宠物行业会不会进入“割据时代”?

时间:2021-10-21来源:栏目:网络营销

10月,宠物行业的融资热仍在持续。10月8日,宠物智能家居品牌CATLINK宣布完成首轮融资,投资方为彭鑫睿宠物医疗集团(以下简称“彭鑫睿”)。公开资料显示,这是2021年彭鑫睿对宠物医...

10月,宠物行业的融资热仍在持续。10月8日,宠物智能家居品牌CATLINK宣布完成首轮融资,投资方为彭鑫睿宠物医疗集团(以下简称“彭鑫睿”)。公开资料显示,这是2021年彭鑫睿对宠物医疗行业的第三次投资。

2021年以来,宠物行业的投资和并购持续活跃,尤其是中国宠物和彭鑫睿。有一段时间,宠物行业让人们感受到了“巨型分离主义”的气息。

资本善舞,巨头加速业内布局

中重股份的投资主要集中在宠物食品行业。今年1月,中国宠物收购了新西兰宠物食品代工企业PFNZ 70%的股权。9月,中国宠物股份有限公司收购领先宠物食品50%股权,持股比例达到90%。此外,中宠与金鼎资本共同设立的“中宠金鼎产业基金”也在2021年投资了红狗、派特、高业佳三家宠物食品企业。

彭鑫睿的投资布局更加广泛。

在宠物医疗领域,2021年,彭鑫睿收购了重庆消食、西农康弘、西浦、扬州羊城、太原旺旺、惠新、艾恒、塔塔、晋中恒康、孟冲、武汉星、浙江文佳、福州康北、蚌埠乐充易生等医院,投资宠物医药公司韩伟生物。

在宠物食品行业,9月,彭鑫睿投资朗诺,获得20%的股权。杜军还发现,“心爱的芬芳”母公司北京柏霖康源生物科技有限公司的股东信息于2021年8月变更为深圳市一佳发展有限公司,公司由彭鑫睿全资拥有。

彭鑫睿子公司何润供应链集团也在全国多个地方收购宠物行业分销商,完善渠道布局。公开资料显示,何润供应链已在中国完成48家分子公司的布局。

除了钟冲和辛瑞鹏,麦富迪的母公司拐宝集团也有所动作。今年2月,Guaibao集团收购了雀巢Purina旗下的美国高端狗粮品牌“摇摇火车”,并于8月完成运营交接。

在市场集中度不高的中国宠物行业,中宠、彭鑫睿、乖宝都可以称得上是“巨头企业”。众创是目前宠物行业最大的上市公司。2021年上半年,中重集团营收12.57亿元,同比增长27.21%。麦迪没有透露营收规模,但在天猫和JD.COM最新的双11和618活动中,其销量位居所有宠物食品细分市场前列。彭鑫睿是目前中国最大的宠物连锁医院。根据官网信息,其医院规模已超过1600家。

大多数被投资或收购的人在各自的赛道上都处于领先地位。中冲投资的PFNZ是新西兰最大的宠物罐头加工厂,生产ZIWI、K9等知名品牌。2021年6月18日期间,红狗进入天猫和JD.COM宠物健康产品销量榜前五,CATLINK位列天猫宠物智能产品销量榜第二。103010的用户调查(以下简称“2020白皮书”)也显示,红狗在犬猫营养市场排名第二,CATLINK也进入宠物智能产品市场前十。

细分市场也有一些企业是“小而美”的品牌。新瑞鹏的宠物医院立足于区域优质品牌。浙江文佳有100多家医院,覆盖沪、杭、甬、台、温等城市。专注于猫粮市场的高叶家族,连续两年跻身618天猫宠物新品牌前十。“重耳香”母公司北京柏林康源,前身为北京市重点高新技术实验室真菌工程实验室,推出国内首个宠物专用益生菌,在宠物益生菌领域拥有领先的科研实力。

生态显现,能否形成割据局面?

人们很容易想到2013年前后,巨型企业加速投资布局的互联网行业。当时,在PC互联网向移动互联网转型的关键时期,腾讯、阿里、百度在行业内发起了大规模的投资和收购,当时有很多热门企业,如JD.COM、美团、微博、高德、优酷、滴滴等。通过投资和收购,英美烟草“分裂政权”一度形成,甚至产品被m

宠物巨头的投资并购逻辑与互联网行业不同。

BAT在投资并购的同时更注重在自己的版图内实现流量和业务协同,同时避免流量进入其他平台。腾讯投资JD.COM后,向JD.COM开放了与朋友圈同级别的“购物”功能,帮助其获得微信流量。为了推动移动支付业务,阿里、腾讯甚至先后投资滴滴。阿里收购高德和优酷,希望借助地图和视频的自然流量门户,为电商和本地服务业务带来流量。

通过对比可以看出,宠物巨头企业的投资并购仍以同行为主。同业间的投资并购可以快速实现业务规模和布局的横向扩张。中国宠物收购PFNZ时,看重其湿粮产能,湿粮也是中国宠物的重点领域。新瑞鹏收购各地宠物医院,也迅速增加了市场份额和营收规模。

然而,银行间并购难以形成生态垂直协同。目前,宠物的生态投资和并购还处于起步阶段。只有彭鑫睿的布局有生态合作的雏形。

新瑞鹏的投资领域涵盖宠物医药、食品和智能产品。医院药企被认为是加快宠物医药产业发展的有效模式。CATLINK智能设备积累的宠物健康大数据与彭鑫睿医疗业务之间也有合作空间。正如其融资新闻稿中提到的,在彭鑫睿的融资援助下,CATLINK的健康数据与医疗实践之间的应用将大大加快。事实上,火星也在构建“智能设备医疗”的生态。

此外,不容忽视的是,彭鑫睿还通过其何润供应链在宠物商品流通领域进行了深度布局。

局。目前,润合供应链已经服务于全国5万多家宠物用品店及1万多家宠物医院。未来的供应链金融、大数据等服务,也都有机会成为新瑞鹏生态的一部分。

只不过,构建生态不一定就会形成“割据”。宠物行业不可能脱离商品和线下服务,既很难像互联网行业那样产生网络效应,也没有企业有能力覆盖宠物全生命周期的各个环节。构建生态可以帮助企业扩大规模和提高效率,催生出真正意义上的“巨头级”企业。这有助于宠物行业告别“混战”局面,至于“割据”,这个担心就有点多余了。

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