曾估值达17.1亿元,今市占率不足4%,乐乐茶还能翻红吗?

时间:2021-09-24来源:栏目:网络营销

众所周知,随着中国经济的发展,我国人民的生活水平也在不断提高。根据国家统计局数据,2021年上半年,我国居民人均可支配收入达到1.76万元,同比增长12.6%,其中城镇居民人均可支配收...

众所周知,随着中国经济的发展,我国人民的生活水平也在不断提高。根据国家统计局数据,2021年上半年,我国居民人均可支配收入达到1.76万元,同比增长12.6%,其中城镇居民人均可支配收入高达2.41万元,增速为11.4%。可以说无论是增速还是规模都是相当大的。

越来越高的收入使得我国人民的生活水平和生活质量变得越来越高,而且随着收入的增加,人们更愿意尝试新事物,这使得我国很多行业都取得了长足的进步,比如发展越来越快的新式茶饮行,

根据中国烹饪协会、科鲁云、饿了么等联合推出的《2021年中国新式茶饮行业研究报告》中的数据。截至2020年底,全国近100家50万新式茶叶店,而消费者人数却保持10%以上的增长,整体规模超过3.4亿人,令人惊叹。

此外,报告数据显示,中国新式茶饮市场规模也在扩大,预计2025年市场规模将突破至2110亿元。如此大的市场规模自然引起了众多资本机构的关注。据悉,仅2021年上半年,15起就发生了新式茶饮的品牌融资。累计融资金额超过50亿元,甚至高于2020年全年的投资金额,可以得到资本机构的认可,也显示了新茶产业的市场潜力。

多个品牌否认上市

资本大规模入场后,各大新茶品牌都取得了长足的进步。以奈雪的茶为例,作为上市的新茶品牌,奈雪的茶2021年上半年营收达到21.26亿元,同比增长80.2%,门店营业利润达到3.85亿元,同比增长497.2%,非常惊人。

在良好业绩的助力下,奈雪的茶叶市值也有了一定程度的上涨。截至2021年9月,市值为224亿,港元,而每股股价为13.06.港元虽然仍未回到上市时的市值,但与前段时间下跌的股价相比,已经涨了不少。

值得一提的是,虽然新茶行业的品牌融资时有发生,融资规模也相当大,但选择上市的品牌并不多。目前只有奈雪的茶是已经上市的新茶品牌。无论是融资规模不逊于奈雪的喜茶,还是上半年走红网络的蜜雪冰城,都否认了上市传闻,并表示没有上市计划。

市占率低至3.9%

巧合的是,最近也有传言称新茶品牌乐乐茶将上市。很多媒体表示,乐乐茶有望最快明年在香港上市,乐乐茶就像爱茶一样。对此,其表示近期没有上市计划,将专注业务发展,努力开拓华东市场。

作为奈雪的茶和喜茶的强劲竞争对手,乐乐茶的回应多少有些尴尬,因为早前乐乐茶曾凭借脏脏系列,的脏包和脏奶茶成为席卷新茶,网上名人的爆款产品也曾让乐乐茶与奈雪的茶和喜茶并肩而立。

广受欢迎的乐乐茶也受到了许多首都的青睐。相关数据显示,乐乐茶已完成市场融资,水地资产、博越投资、普思资本等资本机构参与其中。最后一轮融资后,乐乐茶的估值已经到了4轮.但是,几轮融资都没有让乐乐茶的规模更进一步,现在在它的线下门店已经很少见到了。

同时,根据中国烹饪协会餐厅分析报告中的数据,到2020年,乐乐茶的市场份额已经低至17.1亿元,而奈雪的茶和曾经的“对手”西茶的市场份额分别达到了3.9%18.9%,双方的差距越来越远,那么原本有资格与奈雪和西茶竞争的乐乐茶“倒在这里”的原因是什么呢?

27.7%

实际上

之所以乐乐茶会走到今天这步,主要有两个原因,首先是乐乐茶的产品出新率没有喜茶和奈雪的茶高,在依靠脏脏系列火爆市场后,乐乐茶几乎没有新的爆品出现,同时其各类产品也不够新颖,反观喜茶和奈雪的茶则大不相同。

据悉喜茶目前拥有40多种现制茶,每1至2周就会推出一款新品,而主打奶茶和欧包的奈雪的茶也拥有约30多种现制茶以及20多种欧包,反观乐乐茶则几乎没有与这两家品牌差异较大的新品和爆品,渐渐被市场“淘汰”也是很正常的事情。

其次就是乐乐茶选择了错误扩张战略,乐乐茶最早火爆于华东市场,但是在大火之后,乐乐茶并没有选择深耕华东本地市场,而是选择将店面扩张至全国,在北京、广州、成都等地均开起分店,但是盲目扩张的规模不但没有让乐乐茶的发展变好,反而因此出现了各种问题。

反观喜茶和奈雪的茶则选择深耕一地市场,在当地形成规模效应之后再谋求扩张全国,这样的扩张战略让喜茶和奈雪的茶的“家底”非常厚实,最终,在门店扩张的比赛中,乐乐茶惨败,据有关数据显示,截至2020年底,喜茶拥有695家门店。奈雪的茶则拥有491家门店,而乐乐茶仅有不到70家,在店面数量上完全不是一个量级。

总的来说,乐乐茶靠着爆款产品一度爆火,但是后力不足,难以为继的新品让乐乐茶的市场份额被逐步瓜分,如今乐乐茶表示将关闭各地分店,重新聚焦华东市场,未来乐乐茶能够回到与喜茶、奈雪的茶并肩的规模吗?我们拭目以待。

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