苏宁易购双11进入爆发期:高端家电12小时增长89%

时间:2021-11-02来源:栏目:网络营销

11月1日,苏宁易购双11进入爆发期, 1 2小时高端套系家电成交额增长89%,绿色节能类家电销售额增长121% ,一体式家电同比增长72%,消费热情持续释放,并呈现品质购、双线购、省心购三大...

11月1日,苏宁易购双11进入爆发期, 1 2小时高端套系家电成交额增长89%,绿色节能类家电销售额增长121% ,一体式家电同比增长72%,消费热情持续释放,并呈现品质购、双线购、省心购三大趋势。

80、90后作为双11消费主力人群,其绿色、智能、健康的消费理念正在引领“品质购”。 苏宁易购数据显示,“开门红”12小时内,绿色节能类产品增长迅速, 新一级能效空调 、节水马桶、节能灯具同比增长96%、105%、83%。居家便捷场景下,智能产品受到欢迎,智能晾衣架、智能马桶成交额增长126%和91%,海尔、美的、西门子成为智能套系家电销售TOP3。倡导健康生活理念, 除菌净化类商品 成为刚需,消毒灭菌电动晾衣架订单量增长108%,中央集成新风系统、无醛橱柜、抗菌防螨床垫等迎来热销。此外, 苏宁易购全渠道多品牌实现倍增, 汉斯格雅 、雅兰床垫、恒洁、OPPLE欧普照明等家装家居品牌涨幅分别达 775% 、60%、125%和45%。

今年双11,从“电商大促”到双线融合趋势显著,苏宁易购依托线上平台、线下超1万家实体门店,双线落地“来电互动城”、潮店品牌日、新品日、“播动新生活”等5000场“超级活动”,引领“双线购”趋势。 在线上,苏宁易购持续落地海尔、海信、realme、OPPO、iQOO等头部家电3C潮店品牌日,同时推出6场品类主推日,重点覆盖家电家装3C等品类。 在线下,苏宁易购门店化身有温度、可互动的潮流集市,落地36个潮生活主题展、3000场潮生活体验、派发10万个“来电盲盒”,推动双十一从“卖产品”到提供场景体验和生活方式的转变。 在县镇,苏宁易购10000家零售云门店将开展小镇老板双11直播,同步推出“超级省钱攻略”和“贵就赔”服务。

双11进入爆发期,服务持续升级,“省心购”消费升温。据悉,双11启动以来, 苏宁易购V购服务人次同比提升57% ;苏宁易购物流 全屋定制送装一体订单量 同比增长132%, 套购服务订单量同比增长209% ; 苏宁易购 全渠道以旧换新 人数同比增长74%,两件以上整套换新订单占比近3成。

“冬季购”方面,全国各区域呈现个性化趋势。东区消费者取暖与节能并重,“开门红”12小时,苏宁易购 平台油汀取暖器、暖风机销量同比增长513.7%和473.4% ;南区消费者偏好养生颜值型家电, 网红泡脚桶销量同比增长47.6% ;西区消费者不失烟火气, 电火锅、空气炸锅销量同比增长179.6%和401.9% ;北区消费者偏好环境友好型家电,加湿器、空气净化器热销。

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