二手奢侈品交易市场高速增长,直播电商+专业鉴定加持

时间:2021-11-25来源:栏目:互联网

如今,年轻人去实体二手奢侈品店、中古店“货比三家”,或者在闲置的奢侈品电商平台上购买产品,已经成为一种消费方式。如果有专业可靠的鉴定服务,年轻人在有限的购买力下,可以更自...

如今,年轻人去实体二手奢侈品店、中古店“货比三家”,或者在闲置的奢侈品电商平台上购买产品,已经成为一种消费方式。如果有专业可靠的鉴定服务,年轻人在有限的购买力下,可以更自信地找到自己想要的二手奢侈品。

中国闲置的高端消费品零售行业市场规模不断扩大,费煜、智儿、红布林、寺库等二手奢侈品交易平台不断涌现。艾瑞咨询近日发布的《2021中国闲置高端消费品零售行业研究报告》显示,2016年中国闲置高端消费品零售行业市场规模为162亿元。2020年,中国闲置的高端消费品零售行业受益于直播电商的加持,市场规模达到510亿元,预计2021年将突破700亿元。

值得一提的是,虽然年轻人逐渐尝试购买闲置奢侈品,但国内闲置奢侈品市场也在快速发展。但贝恩咨询数据显示,二手市场仅占中国奢侈品市场的5%,远低于欧美、日本等成熟市场25%至30%的水平。然而,这也表明中国第二奢侈品市场仍有巨大的增长潜力。

在谈到如何找到闲置奢侈品的轨迹时,最早利用直播带来二手奢侈品的渠道品牌飞宇创始人兼CEO黄世昌表示:“其实早在2016年,我们就是围绕‘直播改造非标产业链’的逻辑成立的。从2018年初到2019年,我们注意到二手奢侈品行业非常分散,标准不统一,用户的信任度非常缺乏。”

在闲置的奢侈品行业中,所谓的“标准品”是以流水线生产为特征,每个产品都有相同的价格,通常是出现在柜台或官网的产品,而“非标准品”则是以不同颜色、不同年龄、不同价格的产品为特征。

“至于我们当时来选择这个行业的底层逻辑,第一,我们可以帮助这个行业提高效率,而squid在直播领域有标准化和大规模复制的能力。第二,2018年线下门店可能更多的是打造一个中介角色,我们看到的是如何通过直播带来场景化的购物体验,升级用户体验,为用户流通到这个行业做一些努力。”黄世昌说。

2020年,直播进一步点燃了二手奢侈品交易市场,直播的形式成为了闲置高端消费品电商零售的新商业方式。一方面,与传统电商相比,直播有直观的展示和对产品细节的详细讲解;另一方面,直播平台自带流量,相比传统电商模式降低了客户获取成本。艾瑞咨询副总裁冯伟指出:“进入2020年后,受疫情影响,奢侈品全渠道慢慢向中国移动,纯线下的部分也慢慢上线。”

艾瑞预测,2025年,由于过去高端消费品的深度流通,以及每年国内高端消费品消费增加带来的增量,中国闲置高端消费品零售行业的市场规模将达到2080亿元。

那么,未来闲置奢侈品市场的增长空间在哪里?五岳资本N5Capital合伙人钱坤认为,第一大动能是二手闲置产品的市场供给会增加。此前,二手行业最大的瓶颈之一是供应。

“第二,在过去的五年里,没有一个集中的品牌或平台告诉大家,这里的二手商品便宜、优质、保真。因此,许多消费者没有动机或意愿去交易二手奢侈品。过去几年,‘国家队’鉴定中心和平台的出现,加速了大家拿出衣柜里的奢侈品,相当于把自己家里闲置的资源变成了社会资源共享。这种对品牌的充分供给和信任,有助于消费者特别是年轻消费者形成购买动机。”钱坤说。

值得一提的是,在二手奢侈品行业的发展过程中,货真价实、评估师缺乏、鉴定水平参差不齐的问题确实层出不穷。2015年,中国检验集团奢侈品鉴定中心正式成立,是国内首家向社会提供专业奢侈品鉴定和培训服务的权威第三方质检机构。中国检验集团奢侈品鉴定中心推出奢侈品鉴定溯源防伪系统,面向社会推出专业奢侈品鉴定培训课程。目前,鱼公主、红布林、小华等平台也与中国检验中国奢侈品中心进行了合作。

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