优衣库首家咖啡馆亮相银座全球旗舰店,12元一杯!

时间:2021-09-25来源:栏目:新媒体

9月17日,日本快时尚巨头优衣库在东京市中区银座的旗舰店“优衣库银座”翻新后重新开业。受新冠肺炎疫情影响,银座街区改变了以往的风格,海外游客随处可见,但现在几乎找不到了。...

9月17日,日本快时尚巨头优衣库在东京市中区银座的旗舰店“优衣库银座”翻新后重新开业。

受新冠肺炎疫情影响,银座街区改变了以往的风格,海外游客随处可见,但现在几乎找不到了。疫情前,海外游客贡献了优衣库银座店近一半的销售额,但现在这种模式已经不可行。品牌希望通过此次整治,增加更多展示和传播品牌价值的空间,加深在当地市场的粉丝基础。

翻新后的旗舰店以“新生活、新穿搭、新银座”为理念,体现“品牌博物馆”,展示品牌的代表性产品、黑科技和倡导的生活理念等。

翻新后的全新银座店在每层都设置了不同的摊位,意在展示品牌“LifeWear”的概念,同时让消费者在购物的同时亲身体验。装修前银座店更注重展示越来越多的品牌产品,以销售为导向。

优衣库表示,希望通过实体店的真实体验,将品牌价值传递给消费者。

这一次,原本的空间得到了很大的调整。新增空间包括:一楼花卉销售区的优衣库FLOWER、六楼内衣区的seminal WEAR沙龙、十楼西式服装区的CUSTOM ORDER沙龙、十二楼咖啡厅的优衣库COFFEE等。其中两个特殊区域还配备了专业人员进行接待。

一层靠近扶梯空间,会适时展示品牌的代表产品,其他楼层也会将原本以销售为导向的产品展示区改造成展示空间,在展示空间里展示优衣库的代表产品,比如HEATTECH系列能发热的部件,让消费者更好地了解品牌的“黑科技”。

另外,到目前为止,优衣库门店更多的是消费者自主选购商品,并不强调员工的主动接待服务。有鉴于此,这家银座旗舰店专门安排了一些负责为消费者提供服务的员工。六楼的女士内衣和十楼的西装沙龙,都有工作人员可以根据消费者的需求推荐产品。

12楼,优衣库的第一家咖啡店开业,提供200日元(约12元人民币)一杯的混合豆咖啡、450日元(约27元人民币)一杯的手工咖啡,以及银座老牌甜品店银座西区的黄油饼干等其他小吃。

此外,优衣库银座未来将与银座街区的老品牌进行更多的联动,包括联名商品和门店活动。该店二楼也命名为“银座协作”。开业当天,我们与伊藤忠商事、歌舞伎座、银座木村屋等当地商家推出了联名t恤和手提袋。

优衣库银座于2012年3月首次开业,定位为全球旗舰店,意在传达迅销将优衣库打造成世界品牌的目标。这家商店有12层楼高,总零售面积约5000平方米。它是日本最大的商店。

|来源:官方新闻稿,日经新闻,银座经济新闻,日本GQ。

|图片来源:品牌官网。

|责任编辑:乐智。

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