跨界创生,让世界更小,生意更大-2021跨界好物趋势主题榜正式发布

时间:2021-10-21来源:栏目:网络营销

“加这个斜线,是我一生庄严的选择。”“对角青年”这个词自出现以来就成为了一种很酷的时尚。现代社会的特点是高度分工和专业化。人们在自己熟悉的领域垂直发展,用自己最好的...

“加这个斜线,是我一生庄严的选择。”“对角青年”这个词自出现以来就成为了一种很酷的时尚。

现代社会的特点是高度分工和专业化。人们在自己熟悉的领域垂直发展,用自己最好的生产方式保持自己的“边界”。

斜杠是学习不同学科交叉和不同领域交叉综合的能力。专业人士打破自我,重建自我,逐渐将学习和实践延伸到其他领域,踏入其他“边界”。

倘若“人”字外面放一个框,就成“囚”。

放眼于消费视角,也是如此。

跨界也是一个连接不同领域的过程。品牌也需要不断突破自我,重塑自我,在不同领域横向拓宽,给消费者带来更多的想象空间。

从单一产品元素的衍生出发,与其他元素或产品碰撞所投射出的创意内涵,在某些情况下能引起人们的共鸣。对于品牌来说,也是一个走出自己边界的过程。

一切都联系在一起,1 12。

相比单手的局限和影响,跨界联合品牌的重要原因之一是期望品牌之间的合作达到1/12的效果。

2014年,由设计师杰里米斯科特(Jeremy Scott)带入米兰时装周舞台的意大利时尚品牌Moschino加盟麦当劳,当年成为全球爆款。他将M字母一语双关地改成了Moschino的经典桃心,并与麦当劳标志性的红黄招牌相结合。当消费者明显受到视觉冲击时,他们也发现,即使是快餐和奢侈品这两种调性不同的产品,也有可能碰撞出不同的吸引力。

万物互联这样的概念,似乎在消费品之间的联动上,呈现的更为明显。

在信息爆炸的今天,如何通过两个原本根植于人们过去观念的固定、传统的形象,在视觉呈现上实现“好看”或“有趣”,从第一眼就吸引年轻受众的目光,俘获年轻消费者的眼球,并留下深刻的印象,可以说是品牌之间选择跨界联名形式的难点之一。

消费者的注意力很容易分散在海量的新闻中,有价值的新闻和无用的新闻通常会相互交叉,需要一定的时间去分辨和吸收。

所以,在注意力非常容易被分散的今天,我们要做的是,即使用户的注意力只能停留一秒钟,我们也希望用户在这一秒钟获得的新闻有价值,有内涵。于是,JD.COM跨境研究院与JD.COM潮流榜联合推出了2021跨境好东西潮流主题榜。

三方角度,联合共审,力求呈现一份客观公平的跨界好物榜单。

JD。COM跨界研究院,简称东方跨界研究院,旨在以产品化的方式在品牌之间进行深度跨界探索。

基于对消费趋势的大数据洞察,JD.COM趋势榜根据算法模型选择新产品,致力于打造时尚风向标,旨在为用户提供指导性的消费指南。

艺鸥EqualOcean作为专业的行业媒体,拥有丰富的传播资源和专家资源,结合专业的研究能力和方法论,旨在设计出最符合榜单主题的指标。

跨界创作,发现更多可能。

11.11的时候,是商家和消费者聚会的时候了。

对于品牌主来说,这也是展示品牌价值的重要时刻。近年来,故宫、颐和园等一系列IP技术如火如荼。跨境联名越来越受到关注,跨境的形式和内涵也越来越多样化。回顾过去一年,跨境产品是如何发展的,哪些跨境产品是消费者心目中的C位?

在此节点,东十字研究院联合JD.COM趋势榜、EqualOcean,共同推出7个跨界趋势主题榜(点击此处跳转至“跨界趋势主题榜”专题页面)。

七大榜单选取的话题与过去一年大众的消费趋势息息相关。EqualOcean和JD.COM对前沿消费趋势有着特别的洞察,并结合消费热点,总结了以下七个榜单。

Z时代的榜单一,社交元宇宙跨界趋势榜's当下消费观呈现出广泛性和圈子性。不仅酒和饮料产品可以在餐桌上打开社交局面,IP、鞋服、手表等日常消费品只要被贴上“爱好”的标签,也可以打破社交圈。

用户对高价值有天然的好感,“自然美”和“设计美”都很抢眼。

榜单二,颜值担当跨界趋势榜Z世代群体有展现自我的欲望,处处个性的理念已经融入生活理念,兼具潮流与功效的产品更受青睐。

随着冬季的临近,,人开始囤积能温暖身心的产品。这些精选的好东西不仅给感官带来温暖,还能增添一些精神温度。

榜单三,无处不潮流跨界趋势榜疫情的隔离再次唤醒了公众对“家”这一私人生活空间的关注。通过身边的美好事物让自己在家里更快乐是很重要的。

榜单四,守护暖冬跨界趋势榜

rong>消费者对于健康的关注度正日益上升,对于安全、健康的更高要求,正融入人们生活“吃穿用住”各个方面。

榜单七,悦己者容跨界趋势榜:“悦人先悦己”随着消费者追求生活仪式感与幸福感,相关“悦己”消费产品正在变得备受市场关注。

为了对上榜产品进行全方位的观察,亿欧EqualOcean特别邀请消费行业评委专家,以及多名行业学者一同制定了八大评分标准,包括用户需求度、用户好评度、销售热度、跨界创新度、榜单属性贴合度、产品外观设计、功能卖点评价以及市场热度评价出70个上榜产品。

跨界联名是品牌传播的一大重头戏,也是一场品牌融合盛宴;品牌与品牌间、品牌与形象的碰撞带来的新奇引力,值得被期待。

榜单虽然评选结束了,但是我们对产品的关注仍将持续,在后续一段时间里,我们将继续采访上榜产品品牌,了解品牌跨界背后的故事,在后续发布的案例集中呈现更为深度的品牌跨界故事,敬请期待。

项目共同举办方介绍:

关于东跨院

全称京东跨界研究院,作为京东品牌联合营销计划(简称东联计划)的创+平台,专注于为京东零售在售品牌提供从跨界联合生发,跨界产品设计,全域流量聚合,爆品推广,用户研究等全链路服务。我们期待与行业同仁,品牌伙伴,专家学者们一起书写跨界方程式,提升消费审美体验,从创意到创造生意!

关于京东趋势榜

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