触目惊心!那些倒数3秒的App开屏广告,你以为真的只有3秒吗?

时间:2021-11-11来源:栏目:网络营销

我最近经常会感受到,手机开屏广告的烦恼。每打开一个App,就会弹出开屏广告要我等几秒,再打开,又来个开屏广告要等几秒,孔雀都没你们会开屏! 我就好奇了: 各大App的开屏广告都...

我最近经常会感受到,手机开屏广告的烦恼。每打开一个App,就会弹出开屏广告要我等几秒,再打开,又来个开屏广告要等几秒,孔雀都没你们会开屏!

我就好奇了:

各大App的开屏广告都有多长呢?

广告显示说有3秒,实际真只有3秒吗?

我一天得花多少时间看开屏广告呢?

带着这些win号,我费尽心思做了一次气势恢弘的统计,把常见App都挨个开了一遍。今天毕导我就给大家看看所有平台开屏广告的真面目!!

一、选择App进行统计

首先来挑选统计对象。这里我是根据我常用的App、周围朋友们常用的App和下载排行榜上的热门App,综合选出。

统计前我以为顶多二三十个,没想到一汇总,沃踏马删删减减有99个App!!

大家也可以自测下,这99个App,你下载了几个

二、实验方法

我们以苹果手机iPhone12为例,点开99个App进行开屏广告测试。给大家看看我的实验流程:

1、打开手机录屏

2、点开App录制广告

3、将录屏拖进Pr,逐帧对比

这里以知乎为例,给大家演示一波:

电脑帧速率为30帧/秒,后续单位统一换算成秒

99个App操作下来,我发现它们开屏形式类型丰富,花样百出:有时有广告有时没广告;有的是图片有的是视频;有的广告3秒,有的广告4秒,有的显示3秒实际有4秒...

为了统计公平,本次实验我们始终坚持三条准则

App广告时有时无,按出现广告的情况统计

时长统计以点开App广告铺满屏幕为开始,到完全消失为结束

广告判定出现可跳过的广告页面为准

像这种软件启动的logo界面一概不算广告

为了提高结果的有效性,我还把全套实验重复多遍取平均以减小误,掉落的头发都可以扎成扫,统计完我感动得满脸泪...

三、直击人心的实验结论

在耗费6部手机、刷了5天广告后,我们终于统计出了99个App的开屏广告情况。感觉把我这辈子的广告份额都看完了...

那么下面这张结论表就超级无敌震撼了!建议转给你所有玩手机的朋友看一看

图1

乍一看上表,你已经掌握了国内76个App的开屏情况了。可能有人要问,毕导你不是说有99个吗!是这样的,我纠集小伙伴们用多部苹果多天操作,还有一部分App一直没刷出广告。

下面就让我结合测试过程细细分析,给大家分享我看出的八点端倪!

1、23个App暂未刷出广告

在99个App中,有23个App我是一直没刷出开屏广告的,占比约为23.2%。如果大家有刷出来的话,欢迎在评论区告诉我。

可以发现有两类App很典型没广告。一是官方类App,比如国家反诈中心、个人所得税,大家记得一定要下载哦!二是超高频使用类App,比如QQ微信。也很科学,这俩APP每人每天打开无数次,要是有开屏广告不得累死。

ps淘宝是我一直没刷出开屏广告,但后台运行后再切屏回来时会随机出现广告,特此说明。

2、广告显示时长有猫腻!实际时长可能大于显示时长!

从显示时长和实际时长的对比图中,我们可以看到广告的参差。我把它们分为超时类、准时类、少时类App。

超时类,就是图1中黄条条下面,实际广告时长>显示时长的App。比如得物、滴滴、Soul、Lofter、大众点评...据我观察,大家拖广告都有自己的小花招,主要有两种手法:

一种是加0法。比如Soul的开屏广告里显示是3秒倒计时,实际是3、2、1、0,应到3秒,实到4秒。托你的福,我知道了0是最小的自然数。

得物也是从2开始倒计时3个数,芒果TV和大众点评是从5开始倒计时6个数,真是零漓尽致,刘嘉玲都没你们会加0...

例如大众点评显示开屏时长5秒

Pr中显示为5秒25帧,折合时长为5.83秒

另一种是挑战时间秩序法。比如滴滴出行,虽然显示的是2秒,但第一秒时长有1s,第二秒就有2s我把广告从出现到结束的完整段落截了出来,给大家看看什么叫1+1>2

不过很多App还是很准时的。因为我是手动截帧,可能会存在几帧的误差。特别提一下美团,说3秒就3秒,跟我们的测量标准完全匹配,非常严谨。

还有少时类App,就是实际广告时长

比如饿了么显示3s,实际只有2.87s,可能知道你急着吃饭;中国银行显示3s,实际只有2.74s,可能知道你急着花钱;b612显示6s,实际是5.7s,可能知道你急着拍照;驾考宝典显示5s,实际只有4.68s,可能是知道你急着考驾照...

真是贴心的广告都是一样贴心,但狡猾的广告各有各的狡猾啊...

3、99个App的开屏广告时长共计超5分钟!

如果你每天打开99个App并把广告看完,那你每天会花317.2秒看广告,一年会花32.2小时看广告!如果你再活80年,那么你这辈子得看107天的开屏广告!都快够你上一学期的课了!

即使你只打开部分App,广告情况也并不乐观。以我为例,每天大概是这样:

早起的时候先用网易云音听听歌,唤醒精神;

然后水水微博知乎虎扑,上澎湃新闻看看今天发生了啥;

打开b站发现又被催更了,上饿了么点个外卖鼓励自己;

下午出去买东西用滴滴打个车,晚上出门溜达用高德地图导航回家;

再用keep锻炼锻炼,美美入睡...

如此普普通通的一天也要看40多秒的广告啊!我50米体测都能跑5躺了!大家可以拉出自己的常用App自测一下,就会知道你的时间都花在哪儿了...

4、开屏广告最长的App是澎湃新闻(本次测试范围内)

澎湃新闻的显示广告6秒,实测广告6.5秒,在排行榜中属于最长的。

我身边一位学新闻的朋友听闻这个数据后,黯然神伤但表示了解,说搞新闻就是没钱。

5、App最喜欢3-5秒的广告开屏

在本次统计的99个App中,无开屏广告App共23个,3秒内的16个,3-5秒的38个,5秒以上的22个。显然3-5秒的开屏广告是App商家们的最常用选择,不太长也不太短,在大家能忍的边缘试探

6、同品类App对比展示

为了方便大家阅读,我又从99个里挑选了大家最最常用的App,分品类、按广告时长增序排列,整了个表。表有点长,建议收藏!

我大概看了下,有几个明显感觉:

休闲类广告App普遍时长更长,起步就是一个小红书4.95s。可能知道你在摸鱼,不急着赶时间;

视频类App基本都有广告,但快手我一直没刷出来。老铁们可以刷波666了;

美丽类App中轻颜相机是我一直没刷出广告的,如果你着急自拍的话,也许这是个好选择。

7、京东养活了一大票开屏广告

点了这么多开屏广告,我最常看到京东的广告!好了京东我知道你双十一也搞了很多优惠活动,但要不要这么拼啊!12306都能看到你们的广告啊喂!

8、没有网络的时候也会有开屏广告!

AMAZING!当我开了飞行模式断网、打开App还是能看到广告的那一刻,我整个人都大受震撼!

这应该是App在你有网时,预加载了未来的开屏广告。提前给你把广告存下来,生怕你没网的时候看不着,太贴心了!你可能打不开游戏,发不出消息,但广告它绝不会迟到一秒!哪怕在飞机上,哪怕去了无人岛,开屏广告永远陪着你!感人了兄弟们。

四、跳过按钮的大小对比

虽然有开屏广告,但平台也会设置跳过按钮,防止用户暴怒。但我点跳过,经常一个不小心就点到其他页面了!!这哪是“跳过广告”分明是“跳到广告”吧!

世界上最小的东西是什么?――是跳过广告按钮

为此,我选取了10个最最最常见的App,来对比一下跳过按钮的大小。以iPhone12手机页面为例,我分别截取了京东、微博、B站、知乎、拼多多、高德地图、饿了么、QQ音乐、网易云音乐、美团的开屏

十大开屏广告截图

随后抠出跳过的图标,直接在PS里看有多少个像素。比如QQ音乐的开屏跳过就有10685个像素

我把所有的跳过都抠出来了,大家也可以自己按一按,直观感受下:

最后一波统计完,结论非常明显。跳过按钮大到小分别是:

AMAZING!B站、网易云音乐和知乎夺得前三,图标还是挺大挺人性化的!而京东、QQ音乐、饿了么的图标则很小,位列后三位。大家做广告,真的很拼呐!

结语

本文笔者花费五天时间,调查了99个常用App从2021年11月5号-9号五点前的广告开屏时间,给大家展示了不同App开屏广告的时长和面貌,并对比了十大常用App的跳过大小,让读者能够全面了解国内软件开屏广告的现状。希望对大家有所帮助。

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