真事故还是真炒作?“被薅羊毛”背后,元气森林的硬伤

时间:2021-10-29来源:栏目:网络营销

摘要:网红的困境(欢迎关注闺蜜财经) 撰文|蜜妹&编辑|凯 昨天聊了水饮届巨无霸农夫山泉,今天顺便说说它的“狙击手”元气森林,最近因为一则bug也是很火。 10月26日,有网友爆...

摘要:网红的困境(欢迎关注闺蜜财经)

撰文|蜜妹&编辑|凯

昨天聊了水饮届巨无霸农夫山泉,今天顺便说说它的“狙击手”元气森林,最近因为一则bug也是很火。

10月26日,有网友爆料,元气森林一淘宝店铺因优惠设置错误,原价79元一箱(12瓶)的气泡水,购买3箱,最终付款一共花费了10.55元,平均每箱约3.5元。

据了解,该淘宝网店的营业执照使用的是元气森林(北京)食品科技集团有限公司的信息,属于淘宝C店(个人店铺),并非元气森林旗舰店。也就是说,这事其实和元气森林无关,属于第三方店铺的个人失误。

但网红就是网红,虽然元气森林属于躺枪,但还是引发了热议,甚至有人质疑这是一次有预谋的炒作,还有人质疑可能是元气森林为年底冲业绩,与经销商联合的刷单行为。

到底是否炒作或者刷单,这事没有证据也不能瞎说。就蜜妹个人想法来看,确实有点奇怪,就如某社交平台评论区有人质疑的,这样差价如此大的错误概率极低,而且目前的时间点很敏感,双十一,你懂的。

因为这件事较大的争议性,甚至社交平台上还有个热门讨论的话题“如何看待元气森林被薅羊毛”。

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作为吃瓜群众,我们也就看个热闹,到底是炒作抑或其他,和咱关系其实也没太大。真正有价值的,是这家公司,以及它的产品。

虽然元气森林目前还没上市,但从这些年的发展势头来看,上市是迟早的事。

从创办时间来看,元气森林年纪并不大。5年前的2016年,毕业于北京航空航天大学计算机系的“码农”唐斌森创办了北京浩繁科技有限公司,后更名为元气森林(北京)食品科技集团有限公司。

唐彬森可能很多蜜友没听说,但80后蜜友应该大都玩过他创始的游戏――开心农场,多年前也是风靡一时。

元气森林有很多标签,比如曾经0糖、0脂、0卡口号,以及同样颇具争议的(伪)日系形象。在减脂和看颜时代,这些标签,也是其成为网红的强大助力之一。

值得一提的是,元气森林深耕的这一赛道,正是水饮届大佬农夫山泉铺设了多年,却没啥起色的赛道,而元气森林“狙击”农夫山泉的话题源头也是因为此。

公开报道显示,元气森林已完成六轮融资,并获得红杉中国、龙湖资本、高榕资本、华平投资等多家投资。

前段时间,有多家媒体报道称元气森林新一轮的融资接近完成,目标估值近150亿美元,相较上一轮60亿美元翻了一倍多。

后虽然元气森林回应“消息不属实”,但并未否认融资的接洽。

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这样的高估值和频繁融资背后,元气森林上市是迟早的事。如中国品牌研究院朱丹蓬向媒体表示的,“越融资越危险,融资的背后或有对赌协议。”。

上市之前,在蜜妹看来,元气森林有两大“硬伤”要解决。

一是“伪日系”的标签,虽然日系产品在市场上很香,但伪日系就不见得了,而且如今崇尚国货的大背景下,与日系沾边的东西,也很容易因为某些事件就触碰到舆论的某些红线,从而连累到产品本身。

可以看到,元气森林正在尝试慢慢转型。如2020年,元气森林静悄悄地把自己的logo和名字都改了。以前的“�荨北涑闪讼衷诘摹捌�”。

其实“�荨北纠词窍执�汉字“气”的古同字,但在国内基本上不用了,但日本目前仍然保留了“元�荨闭飧鲇梅ā�

元气森林方表示,新的“元气森林”Logo会陆续应用到所有产品线中,但原“元�萆�林”作为商标仍会保留。

03

另一硬伤就是关于“0糖”的争议。

在此前一波质疑和讨论中,我们已经基本明白,元气森林的“0糖”并不是啥糖都不含,只是不含蔗糖。

那还有没有其他的糖可以用呢?有。

元气森林产品的配料里,除了二氧化碳、柠檬酸等,还包括赤藓糖醇、三氯蔗糖。赤藓糖醇和三氯蔗糖会为产品带来甜味,其中三氯蔗糖是高倍调味剂。

而在“升级”前的元气森林乳茶里,也加入了结晶果糖。

众所周知,糖吃多了对身体不好,还容易长胖。那代糖产品就真的安全吗?中国农业大学食品学院副教授朱毅曾提醒,人工甜味剂同样也会升高血糖,代糖服用过多,会扰乱肠道菌群,从而影响代谢,还会让大脑发生错误的指令,以为吃的是真正的糖,长此以往胰岛素就会失衡,反而会变胖。

而在临床上,代糖的副作用或更加明显。有医生表示,赤藓糖醇的副作用通常会导致肠胃出现不适,甚至会导致腹部出现胀气以及腹鸣。

北京协和医院临床营养科主任医师陈伟也曾公开发表自己的观点:如果单纯和含糖饮料相比,0 卡 0 糖饮料确实对防治肥胖有帮助;但如果和水相比,由于甜味剂在大脑中会产生兴奋的作用,会引导你摄入更多的高热量食物,从这个意义上来说无糖饮料并不是完全健康的饮料。

此外,蜜妹也翻阅了诸多中外专家的观点,关于代糖和蔗糖对人体的影响轻重,也都是各有看法。但稍微可以确定的是,代糖也并不是完全健康的,把它当水喝显然不行。

是否有必要为了一丢丢“更健康”的可能性,而为更高的价格买单,就看自己了。写到这里,不得不感叹,元气森林不仅深谙互联网传播知道,暧昧的“健康”擦边球打法也是精明啊。但这种玩法,真的长久吗?

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