互联网改革:谁的冬天?谁的春天?

时间:2021-09-20来源:栏目:网络营销

未来,商家会不会在入驻天猫的同时入驻“真快乐”?“真快乐”会不会在与阿里合作的同时与腾讯合作?在互联网大变革的今天,一切皆有可能。中国互联网行业将再次重启。随后,工业和信...

未来,商家会不会在入驻天猫的同时入驻“真快乐”?“真快乐”会不会在与阿里合作的同时与腾讯合作?在互联网大变革的今天,一切皆有可能。

中国互联网行业将再次重启。

随后,工业和信息化部信息通信管理局局长赵志国在国务院办公厅新闻发布会上也明确指出:“互联互通是互联网产业高质量发展的必然选择,让用户平稳安全地使用互联网是互联网产业的方向。”

对于此次互联网专项整治,很多互联网企业都会实施专项措施。其中,国美控股集团CEO杜娟对工信部提出的政策表示全力支持。在她看来,这是鼓励市场良性竞争的重要举措,开放流量有利于“专业化、创新型”企业成长。国美还将推出特殊措施,支持中小供应商和商店等零售生态合作伙伴的发展。

互联网的本质是“互联互通”

这次政府打击互联网垄断,初衷是互联网垄断侵犯了用户的选择自由,威胁了市场公平竞争的健康秩序。想要重构健康的互联网生态,就必须打破流量壁垒。

所谓“流量垄断”,即互联网头部企业相互屏蔽、本应互联互通的互联网生态,已经成为信息孤岛。用户使用某个平台时,只能接触平台内部的资源和产品。

基于此,两大问题日益凸显:一是巨头利用流量无序扩张,收取垄断红利;二是平台日益封闭,商家获取客户的成本越来越高。比如Tik Tok和淘宝的商家从平台引流需要向双方支付6%-20%的费用,由商家两头出钱,最后转嫁给消费者。

一旦流量栅栏被打破,商家可以自由选择从不同平台获取流量,选择更合适的电商平台,从而有效降低营销成本,便于探索新的商业模式。

随着这一政策的健全,业内外人士都在关注两个问题:一是反流量垄断会对用户产生什么影响?很多人都有这样的经历:在微博上看一篇文章,突然跳出下载新浪新闻APP的提示,否则无法继续阅读;想在微信上和朋友分享淘宝链接,却要互相发一堆乱码,然后复制粘贴后才能跳转到淘宝平台。

显然,外链的随意屏蔽,侵犯了大众的自由选择,制造了额外的麻烦。打开外链后,用户最切身的感受可能就是方便——不需要复制一堆奇怪的字母和符号。

第二,谁将是反流量垄断的最大受益者?如果打破现有的格局,最大的输家无疑是既得利益者,因为他们是垄断规则的制定者。最大的受益者无疑是被大厂压榨的腰企和电商新势力。打破垄断,他们失去的只是枷锁,不再受制于流量巨头,把自己的命运掌握在自己手中。

开放流量对电商新势力来说绝对是好事。

当互联网再次开放时,最大的受益者是拥有高质量产品并愿意与合作伙伴共存的企业。也就是说,对于内部实力过硬、缺乏流量支撑的电商新势力来说,是一个绝佳的机会,比如国美零售集团旗下的“真快乐”。

作为电商新势力的代表,《真快乐》诞生于大厂“诸侯割据”的时代。随着流量壁垒的打破,“真快乐”物美价廉的优势迅速凸显,被越来越多的人认可,这或许就是国美特别支持和期待这场互联网“整风运动”的原因。

业内人士都知道,产品价格低、质量好、服务全面一直是国美的差异化优势。以“真快乐”为例,它是目前挑选商品标准最严格的电商平台。每一件想要入驻的商品都必须通过它设定的八个门槛,那就是

对于“真快乐”这样的电商新势力来说,不缺优秀的产品,不缺优质的服务,只有获得流量的机会。只要打破交通壁垒,产品优越、价格低廉的优势很快就会被大家所熟知。

近日,“真快乐”推出的“新产品首秀计划”直播,以综艺节目的形式展现年轻人喜爱的潮流玩法,汇聚了不少顶级新产品和大牌爆款,吸引了不少年轻人的关注。

“真幸福”从一开始就向入驻商户开放了营销、运营、数据、供应链等基础设施能力,对生态伙伴始终持互利共赢的态度。截至目前,“真快乐”已初步打造了“一店一页”“视频导购”等完整开放的零售生态,实现了线上线下场景的低成本、高效率互联互通;比如"快闪店配送"、"同步送装"、"准时制配送",从而实现物流服务的全周期集约化配送。因此,“真快乐”本质上是一个具有“专业化、新颖化”特征的电商平台。

“真快乐”所倡导的“共享共建”的经营理念,也高度符合国家意志和行业发展趋势。

其2021年半年报显示,国美零售毛利率同比增长2.6个百分点。业内人士认为,这是其商品结构不断优化、经营效率不断提高的结果。

此前,国美明确了“构建集约开放的新零售生态”的战略举措,提出将国美打造成为“线上、线下、供应链、物流/服务、大数据/云”资源和能力统一的技术平台、开放模式、标准化运营体系,并承诺向所有有需求的市场伙伴开放准入,与各方充分共享零售基础设施、全资源池、全服务工具包。

也许很快,消费者就能看到了。

,商家在入驻天猫的同时也会入驻“真快乐”,而“真快乐”在和阿里合作的同时又与腾讯合作,这些猜想都将成为现实。

“真快乐”的资本价值将不断放大

和传统电商不同,作为电商新势力的“真快乐”从诞生之日起,就致力于通过直播、快乐达人秀、短视频、赛事等多元推广手段,让用户的购物变成一个轻松愉快而又实惠的过程。

据国美官方提供的数据显示:2021年上半年,其直播超过7.5万场,触达用户超过3800万人次,周期内线上平台活跃用户增长近3倍。娱乐化对于调动用户积极性、提升用户粘性的影响,由此可见一斑。

此外,国美零售(HK00493)2021年半年报数据也格外亮眼,报告期内实现营收260.4亿元,较上年同期增长约36.5%;GMV与去年同期相比增长24.42%;线上平台“真快乐”APP购买人数同比增长近10倍,订单数同比增长4倍。线上线下组合生态同步发力,正循环效果越发明显。

根据以上数据,可以预见的是,随着互联网生态环境的改善,制约电商新势力持续崛起的诸多消极因素将被一一打破,“真快乐”很快会进入下一个快速成长周期,其资本市场的价值也将不断放大。

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