双十一激战第一夜:淘宝服务器崩溃,李佳琦、薇娅直播带货189亿元

时间:2021-10-22来源:栏目:网络营销

本文来源:时代周报作者:李静。10月20日晚,天猫双十一预售开启。小刘准时打开了李佳琪的直播间,聚精会神地听产品介绍,还时不时在闺蜜群里分享抓拍记录。一边在平板上看直播,一边用...

本文来源:时代周报作者:李静。

10月20日晚,天猫双十一预售开启。小刘准时打开了李佳琪的直播间,聚精会神地听产品介绍,还时不时在闺蜜群里分享抓拍记录。

一边在平板上看直播,一边用手机交流。直到凌晨12点,小刘才抢下最后一件想买的产品,才满意地离开了直播间。

和小刘一样,大量消费者在直播间度过了今年双十一的第一个晚上。

淘宝直播页面数据显示,10月20日晚上8点半左右,李佳琪在淘宝直播间的浏览量突破1亿,晚上11点,直播间浏览量突破2亿。薇娅也不甘示弱,观看人数也破了2亿。直播结束前,李佳琪和维雅有近5亿人观看了直播。

来源:视觉中国

当人们在买买买的时候,“淘宝崩了”做了一个热搜。部分网友无法给淘宝客服发消息,部分用户反馈页面无法加载。淘宝官方账号回应:“你这么凶没熬夜?”

今年天猫双十一,共有1400万件商品集体打折,其中1000家品牌旗舰店将全部补贴50%的爆款商品。

天猫副总裁崔雪介绍,双十一项目组从7月份开始筹备,邀请了众多消费者进行反馈,希望给全国各地的消费者带来一个热闹、实惠、温馨的双十一。

直播间火爆

今年双十一,主播们又到了“C位”。

李佳琪、维雅、悉尼等头部主播早早进入播音状态。淘宝直播页面显示,李佳琪直播间播出时间为12小时,维雅直播间为14小时,悉尼直播间为15小时。

除了几位头部主播之外,耐克、李宁、红星鸿星尔克等商家也纷纷开播,而swisse、薇诺娜、悦木之源等商家则自播,并邀请迪丽热巴、Sunnee、Andy等明星助阵。

在所有的直播间里,主播和助理们与“十八般武艺”展开了较量。在李佳琪的直播间,小助理举着“齐天大省,帮你省钱省心”的横幅,李佳琪搬出去年出现的战锣,填补热闹的气氛;维雅直播间的助理们扭扭秧歌取乐;唢呐在林依轮直播间响起……网友笑称比过年还热闹。

有网友调侃说,今年双十一“吉炜四福,胡琦南”意味着维娅准备了很多福利机会,李佳琪的“坑”进入了一种很难走出来的心理状态。

经过一番兴奋之后,李佳琪和薇娅的直播记录也非常亮眼。根据小鹿的监测数据,10月20日晚,李佳琪和维雅带来的货物均超过80亿元。

据媒体报道,淘宝主播销售榜显示,10月20日李佳琪直播最终销售额达106.53亿元,维雅直播销售额达82.52亿元,排名第三的悉尼直播销售额达9.3亿元。李佳琪和薇娅继续领跑直播记录,远超其他主播。

直播火爆,得益于各大主播的提前预热,不断提供新的玩法。

以李佳琪的直播间为例。今年双十一,直播间的链接数量将比618期间增加近一倍,产品超过400个。10月11日至10月19日,客厅每天更新《李佳琦小课堂》。

10月20日至11月11日,李佳琪将有时装秀、小吃秀、萌宠秀、旅游秀、百元低价秀、本地小吃秀等近20场不同主题的直播。

时代周报记者了解到,双十一期间,不同主题的专场持续设置,这也是直播电商的首次尝试。

活动时间拉长

今年双十一,各大平台再次加长活动,JD.COM、淘宝、Suning.cn、拼多多宣布从10月20日开始进入促销首日。

天猫说相比机智

来源:视觉中国

网络经济学会电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,自首届双十一事件创造消费“奇迹”以来,阿里做节日的行为被其他电商平台所引用。随着年复一年的推广,双十一的玩法也发生了变化。比如往年消费者需要等双十一,今年却提前了。对于消费者来说,停止熬夜是个好消息。

此外,今年天猫将进一步降低接单门槛,从去年的“300-40”降至“200-30”。这是天猫双十一连续第二年降低满减门槛,这将让消费者更容易接单。

值得注意的是,在今年双十一,国货成为电商平台推的品类。

据阿里研究院《2021中国品牌发展报告》统计,2020年天猫新品牌销量是2016年的17.9倍,90后国货人均消费已超过6000元。国货正成为90后、95后、00后的消费首选。其中00后国内消费增速最快,超过50%。

今年,JD.COM预计将带来超过4亿个新产品和超过7亿个“国潮”产品。谢富春、胡庆余堂、美加净、海鸥手表等老字号都成为天猫双十一的主打品牌。

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