于第四次全球工业革命再生的新范式!生态品牌认证体系在青岛全球首发

时间:2021-09-18来源:栏目:新媒体

青岛日报/管亥新闻9月17日讯今天,第五届民进模范带头论坛在青岛举行。论坛上,全球领先的洞察与咨询机构凯都集团携手百年顶级学府牛津大学赛德商学院、被誉为“管理圣经”的权...

青岛日报/管亥新闻9月17日讯今天,第五届民进模范带头论坛在青岛举行。论坛上,全球领先的洞察与咨询机构凯都集团携手百年顶级学府牛津大学赛德商学院、被誉为“管理圣经”的权威学术媒体《哈佛商业评论》,向全球推出“生态品牌认证体系”。该体系由三方共同制定,海尔集团等企业的生态品牌实践经过试点研究验证。这意味着海尔倡导的生态品牌,中国企业在第四次全球产业革命中倡导的新范式,有了成熟的落地路径,对于正在打造生态品牌过程中的企业来说,有了可遵循的标准,也有了可遵循的道路。

一年前,在第四届“人合一模式”国际论坛上,凯都、牛津大学赛德商学院、海尔集团联合发布了全球首个《物联网生态品牌标准及白皮书》,由新华出版社正式发布为《物联网生态品牌发展报告》,明确了物联网时代领先的品牌范式——生态品牌,确立了物联网生态品牌的定义和标准。

物联网生态品牌是与用户、合作伙伴共同创造,持续提供无界、持续迭代的整体价值体验,最终实现终身用户与生态各方共赢共生,为社会创造价值循环的全新品牌范式。

在明确定义和标准的基础上,了解自身在生态品牌转型建设中的进展和成就,学习领先生态品牌的实践经验,成为众多品牌的重要课题。在此背景下,生态品牌认证体系应运而生。凯度中国CEO、BrandZ全球总裁王兴表示,生态品牌认证体系作为品牌领域的评价和认证体系,向全球企业和品牌开放生态品牌认证,旨在鼓励更多企业参与生态品牌建设,推动社会经济向更有价值、更有内涵的方向发展。

生态品牌认证体系评价模型为了对品牌绩效进行评价和衡量,从协同进化、价值循环和品牌理想三个视角出发,包括用户体验互动、开放协作与共创、终身用户价值、共赢增值效用和社会价值贡献五个核心维度。也为生态品牌以及正在向生态品牌转型的品牌和企业提供理论和实践指导,助力品牌赢得物联网时代。

在生态品牌认证过程中,认证方将结合品牌受众量化调查、品牌案例专家评审、品牌关键数据评审等不同维度和类型的数据,对品牌在生态品牌建设实践中的表现进行综合评价。

认证机构将根据参与品牌的业绩指标输出生态品牌认证的最终结果-生态品牌势能图。基于协同进化和价值循环形成的纵横轴三等分点,将生态品牌势能图划分为颜色由浅入深的三个区域。分布在这三个区域的品牌,属于愿意转型为生态品牌的“攀登者”、在生态品牌转型上有所突破的“竞争者”、在生态品牌建设上有所建树、发挥了引领作用的“引领者”。通过生态品牌势能图,参与品牌可以明确自己在生态品牌建设道路上的发展成熟度,同时对标杆品牌的优秀实践案例有深刻的理解。再者,品牌可以在生态品牌的转型和建设上不断突破,从“攀登者”到“竞争者”,再到“领导者”。

生态品牌认证体系将于2022年正式向全球企业开放。(青岛日报/管亥记者杨光)

编辑:王逸群。

(作者:杨光)

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