李宁“闪现”上海,考察总部新址,还对这座场馆记忆犹新

时间:2021-11-25来源:栏目:互联网

“我和常宁确实有点缘分。我叫李宁,名字里也有个‘宁’。”11月24日,李宁“亮出”上海。作为李宁集团董事长兼联席首席执行官、樊菲中国控股有限公司董事长兼首席执行官,他此次...

“我和常宁确实有点缘分。我叫李宁,名字里也有个‘宁’。”

11月24日,李宁“亮出”上海。作为李宁集团董事长兼联席首席执行官、樊菲中国控股有限公司董事长兼首席执行官,他此次重要的上海之行见证了长宁区政府与李宁集团合作框架协议的签署。当日,李宁集团上海总部和长三角全球业务总部正式落户上海长宁。

签约仪式中午,李宁首先在海曙文化广场考察了李宁上海“双总部”大厦建设项目。简单的工作餐后,他与长宁区领导进行了一些交流。下午2点15分,他准时出现在签约仪式上,穿着黑色李宁运动鞋,黑色袜子上印有白色李宁品牌Logo。

海曙文化广场效果图

从过去的“体操王子”到今天的“中国李宁”,李宁本人和“李宁”品牌都有着极高的民族认同感。此次,集团两大总部的功能将落地上海,选择了位于虹桥国际开放枢纽、具有线上新经济和时尚创意产业优势的长宁区,并对企业自身的发展蓝图进行了追溯。

越好的场馆、设施,越要给更多人使用

“长宁体育馆(上海国际体操中心)给我留下了深刻的印象。上海举办全运会时,我担任体操比赛的主裁判。最后一天萨马兰奇也来了,我在体育馆的后台遇到了老人。”

在与长宁区领导交流时,李宁想起了与自己“老本行”密切相关的场馆和赛事,尤其是当时上海唯一的专业体育馆——上海国际体操中心。在他看来,专业球场管理的建设显然对体育赛事有很大的支撑。

前上海国际体操中心

改建后的体操中心效果图

1995年,长宁区原湖西体育场改建为上海国际体操中心和中央游泳馆。1997年建成后,成为上海市第八届全运会重要场馆之一,有一段时间是长宁唯一的公益性综合性体育场馆。2018年,体操中心启动原地改造工程,未来将建设地上3层、地下4层的综合体育馆。

值得一提的是,体操中心常年对外开放,为周边居民提供设施齐全的健身场所,每年接待全民健身70余万人次。

这也与长宁区与李宁集团的合同内容有关。签约后,双方将在体育赛事、体育文化发展等多个领域建立全方位的交流与合作。通过产业发展与体育文化的有机融合,可以促进区域内体育产业和全民健身的发展。

“我们在南宁、扬州等地有体育公园项目,主要是和当地政府合作。如果政府想发展社区体育,我们的专业团队将运营和推动社区群众体育的发展。”在李宁看来,如果群众体育能使用好的设施设备媲美专业赛事,无疑是一件让人喜欢看、喜欢听的好事,因为“设施设备越好,利用率越高”。

1990年,李宁以自己的名字创立了一个同名的专业运动品牌。2019年,李宁集团子公司上海少昊体育用品有限公司落户长宁区。可喜的是,短短三年时间,少昊体育已经成为纳税贡献10亿元的企业,被业界称为“现象级”。

签字仪式现场

这次签约的上海“双总部”,是李宁集团今年采购的一个建筑项目。位于长宁区华阳路街道28街坊文化广场项目现场,紧邻刘海粟美术馆。据李宁集团介绍,上海总部和长三角全球商务总部将为长宁区和尚合汇聚时尚创意和运动健康领域的资本、技术、人才和创意资源

李宁集团的总部目前位于北京,在上海和深圳也有相关的区域或业务总部。“中国很大,不同地区的人才有不同的专长。”在李宁看来,上海的人才主要集中在商业、技术、设计等领域,而北京的体育、文化人才众多,广东的人才在生产、技术、技能等方面表现突出。

其中,上海人才在设计、研发、生产、品牌推广和企业管理等方面发挥着重要作用。值得一提的是,上述人才聚集的时尚创意产业,正是长宁区“十三五”以来持续发展的区域重点产业之一。

年轻人的“不排斥”,给本土品牌发展空间

此次签约恰逢长宁区党代会召开。党代会期间,我们依然牢牢把握重点项目落地,这也呼应了长宁区党代会报告的主题“抓住新机遇,开创新局面”。这无疑适用于企业,甚至更为重要。

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长宁区委书记王岚(右)与李宁互换赠礼。上图为李宁集团赠长宁区礼物,下图为长宁区赠李宁集团礼物。 供图:长宁区政府

交流中,有在场人士提到,最近两年李宁品牌的发展势头强劲,表现突出。对此李宁表示,企业在过去10年中做了较大调整,而无论是企业转型还是加大投入,都需要时间来磨合。“所以,过去2、3年来市场呈现出了一些企业的发展成果,其实要追溯到10年、8年前的投入。”

李宁口中的“调整期”,大约出现在2011-2013年。对于品牌调整产生的波动,在李宁看来,一方面是企业发展中的正常起伏,因为“经济发展有周期,企业发展也有周期”。另一方面,李宁品牌所处的运动服装行业,是一个全方位竞争的行业,意味着市场的需求瞬息万变。

“需求变化不是每个人、每个时期都能把控的,每一个企业都要在市场上不断寻找、不断调整。”李宁说。而当市场需求突然发生变化,此前的企业经营方式势必要寻求改变,甚至重新构造。

李宁新高端系列产品

近年来焕发新生的“李宁”的确令人眼前一亮。从2018年首次登陆纽约时装周,到印有“中国李宁”的汉字Logo成为街知巷闻的品牌标识,“90后”“95后”以及“00后”新生代对国产品牌、国潮的支持,在李宁看来给了中国品牌、中国企业很大的发展空间。

他将这一支持描述为“不排斥”。

这令人想到今年3月发生的“新疆棉”风波,此后包括李宁在内,一批国产运动服饰品牌受到前所未有的关注,年轻消费者纷纷从“洋品牌”转投“国潮”。但身为企业掌舵者,李宁却很清醒。在他看来,“新疆棉”风波对企业来说,本质是一个“事件”,企业真正要发展,仅靠一些“事件”的催化显然不可持续。

“企业需要有很多的规划、投入和能力提升,这些都是一天、一时之内无法达到的。”

“新疆棉”风波以来,国内多个本土运动品牌都开发了时尚潮流支线,加大产品研发和渠道投入,包括频繁推出联名以及签约流量明星作为代言人。日前,李宁推出了高端子品牌LI-NING 1990,并开启线下扩店,价格较中国李宁的主线产品有所提升,被业界视为品牌对价值上线的一次探路,也是对集团未来可持续增长的一次探索。

对于同样收获了关注度和消费市场的其他国内品牌,李宁也坦言,市场的竞争仍旧激烈,每一刻都要去寻找企业的竞争力到底在哪里,对未来3年、5年的发展丝毫不敢松懈。

李宁集团在上海落地“双总部”,尤其是落户颇具时尚潮流元素的长宁区,“把品牌做得更潮”的确在企业考量中。与此同时,作为CBA联赛的赞助商,李宁希望能将上海总部建设成为运动、休闲、时尚的办公环境,将李宁的体育资源、运动体验、年轻文化与篮球等运动结合,让品牌变得“好玩”,让企业总部与周边环境一同激活。

“希望借助的上海国际化平台,把中国人的品牌发展起来,这是我们的理想和梦想。”

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