国产老品牌蜂花爆火 会成为下一个鸿星尔克吗?

时间:2021-11-22来源:栏目:互联网

文/日化砖家 近日,国货老品牌蜂花突然就爆火了。 更让人意料之外的是,蜂花爆火的原因竟然是因为“哭穷”。 起因是有网友嫌弃蜂花的包装土,并建议蜂花去参加一下全国大广...

文/日化砖家

近日,国货老品牌蜂花突然就爆火了。

更让人意料之外的是,蜂花爆火的原因竟然是因为“哭穷”。

起因是有网友嫌弃蜂花的包装土,并建议蜂花去参加一下全国大广赛,没想到蜂花的回应居然是:“要钱吗?”还有的网友觉得蜂花“好用是好用,就是透明包装显得有点廉价”,然而没想到蜂花的回应竟然是:“我们本来就很廉价”。

蜂花句句都在“哭穷”。为此,有网友自发为蜂花设计外包装。更有网友担心蜂花是不是即将破产。

2021年11月16日,针对这一传言,蜂花官方在淘宝直播间回应称,“请大家放心,不会倒闭,主播还表示,蜂花10年仅涨2元,未来也不会因为火了就涨价。”

随后,话题“蜂花回应倒闭传闻”冲上微博热搜。突如其来的关注,给蜂花带来了一笔意外的流量,蜂花官方也在直播中称,“谢谢大家的热情,一天之内居然卖了两万单,是平时一个月的销量。

11月16日晚,蜂花董事长视频回应称感谢粉丝宝宝们的关注,希望全网征集设计,出一款与全民共创的纪念版产品。

企查查App显示,蜂花品牌隶属于为上海蜂花日用品有限公司,法定代表人为顾锦文,由顾锦文与顾然峰共同持股。值得注意的是,已成立36年的这家公司,目前无一条行政处罚信息。

上世纪八十年代就已面市的蜂花,是老一辈人的回忆,而它所令人印象最深的莫过于用红黄透明包装灌装的膏状乳体的护发素,兰花味的奶奶香。

而蜂花的价格确实也是非常亲民,蜂花旗下的明星产品――蓝白两色450ml装护发素,官方售价仅为11.9元;最贵的馥臻精油精华素500ml装,售价也仅为89元。

这个价格,在如今相对动辄几十几百元的洋品牌面前,可谓是相当平价了。

面对蜂花突如起来的爆火,这个以往只能摆放在各大商超角落里的产品,引发无数消费者关注,对国货的消费热忱致使消费者疯狂下单。为此,在蜂花直播间里,我们可以看到“请大家理性消费”的字眼。

与此同时,有网友表示,蜂花会成为下一个鸿星尔克吗?

2021年7月,鸿星尔克低调向河南灾区捐献了5000万元。其连年亏损的业绩和巨额捐款,形成了鲜明对比,也因此,“鸿星尔克破产式捐款”瞬间登上热搜。随后,引发了网友的“野性消费”。一天之内鸿星尔克的总销售额高达2200万元,多款产品脱销。在线下,其门店的销量也变得火爆,很多门店里的商品被抢购一空,甚至据报道,出现了“男子买500元付1000元、拔腿就跑”的情况。

而目前据飞瓜数据,近30天以来,鸿星尔克品牌官方抖音直播间“直播涨粉”6.6万,但同期内“掉粉”43万,几乎每天掉粉量达到1万。

网友为拯救国货而激起的“野性消费”,会使得蜂花成为下一个鸿星尔克吗?

蜂花和鸿星尔克的爆火也许偶然,但是偶然之中也存在一定的必然!从市场层面来看,高品质的产品是企业稳步前行的前提,具有稳定品质保证的国货遍地开花实属必然,随着新消费时代的到来,国产品正在绽放!

更有网友开始思考,国货崛起背后的原因有哪些?

2021年双十一数据显示,从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌,也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号,蕉内、添可等新品牌,也跻身成交额过亿之列。

国货崛起的原因除了是消费群体代际迁移之外,高效、成熟的供应链体系也为国货崛起奠定了坚实基础,此外,国潮文化也激发了无数爱国消费者。

支持国货是我们每个国人?应该做的?。从中国制造到?中国创造,再?到中国创新,已?经改变了我们的?生活,这一切都是?源于我们的国产?品牌,我们的国?货让国民更加的自信?,更加的自豪?。

但也有网友客观指出了蜂花待改进的方面,首先就是营销断层,毫无疑问,在产品迭代和营销玩法上,蜂花是全面落后于整个市场需求变化的。

比如,蜂花今年5月才签了首个代言人:辣目洋子。而反观近年来崛起的国货品牌百雀羚,百雀羚的男士系列,签了周杰伦、王一博。女士系列代言人,则有莫文蔚、李冰冰、迪丽热巴、白百何等人,基本上都是某个时代的顶流人物。

所以,要想继续保持住这波热度,蜂花必须要做出相应的创新,要与时俱进,在确保品质的前提下,也要跟上市场的创新大趋势,俗话说:不蜕变无新生。

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