独家!3.0版新世界城正在酝酿,整层楼面“体验式”场景在路上!

时间:2021-09-22来源:栏目:网络营销

要想在上海商场里选出最好的Slogan,“十里南京路,一片新天地”的口号必然是“最强王者”,上海人耳熟能详,朗朗上口。新世界城作为上海最知名的百货商场之一,迎来了自2019年开业以...

要想在上海商场里选出最好的Slogan,“十里南京路,一片新天地”的口号必然是“最强王者”,上海人耳熟能详,朗朗上口。

新世界城作为上海最知名的百货商场之一,迎来了自2019年开业以来最大的调整升级,从传统的百货商场变成了现代的商业主题公园。但这两年疫情的冲击,给很多行业带来了很大的冲击,让新世界城意识到“创新变革、转型升级”必须永远在路上。

近日,我们独家专访了新世界城总经理许家平。他说3.0版新世界城正在酝酿,同时还将拿出整层楼面用于打造“体验式”场景,该计划将于成熟后正式推出。.

3.0版蓄势待足协

如今,上海商场争夺战愈演愈烈。如何才能在激烈的竞争中立于不败之地?在许家平的愿景中,新世界城将从三个维度发力,努力成为上海世界级客厅中一颗闪亮的明珠。

首先,打造3.0版本的“新世界城”是自我升级。许家平解释说,1.0版本是大调整前19年,现在是2.0版本,而3.0版本会施加“十大变化”,包括环境更舒适、品牌更饱满、品质更高、营销更精彩、体验更丰富。“我们必须从细节入手,让每一位消费者都找到留下来的理由。”

二是进一步加强“百佳新”合作。去年,南京路西首个三巨头——一号百货商业中心、世茂广场、新世界城首次联手,既是实体商业竞争面对零售市场新形势新挑战的首次尝试,也是区域商业共同体抱团预热、集中优势、拓展区域经济、实现合作共赢的体现。最终取得了不错的效果,三方决定继续这种“结合”。许家平表示,未来三家商场将进一步放大联动效应,将活动升级为一年两次,探索区域共荣。

与此同时,一场规模更大的“上海原点观光购物节”正在筹划中。据悉,新世界城位于南京路与人民广场交界处,周边有国际大酒店、大光明电影院、上海历史博物馆、人民公园、大世界、体育大厦等。可以说是融合了红色文化、上海文化、江南文化。

带来多元化消费体验

今年7月,新世界城举办首届体验节,整合商场内所有体验项目,集体“出道”,邀请消费者现场打卡,体验社交商业时代的沉浸式体验。活动受到当地年轻人、家庭团体和国内游客的欢迎,销售额同比增长50%。

目前新世界城的业态中,百货零售占49%,餐饮占23%,体验式消费占28%。许家平表示,目前,体验式消费已经逐渐取代购物,成为消费者来到购物中心的主要目的。因此,近年来,新世界城聚焦如何改变传统零售基因,最大限度地注入休闲元素、社交属性和主题概念,为消费者带来多元化的消费体验。

以吸引年轻顾客为例,新世界城引入了密室、攀岩、线上名人餐厅、主题公园等时尚元素。让年轻消费者在这里找到有趣新颖的娱乐方式,让消费者通过高质量的内容释放个性、表达自我。

在前期已经开放的沉浸式密室《龙门外传》的基础上,即将开放两个重IP密室《阴阳师》和《京城81号》,很多年轻人都渴望体验。许家平坦言,当前的消费趋势让全新体验、IP主题、文化认同成为吸引客户的利器,通过打造“七大十小”体验项目,可以提升客户体验。同时他透露,未来新世界城的整层都会用来打造新的体验场景。

此外,新世界城还拥有世界上最高的室内攀岩、世界上第一个鸣人世界主题公园、杜莎夫人蜡像馆全球旗舰店、苏佩

上海原点观光购物节

2019年,新世界完成了历史上最伟大的转型,正准备再接再厉。2020年,新冠肺炎的突然爆发带来了前所未有的危机。

作为一名经历过风暴的商业老手,许家平认为,风险与机遇并存。他解释说,疫情给商业带来了新的“五流”,即“高端消费回流、境外消费断档、国内消费受限、网购消费洪流、本地消费流通”。

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后疫情时期,新的“五流”再次表明广大消费者的消费理念、消费方式、消费品质都发生了根本性变化,传统百货很难依靠传统打折获客,在激烈竞争中的唯一出路在于必须“创新求变、转型升级”。比如,促销方式创新,由单一价格型向商旅文体联动型转变;销售模式创新,由实体单一型向线上线下联动型转变。

此外,老牌百货要升级转型,年轻客群是必争之地。改造后的新世界城在这方面下了“大功夫”,比如在推广上注重时尚网媒,塑造年轻博主代言人,主推话题营销、热点营销;引入潮玩主题,聚集更多游戏、动漫、玩具、萌宠、主题餐厅等年轻人的生活方式。

无论对于老上海人,还是新上海人,新世界像一根常青藤,成为一个屹立在南京路上的地标性品牌。她经历了近百年的风风雨雨,仍然历久弥新。徐家平坦言,“加大‘会商旅文体’的联动发展,是我们未来的走向。要让消费者有获得感、成就感、幸福感。作为南京路的排头兵和先行者之一,我们也会为‘上海购物’品牌添砖加瓦,为南京路建设世界级商圈贡献力量。”

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新世界曾创造了上海滩的“六个最”

1、1914年,由黄楚九、经润三合伙创建的新世界游乐场,是当时上海滩规模最大的游乐场所,也是最早的综合性娱乐场所。

2、当时的新世界为吸引客流推出了上海最早的戏曲“月票”,吸引了很多戏迷。

3、1916年,创刊了《新世界报》,是中国新闻史上最早出现的、由游乐场出资创办的第一份文化报。

4、1923年,沪上越剧演出的诞生地,越剧演出从此一票难求。

5、1926年,“新世界游乐场”举办了中国最早的电影博览会,联合当时上海35家影片公司,每天放映6部中外巨片。

6、解放后,改名为“新世界百货商场”。

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