史上最大!京东超市一次性联动全球800+酒类品牌,美酒节攻略在此

时间:2021-09-15来源:栏目:新媒体

一个葡萄酒节怎么能煽动行业?文云酒团队(身份证号:YJTT2016)团圆将至,JD.COM超市酒节将比中秋更早到来。8月21日,“京东。由JD.COM超市举办的“COM超市葡萄酒节”正式启动。一个...

一个葡萄酒节怎么能煽动行业?

文云酒团队(身份证号:YJTT2016)

团圆将至,JD.COM超市酒节将比中秋更早到来。

8月21日,“京东。由JD.COM超市举办的“COM超市葡萄酒节”正式启动。一个月内,五粮液、泸州老窖、青岛啤酒、1664、本福等800多个白酒品牌齐聚JD.COM超市,新酒和中秋礼盒成为聚会的新选择。

品类数量一目了然,这无疑是JD.COM超市史上规模最大的葡萄酒节。

超越购物节的定位,JD.COM超市“入侵”白酒电商的垂直轨道,给行业带来了哪些变数?

有史以来规模最大

“1月到中秋特别亮,15日酒特别醇”,又一年的酒节如约而至。

8月21日至9月21日,JD.COM超市葡萄酒节升级亮相。800多个白酒品牌云集,涵盖白酒、葡萄酒、啤酒、果酒等多个品类,全方位满足消费者中秋饮酒需求。

“JD。COM超市葡萄酒节紧跟少喝多喝的新趋势,充分降价让利,严把产品质量关,为消费者提供高品质的购物体验。同时,我们还结合产业带项目,推动实体经济高质量发展,积极为葡萄酒产业发展贡献力量。”JD.COM零售白酒产销部总经理鲁达说。

“经典好酒朋友圈”是JD.COM超市葡萄酒节的一大特色。第八代五粮液、汾酒青花20、52度牛栏山百年陈酿、青岛经典、本福洛神山庄经典红酒等众多精品佳酿为消费者提供了高品质的选择。

除了经典,还有更多“新产品”。在本届葡萄酒节上,JD.COM超市还推出了新型白酒灌云、比利时鲜麦啤酒斑马工艺等前沿品牌,供消费者“早试”。此外还有375ml品味不错的衣服和限量首发的钓鱼台贵宾酒(宝)。

要增强节日仪式感,定制产品必不可少。围绕中秋盛典,JD.COM超市深入挖掘饮品的非即饮场景和送礼需求,打造了明星、电竞等多种结合IP的限量礼盒,与大品牌合作推出主题产品,不仅提升了传播量,也激发了消费者的热情。

JD.COM超市葡萄酒节在规模、活动跨度、品种、价格细分、消费人群、消费场景等方面都是前所未有的。一场多品牌联动、花式营销的JD.COM超市葡萄酒节已经拉开帷幕,并在中秋期间逐渐成为葡萄酒行业重要的新生力量。

“解锁”全球美酒地图

虽然是根据“中秋”策划的主题活动,但JD.COM超市酒节的策划并不是孤立的,而是非常系统的。

为了点燃消费者的热情,JD.COM超市特别策划了赤水河产业带葡萄酒品牌系列活动,以“全球葡萄酒地图”为索引,深入各国好酒,探索葡萄酒文化。

这是JD.COM超市的全新探索。从名称上看,“全球葡萄酒地图”的概念极具创新性。酒和酒是来自世界各地的礼物,而世界就像一个大酒馆,可以容纳来自世界各地的酒。作为一座桥梁,JD.COM带来了来自世界各地的葡萄酒,其葡萄酒品类丰富度和品牌认可度实力可见一斑。

云头条(微信号:云头条)了解到,网上,JD.COM超市以直播形式解锁全球葡萄酒地图,并精心设计了9月13日、9月15日三场直播,主题分别涵盖“精致少女、微醺时刻”、“去醒酒品天下酒”、“追溯赤水谷酱酒之心”等。

无论是年轻人喜闻乐见的“微醺”,还是葡萄酒科普,还是目前最火热的酱酒赛道,都被“全球葡萄酒地图”串联起来。JD.COM超市以消费者喜闻乐见的形式积极传播酒文化,同时促进销量转化。

线下,“全球葡萄酒地图”还将点亮广州小蛮腰、成都电视台等知名地标,吸引消费者线下打卡,并联合京东物流打造葡萄酒节专属快件箱,为消费者带来身临其境的体验,将仪式“填满”。

JD。COM超市还以“溯源赤水河谷”为主题,为品牌传播造势,推广酒文化和产区文化。届时,包括西酒、郎酒、真酒、国泰、钓鱼台、金沙、小图仙、坛酒、汉科等酱酒品牌都将参与其中。

显然,JD.COM超市所做的努力已经远远超出了“电商平台”,更有效地传递了对酒文化的思考,用实际行动赋能了行业。

一场美酒节,如何撬动行业

一个是头部电商平台,一个是大众消费品的代表。JD.COM超市与酒业的结合可谓“强强联手”。那么,“葡萄酒节”的IP能达到什么势能呢?

艾媒咨询数据显示,2020年酒精新零售市场规模约为1167.5亿元,预计2021年市场规模将达到1363.1亿元。

业内人士分析,白酒电商应充分发挥专业物流、仓储的技术优势,加快线上线下融合,优化用户购物体验,培养消费者线上购物习惯,从而进一步扩大我国白酒新零售用户规模。

“JD。COM超市葡萄酒节”是JD.COM超市在葡萄酒行业新零售领域的一大布局。

据悉,2015年至2020年的6年间,JD.COM超市白酒业务销售规模扩大了10倍。销售方面,有40多家俱乐部价值1亿元,目前JD.COM超市的白酒业务已达数百亿。今年6月18日期间,JD.COM超市白酒业务仅用9个小时就达到了去年同期的销售总额。

如此高的增长率源于JD.COM超市的强大力量。

围绕“人、货、场”的核心,

京东的营销能力领先国内,利用全站品类丰富的商品进行跨品类联合营销,交叉吸引不同品类用户,创造品牌新增量。京东主站平台与非中心化平台组成矩阵,也能最大程度地帮助品牌拓宽推广区域。

在酒类业务上,京东超市表现出强大的新品开发能力。针对酒饮行业的消费趋势,京东超市推出了不同规格商品、礼盒商品、时尚潮饮等符合消费趋势的商品。今年美酒节上,京东超市就联合嘉士伯集团,首发了“嗨啤盲盒”,结合了当代年轻人最热衷的“盲盒”玩法,深受消费者喜爱。

与此同时,通过用户定制酒、联合品牌推出名酒开发品、甚至创立自有品牌的方式,京东超市正在向产业链上游深化。9月12日在京东超市上市的第三代钓鱼台贵宾酒(珍藏),便是名酒开发品模式的一大力作。

这款酒由京东超市酒类业务联合钓鱼台品牌共同开发,是一款集经典性,稀缺性,珍藏性于一身的酱酒精品。12号首发当天该酒预定量即破2万,正式发售不到1小时999瓶便抢购一空,显示了京东超市名酒开发品的巨大势能。

京东超市酒类业务正规划推出越来越多类似第三代钓鱼台贵宾酒(珍藏)这样的名酒开发品,并调配全平台资源构建数字化经销商网络,对“缺好酒、缺好品牌”的广大经销商而言,这无疑是优势选择(感兴趣的经销商伙伴,可通过扫描文末海报二维码了解详细情况)。

借助京东在零售、物流、科技国际化等方面的体系化服务能力,京东超市酒类业务在渠道上也有极大优势。在电商平台之外,京东以自营酒行为主,外部连锁酒行、七鲜超市、华冠超市等外部头部卖场为辅,组成了覆盖面广、覆盖人群多的线下渠道矩阵,大大降低供应链成本,提升物流效率。

目前,已经有包括五粮液在内的多家头部品牌加入大商超的集采体系,成为京东超市酒类业务强有力的供货来源。

长期以来,京东无论是技术研发投入、员工薪酬福利投入,还是纳税额,都远高于自身获取的利润。京东超市所创造的社会价值,远超一些获取高额利润的平台经济模式。具体到酒行业,京东超市也不止聚焦电商布局,更能为酒企赋能,共同做大酒类新零售蛋糕。

更长远的角度看,京东超市美酒节以及背后京东集团,正积极参与到酒业新零售的建设中,成为一股不容小觑的新力量,推动行业向前迈进。

你怎么看“京东超市美酒节”的新玩法与新思考?文末留言等你分享!

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