小程序对比 APP 有哪些异同点

时间:2021-09-18来源:栏目:新媒体

随着微信公众平台的开放,微信小程序在市场上崭露头角,带来了很多便利和简单的原生操作。微信小程序上线以来,完成了一个无需下载安装即可使用的应用,实现了应用触手可及的梦想。...

随着微信公众平台的开放,微信小程序在市场上崭露头角,带来了很多便利和简单的原生操作。微信小程序上线以来,完成了一个无需下载安装即可使用的应用,实现了应用触手可及的梦想。用户可以通过浏览或搜索来打开应用程序。微信让60%的应用变得毫无价值。这个观点是从价值层面讨论的。从我们与传统企业合作的经验来看,从功能层面来看,未来80%的传统app将被微信小程序取代。

作为用户接入移动互联网世界的桥梁和入口,APP的研究对于传统商家实现移动营销具有重要价值。App面向所有智能手机用户,约23亿台;小程序是针对微信用户的,大约有8亿用户。在这方面,app具有价格比较高的优势,尤其是对于跨国公司来说。App可以实现完整的功能,灵活性强;小程序仅限于微信提供的界面功能。小程序低频,不是刚需,轻量级,功能单一,高频刚需还是要靠APP。

小程序提供框架和API,基于HTML5开发,与开发者现有APP后台的用户数据进行接口,因此开发难度相对较低。虽然是个小程序,但也能实现很多功能,比如消息通知、离线扫码、微信官方账号关联等等。小程序也可以帮你找到附近的一些应用,方便多了。然而,对于一些需要大量计算的功能性应用,如图像处理或文档编辑,小程序无法满足。小程序更接近吃喝玩乐的生活。APP的视觉效果设计得更加人性化和华丽。设计师的能力越强,APP越惊艳。因此,APP可以满足用户在交互、视觉等用户体验方面的高要求。

微信小程序在微信平台上运行,受到微信的限制和监管。目前不存在窥探用户隐私的问题。小程序可以借助微信庞大的用户群体获得大量流量。但是微信对小程序有很多限制,尤其是流量获取方面。小程序使用的很多营销策略都被腾讯禁止,比如三级分发。腾讯标题严重,没有事先警告,难以表达;APP内部的功能和内容完全由操作人员控制。

小程序内容碎片化,被客户被动接受,用户使用时退出程序。虽然第一次消费门槛低,但后续消费门槛无法降低,用户选择放弃是因为小程序难找。APP内容全面,客户主动选择。APP获取用户的门槛高,但二次消费的门槛降低。而且APP的用户规模和活动规模普遍高于微信官方账号和小程序。传统APP的主要功能可以分为几类:查询、销售预约、信息浏览和个性化服务。其实微信小程序的开发需求大部分来自传统商家和企业,他们更多的功能需求体现在四个层面:查询、预约、销售、浏览,都可以通过微信小程序来实现,与传统APP的功能完全一致,没有太大区别。

用户可能会关注百家企业的微信账号,但用户绝对不会安装百家企业的APP应用!即使用户安装了,开工率也是个问题,必然导致其营销价值大打折扣。就发布而言,APP需要向十几家应用商店提交材料,流程繁琐;小程序只需提交微信公众平台审核即可。就演示而言,App可以根据自己的需要放置手机的屏幕位置,随意点击打开;基于使用顺序的小程序列表只有一个,不能直接点击。需要打开微信-发现-小程序,过程比较漫长。

App要求用户主动下载,高度依赖网络环境;小程序直接通过二维码和微信搜索获得。微信是集中展示小程序的商店。我们只能通过二维码或搜索小程序名称,以及与微信群或好友分享来使用小程序。APP可在APP Store、安卓市场、360移动助手、百度应用、安全管家等应用市场下载安装。下载渠道比较多。小程序和微信一起占用手机空间,内存小。对于手机内存小的用户来说,微信小程序是个福音。

由于传统应用需要用户下载安装,从利益角度来看,用户卸载时,传统应用的部分内容仍会残留在用户手机中,会直接影响用户手机系统的运行速度。显然,这是用户不喜欢的。微信小程序只需要直接取消切换或者使用后离开,完全没有残留问题。简单易行,用户很容易喜欢。由于微信小程序功能较少,大大缩短了开发周期,平均开发周期仅需2周。那么一个完整APP的平均开发周期需要1个月。

App的界面内容更丰富,运行速度更快,系统更流畅。小程序表面上是APP的精简版,但实际上小程序在界面流程上做了很多简化,只实现了核心服务。小程序在很多功能和用户体验上还是不如APP,但是小程序的开发成本比APP低很多,广告也不允许推送。总的来说,微信小程序和APP各有优势。微信的时间和资金投入较少,满足了一些创业团队。

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