中国“饮料大王”掉队?连续20年蝉联行业首位,银行里还有150亿

时间:2021-10-12来源:栏目:网络营销

如今,超市货架上的饮料种类繁多,老品牌和新生代品牌都在相互追逐,就像春天的天堂,鲜花盛开。不过,娃哈哈、汇源等老品牌也是大品牌,但这几年似乎并没有提醒人们。毕竟像今天深受很...

如今,超市货架上的饮料种类繁多,老品牌和新生代品牌都在相互追逐,就像春天的天堂,鲜花盛开。不过,娃哈哈、汇源等老品牌也是大品牌,但这几年似乎并没有提醒人们。

毕竟像今天深受很多年轻人喜爱的袁琪森林,也有童年记忆的“易小年”品牌,是瓜分饮料市场的竞争对手。与新品牌相比,一些老式饮料似乎是不够的。毕竟市场更愿意增加很多新的东西,消费者也乐在其中。

1.娃哈哈跟不上时代?

不知道大家对童年饮料有什么回忆,比如旺仔牛奶、露露、六个核桃、娃哈哈等。这些是你年轻时经常喝的饮料。对于很多人的童年来说,娃哈哈饮料是不容忽视的。

就是因为2021年6月,监管部门在重庆查获了一批高度仿制的“娃哈哈AD钙奶”产品,让事情暴露出来,提醒了很多人娃哈哈还存在市场上。

其实娃哈哈的实力并没有人们想象的那么简单,只是因为在很多超市,人们只关注新产品,自动忽略了娃哈哈的产品,所以就认为娃哈哈已经被淘汰了。但实际上,这个在上世纪八九十年代后风靡一时的饮料品牌,去年实现营收439.8203亿元。

事实上,这一收入在饮料行业并不低,但却是10年来最低的。可以看出娃哈哈之前的营收应该有多么令人印象深刻,但娃哈哈这两年并没有开始走下坡路,这种趋势也只能因为时代的变迁而不得不“过时”。

为什么要说娃哈哈过时了?事实上,娃哈哈成立34年,成立时间也不短,自然经验更丰富。但是,经验从来都无法匹配环境的变化,跟不上时代的进步,无法把握现在年轻人的口味,从而失去了市场机会。

就连最引以为傲的娃哈哈AD钙奶也是对Robust钙奶的模仿,营养快线也是根据小洋人的奇妙爱好才问世的。只是在那个年代,模仿只是抢渠道、铺路的必要手段。

第二,第一次20年,怎么可能没有实力?

通过模仿新成立的娃哈哈,我们经历了许多辉煌的高光时刻,连续20年获得行业第一,这说明娃哈哈的实力不仅仅是过去。在产品创新和宣传方面,娃哈哈也与时俱进,2013年实现营收783亿元的好成绩。

但是,如果我们能够继续创新,一路发展,或许品牌会稳步提升,但美好的时光不会长久。似乎2013年的辉煌时刻是娃哈哈人生的巅峰,此后再也没有被超越过。

我不知道是骄傲还是江郎。从那一年开始,娃哈哈就没有取得任何进展,甚至营收都处于下滑趋势,这让人们对娃哈哈的后续发展感到担忧。下降趋势一直延续到2017年,营收下降到500亿元左右,此后一直保持在400亿元左右。

然而,这不能归咎于市场和消费者。毕竟娃哈哈这几年没有什么新产品,也没有什么创新。在人们的印象中,娃哈哈还停留在AD钙奶、营养快线、娃哈哈饮用水上。

在饮料行业,同行层出不穷,竞争关系越来越激烈。如果娃哈哈保持“一贯”的态度,一定很难扭转目前的劣势。然而,娃哈哈真的没有找到新的出路吗?实际上是有的,但是溅的不多。

就像茉莉花啤酒味饮料“啤酒茶爽”,因为“你出局了”这句话成功出圈了,现在才重温,才觉得满满的土味。目前在市场上很少见到,娃哈哈创始人宗看到直播带来的商品如此红火后也加入了直播。自去年以来,他已经参加了三次直播。

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三、“不差钱”的娃哈哈有反攻之势

娃哈哈在创新上是有一些问题的,例如不新颖,与时代接轨就像两拨工人从两个方向一起修建铁轨一样,等到最后一步的时候才发现,轨道无法连接,因为计算有误轨道出现了偏离。

其实简单来讲就是娃哈哈在创新方面没能抓住重点,也没能抓住消费者的心态,所以在出新品的时候导致无人问津的现象。不过,随着宗庆后的女儿宗馥莉接接手之后,娃哈哈一改往日风格。

比如在代言上,宗馥莉将之前代言娃哈哈饮用水20年的著名歌手王力宏,换成了新生代偶像许光汉,而对于娃哈哈的解释来看,虽然许光汉的名气不如王力宏,流量也不如其他小鲜肉,但是许光汉对演艺事业有一颗纯粹之心,这正是应对了娃哈哈纯净水的精髓。

所以代言人被替换掉了,而在产品上也有了新的改革,连续推出了低卡果味茶饮、气泡水、无糖茶。只是这三款饮品也只有气泡水还算可圈可点,受到一部分人的喜爱。

自从宗馥莉接手娃哈哈之后,在产品的创新以及宣传的手法上都大创大立,只不过宗庆后却泼了一盆冷水,称只是场面火热而已,对于销量的促进没什么大作用。

而在公开场合上,宗庆后还曾说过“娃哈哈目前最缺少的就是创新”,不得不说宗庆后才是真正的人间清醒,果然姜还是老的辣,对于看待事情的观点上,纵身商场多年的宗庆后还是要比女儿略胜一筹。

面对记者采访时所提到的娃哈哈是否上市时,宗庆后是这样回答的:娃哈哈不缺钱,银行里还有150亿元的存款。面对这样的言论,只能说娃哈哈到底是存在于市场三十几年的企业,倒台应该不至于,只是销量和营收一直处于低迷状态,对于企业的发展始终是不利的状态。

结语

说起娃哈哈的“掉队”,其实就是落伍了,因为没有太多能超越“营养快线”的单品,所以无法与现在势头火热的“元气森林”进行对比,即便元气森林在经营时间上、财力能力上都不如娃哈哈,可元气森林现在受喜爱程度还是高于娃哈哈的。

而对于宗庆后所提及的150亿企业存款,先不去想是否属实,单凭这些年的积累也是能够达到这种程度的。毕竟破船还有二斤钉,所以对于娃哈哈的经营并不担心,而眼下如何突破“创新”这个立意,才是目前的关键点。

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