作为中国第一个智能家居场景的流量入口,小米已经覆盖了超过5000万户家庭。凭借其高品质的家居场景、强大的人群覆盖范围和出色的视觉效果,正受到越来越多品牌的青睐,在健康行业也是如此。在雷诺庭院与小米OTT的合作中,小米OTT协助品牌占领了家族首个视觉强曝光场景,做到强曝光、强记忆,深入到用户脑海。

同时,在个人移动场景下,小米营销也建立了完整的营销生态。MIUI应用生态覆盖所有时间、所有环节的用户路径,做到全场景精准触达,充分引爆音量。

02

整体内容生态

焕新用户的健康内容消费。

连接用户后,如何坚持下去,渗透他们的思想,始终是必由之路。OTT作为行业龙头,依托小米的硬核生态,在内容生态上拥有内容量、分发量、前入口等毋庸置疑的先天优势。

此前,随着小米OTT对于大屏营销的不断创新和探索,逐渐积累了内容营销的案例和优势,品牌剧场、品牌号内容打造等专属定制内容得到了市场的肯定和行业的认可,为需要用户长期留存和深度沉淀的健康品牌提供了新的思路。

基于对母集团的洞察,小米今年的内容战略重点之一《嗨!辣妈》推出。作为第一档面向发展中妈妈和宝宝的综艺节目,以不同形式记录了30位辣妈的华丽蜕变,以“唱”和“跳”为外在形式,以真人秀为表现载体,见证了辣妈们的自信与美好。

面对高度关注家庭健康的母婴群体,以母婴内容为切入点,以OTT为载体,将进一步帮助品牌渗透到家庭,到达目标用户。

03

全智能服务

培养用户健康的生活习惯。

在医疗数字化、智能化的发展趋势下,如何利用技术创新和迭代更好地服务用户,是健康产业转型升级的重要课题。依靠小米生态链独特优势,小米营销始终坚持服务理念,场景化切入,并以引领健康生活习惯为导向,助力品牌为用户提供更具价值的个性化服务体验。

声音,直接关心。

以flixonase与萧艾同学的合作为例,在秋冬季节天气过敏的场景中,用户可以向萧艾同学询问天气情况,从而触发品牌温馨提示,精准触达季节性过敏人群和

随着生活水平的不断提高,人们对健康服务也提出了更高的期望值,更加注重专业化、多元化、个性化和高品质。伊利与小米营销的合作中,科技含量极高的健康服务可以说再次提升了用户的期待。

双方以智能可穿戴设备小米Watch为硬件入口,打造定制化的喝奶app,基于身体数据和营养需求的实时监测,精准推送量身定制的喝奶方案,培养用户个性化健康的喝奶理念,升级品牌服务体验。

“合作、创新、科技、研发、资本”一直是西浦博览会的核心标签。2021年,西浦博览会提出了开启中国健康产业价值交互2.0时代的前景。为了更好地服务用户和消费者,小米营销从未停止在智能服务领域的探索和创新,将继续以科技为动力,探索更多的可能性。

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