你需要像美团一样给你的企业拍一条全新的品牌形象片

时间:2021-09-15来源:栏目:新媒体

1.聚焦业务场景,拓展品牌内涵。这则广告展示的生活场景,与美团的核心业务一一对应。除了食物,买药、打车、跑腿、买菜、住酒店、喝酒旅游都将是美团未来重点关注的业务。品牌口...

1.聚焦业务场景,拓展品牌内涵。这则广告展示的生活场景,与美团的核心业务一一对应。除了食物,买药、打车、跑腿、买菜、住酒店、喝酒旅游都将是美团未来重点关注的业务。品牌口号也从具体的生活服务:吃喝玩乐正式延伸到更广阔的“美好生活”,大大拓展了品牌内涵。作为一家无国界的互联网公司,“吃喝玩乐”不足以定义其功能和业务。尤其是当一个产品成熟的时候,给自己设限是不合适的。要为自己留出更多的发展空间和想象空间,致力于服务大众,提供更便捷的生活方式,这是美团的企业使命。

2.构建品牌形象,完成品牌定位。一个新品牌要想在消费者心目中完成形象建设,就需要通过持续的品牌战略和内容素材投放来占领用户的心智,从而达到“洗脑”的传播效果。对于美团这个成熟的互联网品牌来说,给老品牌下一个新的定义并不容易,但把原有的产品功能和品牌理念放在“美好生活小帮手”这个简单的口号上,是对品牌更清晰的“个人设计”。“小帮手”的自我定义就是放低姿态,服务用户,让美团的形象从一个黄衣骑士和奔跑的袋鼠变成了更贴心、更接地气的“人”形象,也展现了美团“以客户为中心”的企业价值。

3.释放品牌战略调整的信号。2021年第二季度,美团没有直接参与流量竞争。通过对线上线下生活服务业务的深入布局,以及对买药、打车、社区团购、杂货购物等新业务的持续投入,美团实现新增用户5940万,连续两个季度成为国内单季度用户增长最多的互联网平台,超过同期JD.COM、拼多多、阿里的用户增长。这一品牌升级战略也释放了美团对于“无边界扩张”的更多野心。围绕“生活服务”,围绕“吃得更好、住得更好”的企业使命,更多新业务、新领域悄然布局,以实现新的增长曲线。

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