区域观察丨国际消费中心城市要做足老字号新文章

时间:2021-09-24来源:栏目:新媒体

区域观察图片来源:新华社中国经济时报记者 王彩娜在国际消费中心城市打造的新赛道上,老品牌回归巅峰的可能性更大。同仁堂、全聚德、六必居、吴玉台、瑞其祥……著名的“北京...

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中国经济时报记者 王彩娜

在国际消费中心城市打造的新赛道上,老品牌回归巅峰的可能性更大。

同仁堂、全聚德、六必居、吴玉台、瑞其祥……著名的“北京老字号”是代表首都文化底蕴的“金名片”,在国际消费中心城市建设的品牌矩阵中占有重要地位。103010明确指出,力争到2025年,“北京老字号”认定总数达到230家左右,打造10个左右老字号聚集区。.

巧合的是。9月18日,《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》发布,其中一大亮点就是振兴老品牌的提案。深化老字号“一品一策一方案”,支持发布“国潮新品”。支持重点商圈老字号发展,升级建设旗舰店、品牌店、综合店,推动老字号数字化转型。实施国际化战略,支持老字号在中国国际进口博览会(CIIE)推广,进入免税店和跨境电商平台。支持老字号企业上市发行债券。加强旧商标配套专项保护、注册保护、异地协同保护和跨部门保护。

“一块招牌就是一个传奇。”算上流传至今的每一个老字号,都是几十年甚至上百年的大浪淘沙留下的正品。无论是从优化供给、促进消费升级的角度,还是从传承城市历史文脉的角度,重振老字号都是加快培育建设国际消费中心城市乃至是参与新时代经济发展新格局、实现经济高质量发展的重要抓手之一。.

然而,新概念、新技术、新模式、新业态的快速涌现,给老字号的发展带来了严峻的挑战。由于技术和商业模式落后、品牌营销和产品推广不足等诸多原因,许多老字号品牌要么被忽视,要么勉强维持。统计数据显示,目前中国老字号企业蓬勃发展的只有10%左右,维持现状的有70%,长期处于亏损甚至面临破产困境的有20%。

若要重回巅峰,老字号要闯过几道关?'s复杂的工艺难以传承,无法提炼和表达,老产品难以创新.这既是很多陷入困境的老品牌的痛点和堵点,也是追赶后浪的关键突破点。

培育和建设城市国际消费中心,需要盘活当地独特的历史文化、地理环境、政策红利等消费资源禀赋。以老品牌振兴为抓手,突出具有历史感和人文自然感的独特消费核心,推动体验式消费产品和周边产品发展;多措并举推进老字号企业智能化转型,加快R&D模式创新,设计、生产、营销、售后服务;鼓励老字号企业创建高新技术重点实验室或技术中心,支持老字号企业培育“杀手锏”、“专精特新”等重点新产品和产品;形成老字号产权交易操作指引,吸引各种有意愿、有能力激活、振兴老字号的社会资本。比如通过支持北京老字号复兴,引入科技互动、沉浸式体验、深夜经济等新商业形态,将“前门-大栅栏-故宫”区域打造成为中国传统文化核心消费区。

面对当前老字号的魅力在于“老”,价值也在于“老”,但是老字号却不能老生常谈、墨守成规。,老字号企业新消费、新模式、新客户、新渠道的机遇,要在诚信与创新之间做好平衡,虚心、客观、冷静地判断市场形势,着力发展传统文化的创新呈现方式,强化自身产品链条,向周边延伸,打造人气、青春的子品牌,从而形成具有强大竞争力和持久吸引力的品牌矩阵。

期待老字号在新时代大胆尝试,不畏失败,不断创新,为加快培育国际消费中心城市带来更强大的动能。

监 制丨王辉 李丕光 王 刘卫民

主 编丨毛晶慧 编 辑丨张丽敏

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