“双十一”促销战提前打响 “一哥一姐”当日销量超200亿元

时间:2021-10-22来源:栏目:网络营销

今年“双十一”又提前了。10月20日晚8点,天猫“双十一”开启预售,共1400万件商品集体打折,其中1000家品牌旗舰店将补贴50%的爆款商品。因为抢购太火爆,淘宝服务器崩溃,当晚被送上...

今年“双十一”又提前了。10月20日晚8点,天猫“双十一”开启预售,共1400万件商品集体打折,其中1000家品牌旗舰店将补贴50%的爆款商品。因为抢购太火爆,淘宝服务器崩溃,当晚被送上热搜榜首。

直播“带货”成为销售主力。

随着敲锣声响起,“一哥”李佳琪和“一姐”薇娅的直播早早开始,两人单日直播销售额突破200亿元,迅速将“直播”二字送上热搜。

天猫官方数据显示,维雅直播间于10月20日12:55开始直播,总直播时间为14小时28分钟。整场直播总成交金额达85.33亿元,上架产品499款,预计销量超2600万件,客户单价317.3元。其中,单品最高销量超过60万件,单品最高销量达4.9亿元。

另一方面,李佳琪“一哥”直播于当日下午143,336,030开始,直播时长共计12小时26分钟。直播间累计成交金额达115.38亿元,商家商品439件,预计销量3700多万件,客户单价305.98元。其中,单品最高销量为187.77万元,单品最高销量达3.89亿元。

缩短了“付款人”的等待时间。

除了提前预售时间,今年的“双十一”,商家满减门槛再次下调,从往年的“300减40”降至“200减30”,往年不参与活动的飞猪平台也加入了“满减集单”大军。

此外,为了避免预售期长造成的退货,与往年11月11日最后付款后集中发货不同,天猫今年第一波最后付款提前到11月1日-3日,第一波下单的消费者可以提前10天收到货。而11月11日是第二波买入日。

除了天猫商城,最近几天很多家电也发起了“双十一”活动。10月20日,拼多多推出“11.11促销”,以“低价穗”、“良心降价”、“百亿补贴”、“跨店单券返还”等卖点抢占市场份额。JD.COM相继推出“11.11预售”“11.11 JD.COM小时购”促销活动。促销期为10月20日至11月14日,预售也在10月20日晚上20: 00开始,但支付尾款的时间提前到10月31日晚上20: 00,这样“尾款人”就不用熬夜了,传统的“尾款人”在11月11日晚上0: 00就营业了。

物流能力升级为新的“挑战”。

除了陆续提前促销时间和最终支付时间,降低全额降价门槛外,物流也成为商家竞争的“挑战”。

天猫将首次批发时间提前至11月1日,JD.COM则在10月20日晚8点开始配送。来自的信息显示,大促销推出仅10分钟后,小时在“双十一”购买的第一张送货单就送达了,家住北京朝阳区的崔女士今年收到了“双十一”的第一张订单,通过购买了iPhone 13手机。

为应对“双十一”带来的物流压力,今年以来,中通、童渊、顺丰等多家物流企业陆续开设新场地、新设备,提升加工能力。

今年8月以来,童渊广州中心已完成入境站点搬迁。预计11月1日至4日将迎来第一轮销售高峰,处理量将达到平时的两倍;10月,童渊淮安中转中心启用,快件收件量增加2倍以上;福州转运中心启用,新建自动建包设备最大日处理量预计达120万票;童渊中转中心开业,主要服务更多国家的出入境业务

至于中通,位于山东济南的中通山东结算中心项目(二期)已部分投产,成为亚洲最大的快递转运中心。未来新建转运中心将安装24套自动分拣设备。全部投入使用后,预计高峰运营量将达到每天1000万件,为未来交付高峰预留足够空间。此外,中通在义乌、嘉兴、浙江、南宁、广西、郑州、河南等地的转运中心新址也将部分投入运营,进一步提升全网能力。

记者朱蓉

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