蜂花传倒闭网友不答应,这届年轻人为啥爱“国潮”?

时间:2021-11-23来源:栏目:互联网

身穿李宁运动服,脚踩安踏球鞋,嘴上涂的是故宫口红,手里拿的是大白兔奶茶……年轻人出街的最“潮”装备,你Get了吗? 日前,老牌国货蜂花因10年仅涨价2元受到广泛关注,新品包装又引发...

身穿李宁运动服,脚踩安踏球鞋,嘴上涂的是故宫口红,手里拿的是大白兔奶茶……年轻人出街的最“潮”装备,你Get了吗?

日前,老牌国货蜂花因10年仅涨价2元受到广泛关注,新品包装又引发年轻消费者“关爱式吐槽”:你自己看看好看吗?与此同时,因为担心蜂花倒闭,消费者出谋划策、涌进直播间“野性消费”,纷纷表示支持“国潮”。

大数据显示,“双11”期间,有电商平台新锐国货品牌整体同比成交额增长超200%。“国潮”品牌为什么被年轻人“爱了爱了”?

那些国货让人“野性消费”

“宝,你可千万不能倒闭”“我这就去买”“嗡嗡,挺住”……近日,国货蜂花护发素因“哭穷”冲上热搜。

事情的起因是,蜂花官方旗舰店发布护发素新品,却被不少网友吐槽“包装设计难看”“售价低”。对此,蜂花小编回复网友“这要花钱吧”“我们本来就很廉价”,引发网友担心其是不是即将破产倒闭。11月16日,蜂花董事长顾锦文在短视频中现身,他称“蜂花一直在稳步发展,健康成长,对于大家提出的包装设计问题,希望能推出一款与全民共创的纪念版的产品。”

这次“火”出圈,也令蜂花品牌方感到意外。蜂花主播在发布的抖音短视频中称,“谢谢大家的热情,昨天突然火了,一天之内居然卖了两万单,是平时一个月的量!”

这已经不是国货品牌第一次引发“野性消费”了――今年7月,由于河南特大暴雨引起的“破产式捐款”在互联网引起了热议,其中热度最高的鸿星尔克引得全国上下集体“野性消费”,网友表示“为的就是帮助良心企业”,使得鸿星尔克销售业绩一度猛翻52倍。

近日,济南日报记者发出了一份关于“国潮”的调查问卷,其中40岁以下受访者占八成。结果显示,57.69%消费者会因国风元素而产生对“国潮”品牌的“野性消费”。另外,明星代言、品质、价格、发展陷危机、舆论事件等因素,也会让引起消费欲。

从“土气”到“国潮”

与消费者的情感正在重新连接

“今年‘双11’买了一套故宫文创口红,包装漂亮质地又好,完全不输国外大牌!”

28岁的市民夏女士告诉记者,现在她用的化妆品里,国货品牌占比越来越多了。“以前会追求国外品牌,甚至找代购去买某一款产品。这几年国货品牌越来越丰富,包装很精致价格也不高。特别是有些融入了中国风元素的产品,特别吸引消费者。”夏女士说,曾经自己认知中的国货,往往带着“土气”的标签,不注重品牌宣传,也不在乎包装设计,丧失了许多年轻消费者的关注。而且长久以来,大家习惯性认为“进口”两个字就是品质的保证。

“我身边的人现在思维都变了,不光是化妆品、服饰这类小物件,连家里的电器、手机,孩子喝的奶粉,都换成了国产品牌。”夏女士认为,现在许多企业都把国风元素融入产品,让大家很有共情,“当然,最重要的是品质有目共睹,中国制造比进口的更好用!”

如今,李宁、鸿星尔克、蜂花等老牌国货被称为“国潮”,它们与消费者之间被断开的情感,正在重新被连接起来。年轻人开始追求国货,主动接受、信任、分享。京东大数据显示,“双11”期间,京东平台超百个国货服饰品牌销量同比去年增长超8倍,国货美妆品牌也势头火热,新锐国货品牌整体同比成交额增长超200%。

当“中国李宁”走上纽约时装周,RIO花露水鸡尾酒卖成爆款,故宫出了彩妆,中华老字号大白兔联手气味图书馆推出香水、国字号老品牌开始各种跨界合作……你是否也爱上了“国潮”?调查问卷结果显示,71.15%受访者更热衷于购买国货产品,19.23%受访者表示要视价格和品质而定,仅9.62%受访者选择了“否”。关于消费者对国货的认可度,58.65%受访者表示提升非常明显,40.38%受访者表示有些提升,仅0.97%受访者认为没有变化。

“00后”爱“国潮”

藏不住的爱国情怀和民族自信

何为“国潮”?网上这样解释:“国”即中国,中国品牌,中华文化,意指传统;“潮”是潮流。清华大学文化创意研究院教授胡钰曾在接受采访时这样形容:“‘国潮’不仅是国货之潮,也是国力之潮,更是国运之潮。”

“现在年轻人对传统文化的热爱,对国货的支持,对中国风元素的喜欢,已经远远超出我的想象了。”山东佰城仟物文化传媒有限公司负责人李迁经营文创产品多年,他说,从公司文创产品的销售情况就能看出年轻人对“国潮”的认可不断提升。“我们在大明湖经营南丰戏楼,主营中国风元素的甜品、奶茶、咖啡。实话说,这家店位置并不好,不是必经之路,但很多‘90后’‘00后’绕路也要来打卡,为的就是‘国潮’元素。”李迁说。

他认为,年轻人爱上“国潮”的原因,归根结底是爱国情怀不断高涨、民族自信不断增强,“现在大街上穿汉服的年轻人越来越多了,而且他们不会再感到害羞,路人也不会像几年前那样投去异样的目光,大家都习以为常,这就是一种非常直观的表现。”

“是祖国的强大让我们有了安全感和自信心。”李悦是一名“00后”,她说,自己和身边的同学对国家大事的关心比从前更多了:新冠肺炎疫情暴发后的众志成城、某些国外品牌触碰红线后的合力抵制、5G技术等跻身世界前列……这些都让年轻人振奋。

年轻人为什么爱上“国潮”?72.12%受访者认为是由于民族自信心增强,70.19%受访者认为是由于消费者爱国情怀高涨,46.15%受访者认为是国产品牌质量提高、注重营销。91.15%受访者认同“国潮”品牌崛起,归根结底是因为祖国强大带来民族自信。

让国货“潮”得久一点

你有哪些高招?

“现在‘90后’‘00后’已经成为消费市场的主力,而且消费者对品质的要求越来越高了,国产老品牌升级换代已经成了时代发展的必然要求。”

市民杜锋伟说,他对国货崛起的印象来自2018年纽约时装周李宁品牌的惊艳亮相,当国产品牌一改“接地气”形象变成潮流的引领者,势必会引起年轻人的追捧,并让中国风在世界市场上崭露头角。“我觉得要想让国货‘潮’下去,不能一直依赖国民的情怀,必须要提升自己的品质,否则还是会被淘汰的。”杜锋伟认为。

李迁说,从从业者的角度来看,“国潮”元素要走远,一定要注重创新,关注年轻群体的喜好适时作出改变,只有这样才能持久传播,让“国潮”走向世界;老牌国货要保持目前的势头,最重要的是把握当下的机遇,保障品质,同时注重品牌打造、形象提升,适应当下消费者追求精致感的习惯。

你认为国货品牌怎样才能走得更远?问卷结果显示,58.65%受访者表示需要政府支持,57.69%受访者认为要保持合理的价格,51.92%受访者认为要打造品牌。另外,注重品质和不断创新,也是大家认为“国潮”前进的重要因素。

>>微观点

让国货真正崛起

现在越来越多的人对国货有着浓浓的滤镜,觉得怎么看怎么喜欢。其实,国货未来的可能性和发展都还很长,想要在国际市场上站稳脚跟,不仅需要过硬的实力水平,综合素质也急需提升。

好的国货自然应该支持,但同时有抄袭、炒作、名不副实等劣迹的品牌也要被淘汰。一味纵容,只会造成良莠不齐的恶性市场,就像一个被父母溺爱的孩子,永远也长不大。

如果只靠国人同情心,不停贩卖情怀,那说明品牌正在不可避免地走下坡路。

每个国货品牌都应该谨记,“你把人民捧在手里,人民就把你举过头顶”。

因此,也希望大家擦亮眼睛,购买那些真正值得种草和反复回购的国货,不被舆论风向带偏,只有这样,国货才能真正崛起。(zaker客户端)

助力老牌国货

在互联网时代焕发“第二春”

从以往案例来看,国货品牌要真正实现崛起,靠情怀是一方面,但也是一时的,更重要的,还是要立足本心,不断打磨内功,即做大做强产品、优化完善服务,用硬实力圈来新粉、留下老粉,最好还能转化为“自来水”。道理很简单:市场经济环境下,消费者买什么产品、不买什么产品,归根结底还是取决于产品和服务本身。企业和品牌如果看不到这一点,时刻以此提醒自己,那么一时吸引来的消费者也终究会用脚投票。

值得欣慰的是,从鸿星尔克和蜂花面对汹涌而来的购买潮时,多次提醒消费者“理性消费”来看,两家国货品牌很清醒,既没有沉溺于打情怀牌,也没有因为一时的销售额暴涨而“飘了”。这是理性务实的态度,是发展壮大国货品牌必不可少的品格。

得承认,互联网和社交媒体时代,流量确实是企业生存发展绕不过去的关键词之一。如何对待流量、拥抱互联网才是正确的姿势,考验企业和品牌的格局、智慧和定力。蜂花官微与网友的互动,包括蜂花董事长现身直播间,回应“希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品”,号召粉丝投稿,都表明一些国货老品牌已经逐渐适应互联网思维,开始尝试直面消费端,倾听他们的诉求,以问题导向、用户导向改进产品、提升服务。这是好的开端。

接下来,如何既保留老品牌的传统优势和特色,又在产品线、供应链、售后服务等全链条进行互联网式升级创新,以情怀为抓手、以热搜为契机,走出一条可持续的品牌进化之道,是摆在蜂花面前的一道必答题,也是一个新机遇。同时,这对其他国货老品牌如何在互联网时代焕发“第二春”,也有可复制、可借鉴的意义。

说到底,我们还有很多有历史、有品质、有口碑的国货老品牌,亟待打通“任督二脉”,掌握互联网语境下的新玩法。(光明日报 汪灿)

国货仍需考虑如何提升

蜂花集团董事长顾锦曾表示,“与其花大成本大量投入广告,不如靠产品质量取胜,让利给消费者”。蜂花以其质优价廉的产品,占领了低端市场,一瓶450毫升的蜂花护发素售价不超过10元。正是蜂花的低调,阴差阳错让这个品牌上了热搜,迎来了网友的广泛关注和情怀消费。然而,当浪潮褪去,蜂花还能继续靠低成本策略一招鲜吃遍天吗?

当下,年轻人已然成为消费市场的主力,品牌影响力在市场竞争中的决定作用日益增强,营销在一定程度上塑造了品牌形象,成为销售过程中的重要一环。当前,国内消费需求正在悄然变化。国人对产品品质的要求越来越高,在未来,老品牌升级换代已经成了时代发展的必然要求。

时至今日,国潮消费持续推进,国货迎来了一次绝佳的发展红利期。但是,国民的“情怀消费”不可能永远哺育品牌的发展,国货仍需长远考虑如何不断提升品牌影响力和产品力,在当下的消费市场培养属于自己的黏性客户。只有如此,在这波潮水退去时,国货才能保持冲劲,稳定向前。(百度百家号 新湖南)

>>记者手记

“国潮”源自国强

老干妈卫衣、青岛啤酒外套、泸州老窖香水……这些产品虽然怎么看都和品牌的主业不沾边,但却实实在在引起了年轻人的注意,每一次购买、拍照、发圈儿,都是对“国潮”的宣传。

国货品牌通过联名、跨界、IP融合等方式在现代潮流和传统文化的碰撞中闯出了一片新天地,也让年轻人对国货的认识发生了彻底的改变。

年轻人爱上“国潮”,更源自于每一次祖国的“高光时刻”――“蛟龙”探海、“天宫”驻空、5G领先……尤其是新冠肺炎疫情暴发后,中国制度优势得以彰显,中国经济在全球发展中依旧独占鳌头,充分展现出大国实力,人们的民族自豪感空前提升,为“国潮”崛起奠定了坚实基础。

“国潮”正当时。年轻人的选择,正是祖国强盛的回响。(济南日报记者:曹雅欣)

编辑:刘丹

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