俞敏洪带货,毛大庆卖包子……宇宙的尽头,是新消费?

时间:2021-11-24来源:栏目:互联网

看上去势不可挡的新消费, 到底是否还有未来? 作者 | 匀音 新媒体编辑 | 珞�� 监制 | 雨天 俞敏洪宣布直播带货刚刚过去不久,地产大亨毛大庆也因为卖包子一炮而红。 一个...

看上去势不可挡的新消费,

到底是否还有未来?

作者 | 匀音

新媒体编辑 | 珞��

监制 | 雨天

俞敏洪宣布直播带货刚刚过去不久,地产大亨毛大庆也因为卖包子一炮而红。

一个又一个大佬接连“下海”新消费,是否意味着新的风口,已经又吹起来了?

毛大庆包子铺开张

实际上1个月前,毛大庆就悄声发布了第一条有关包子铺的微博,并悉心配上了地点和详情链接。但这条微博在当时只获得了寥寥几条评论,主要还都是质疑真假,因为大家不相信,一身荣光的毛大庆会真的去卖包子。

毛大庆微博

在“包子铺老板”前,毛大庆被广为熟知的身份是纳斯达克“联合办公第一股”――优客工场的创始人;而他的上一个和上上一个身份,则是在6年内将北京万科销售业绩从43亿元狂拉5倍到200亿元的万科集团副总裁,以及从无到有创立了北京凯德的凯德置地环渤海区域总经理。

这样一个做“大生意”的企业家忽然“落地”卖包子,要不是心细如发的群众实地踩点、亲身品尝、向工作人员几番求证“的确是毛大庆先生的店铺”,而后在微博上化身“自来水”热情推广,或许最后真的会沦为一场“毛老师只是被盗号了”的误会。

但毛老师没有被盗号。真实情况是,毛老师想卖包子已久。

早在2015年创立优客工场伊始,毛大庆就看中了一家名为“汁味”的早餐包子铺,决定对其投资,并将这家主营O2O白领早餐业务的小店作为优客工场首批对外推介的项目。“早餐是民生工程,互联网早餐市场也正在形成。”彼时的毛大庆说。

时隔6年,“互联网+”格局日益澎湃,一边毛大庆正式建立属于自己的早餐铺子;另一边优客工场多方布局餐饮品牌,火速推介自家老板的包子铺、并购晓寿司。种种举动,在优客工场口中,是疫情后顺应消费需求释放、入局新消费C端市场的一次尝试,其中包子铺属于“毛大庆的个人店铺,和优客工场没关联,不过毛大庆和我们推荐过”;而在业内人士看来,成立包子铺,则是配合优客工场发展规划所打出的组合拳。

俞敏洪直播卖农产品

无独有偶,进军新消费领域的,还有“中国企业家的良心”俞敏洪。

随着K12赛道熄火,新东方主营的中小学教培业务告吹,股价暴跌90%,市值缩水2000亿港元。面临1500多个教学点即将被退租,超4万名教师将被辞退,11月7日,俞敏洪直播表示,将再给乡村学校捐8万套课桌椅,未来计划成立大型农业平台,通过直播带货帮助农产品销售,支持乡村振兴。

图片来源:新华网

一石激起千层浪。俞敏洪自己也没想到,转型带货的决定将他推向了舆论漩涡。

11月13日,经济日报刊发评论《新东方不应照搬李佳琦》,称新东方转型不应只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业;14日晚间,俞敏洪对记者的善意提醒表示感谢,但也指出,商业模式不存在快钱和不快钱,直播也是不容易的;15日凌晨,经济日报再次刊文,称客观条件决定了农货直播从市场到监管挑战极大,新东方要从校外培训跨界到直播电商并不轻松。

作为老牌教培机构的掌舵人,俞敏洪是不是真的不知道跨界电商挑战极大?其实他知道。2020年4月30日,俞敏洪就已经开启了直播首秀,随后的一年,他陆续做出过多次直播尝试,但效果都不尽人意。

那么在几次直播翻车后,为何俞敏洪还能说出“薇娅一年能卖一百多个亿,我带着几十个老师做直播,是不是一年也能做上百亿”的豪言?原因或许在于,新消费的市场,终究还是水大鱼多。

新消费势不可挡?

统计显示,2020年新消费领域投融资规模近450亿元,涉及项目共286起;而仅2021年上半年,新消费领域的投融资规模就超过了390亿元,涉及投融资事件共280起,再创新高。

疯狂攀升的市场使蜜雪冰城、Manner、鲍师傅等一批线下新消费品牌强势崛起,成为一级市场资本竞相追逐的对象,尤其是热门项目“一票难求”,还出现了风投“抢不进去”的盛况。

而就已经“鱼跃龙门”,顺利登陆二级市场的新消费品牌看,完美日记、泡泡玛特、奈雪的茶均成为各自领域的“第一股”,走上神坛。以完美日记为例,公司成立三年上市,五轮融资后估值40亿美元,获数十家明星创投加持,通过线上直播与线下门店相结合,在“双11”等购物节中,销售额屡屡超越欧美大牌,创造佳绩。

不过,有关新消费的神话似乎也并不是牢不可破。回到资本市场上看,上市之后的完美日记、泡泡玛特、奈雪的茶无一例外都遭遇股价滑铁卢,其中完美日记、奈雪的茶均出现过破发,泡泡玛特的目前股价则已较107.34港元/股的历史高位腰斩。

业绩亏损,盈利模式单一,品牌、产品线单薄,蓝海变红海的行业竞争压力……从前在过热的资本追逐下被掩盖的一地鸡毛,终究还是都现了原形。

看上去势不可挡的新消费,到底是否还有未来?

有。

“实际上那些为新消费提供确定性的变量都没变:年轻消费群体带来了新的消费需求和活力,各种未被满足的细分需求都对应着尚待开发的市场,媒介渠道日渐多元化也将为升级全渠道打法的玩家提供新的红利。”业内人士指出。

在他们看来,中国新消费市场蓬勃发展的趋势没有变,新国潮汹涌澎湃的长期确定性也没有变。只不过,在行业的理性沉淀、去伪存真下,最终能活下来的,一定是流量泡沫被挤破后,具备内在竞争力的硬核玩家。

封面图片来源:摄图网

看完点这里是个好习惯

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