国人追捧的3个“伪日系”,老板均中国籍,旗下产品你买过吗?

时间:2021-11-22来源:栏目:互联网

文:喻义 2021年前三季度,我国国内生产总值823131亿元,同比增长9.8%。在当前的全球经济形势下,这样的成绩也是非常可喜的。经济运行平稳,市场规模大,消费能力强,因此许多外国公司纷...

文:喻义

2021年前三季度,我国国内生产总值823131亿元,同比增长9.8%。在当前的全球经济形势下,这样的成绩也是非常可喜的。经济运行平稳,市场规模大,消费能力强,因此许多外国公司纷纷进入中国,有的还将中国作为经营的主要市场。

为了更好地融入中国市场,不少品牌也积极本土化,取了音译的中国名称。例如宜家家居、宝马汽车、奔驰汽车、夏士莲、露华浓、赛百味等消费品牌。反之,一些国内企业也注册了一些欧美名称,从而想要拉高市场知名度,让消费者误认为是国外品牌。比如,TCL、奥斯克、TP-LINK、黑人牙膏等,这些品牌如今也获得了较高的市场知名度和消费者的认可。

正如,国内企业还有一些因为模仿日本品牌迅速在中国走红。其中就有3个品牌,它们看起来像日本品牌,其实是纯粹的中国公司,甚至其中两家已经完成了上市,也许你还购买过这三个品牌的产品。

名创优品:模仿优衣库和无印良品

爱逛街的女生对于名创优品应该不会陌生,这是一家定位为“年轻人都爱逛”的生活好物集合店。单看名创优品的招牌,很容易被误认为这是一个日本品牌,因为这个品牌的名字用的是日文,而且LOGO设计也与优衣库特别相似。在店面装修风格上,名创优品模仿的是无印良品的风格。

不过名创优品模仿的还是很成功的,由于价格低廉,店面装修简洁时尚,深受年轻人的喜爱。截至目前名创优品已成立7年,在国内外拥有门店4587家,其中海外门店就有1775家。在东南亚和南美都有名创优品的门店,也备受到当地人的追捧。

事实上,名创优品是一家来自中国的企业。其诞生于广州,总部也位于广州,由国内青年企业家叶国富于2013年创立,目前已成功在美股上市。成立之初,名创优品为了塑造日本品牌形象,将公司日本设计师三宅顺作为创始人,并将名创优品定位为日本品牌。然而随着不断的发展,名创优品似乎摆脱了日本品牌的形象,如今名创优品已经宣称自己是中国本土品牌。

2021财年第三季度财报显示,该公司第三季度总收入达到22.3亿元,其中国内收入17.9亿元,同比增长75%。这也说明国内消费者并不在意是否是日系品牌的翻版,但质优价廉才是真正的吸引力。

元气森林:“�荨弊治蟮枷�费者

要说这几年最火的饮品非元气森林莫属,凭借着0糖0卡的卖点,在年轻人中掀起了无糖饮料的热潮,很多年轻人甚至都热衷于在朋友圈里晒元气森林。元气森林不仅在包装上穿上了“日本制造”的衣服,在广告上也有着浓浓的日式风情。选择了长相甜美的日系女模特,整个广告版式也比较简单,中日文字同时出现。总之在定位和宣传上,元气森林竭尽全力向“日本制造”靠拢。

对于元气森林现有的产品,模仿国外产品的现象随处可见。除了日式风格的产品包装外,气泡水的包装上还写着“日本国株式会社元�萆�林监制”,然而令人惊讶的是这家公司是由北京元气森林自己创立的。

目前,元气森林旗下拥有气泡水、燃茶、乳茶、满分果汁微气泡、外星人功能饮料等系列产品,已覆盖国内30多个省、市、自治区,并且出口美国、日本、新加坡等40多个国家和地区。

在权威机构发布的2021年中国新消费新国产品牌100强排行榜中,元气森林是增长最快的国产饮料行业。2020年销售规模达到27亿元,同比增长309%。近两年来,元气森林部分产品的LOGO逐渐从原来的元�萆�林变成了元气森林,这个小小的改变意味着公司已经摒弃了日本的伪装,准备逐步走国内路线。

丸美:创始人连名字都改为日本名

作为A股重点化妆品上市公司之一,丸美曾获得李宇春、周迅的代言,那句 “弹弹弹,弹走鱼尾纹”的电视广告给消费者留下了深刻的印象。为了进一步获得中国人的消费认可,丸美甚至将其包装成日本品牌。在公开场合,丸美一直以日本企业的形象示人,甚至声称公司成立于1979年,跟日本知名企业资生堂的发展史相当。

此外,该品牌创始人孙怀庆甚至还给自己起了一个日文名,叫做小林庆夫,以彰显企业的日本风味。然而这种“伪装”并没有持续多久,在2007年被专业打假人王海戳穿了这个谎言。迫于舆论压力,丸美不得不声明自己与日本没有直接关系。

虽然在品牌建设上“欺骗”了消费者,但丸美的产品依然畅销。2021年上半年,丸美实现营收8.74亿元,同比增长10.09%,会员存量也接近600万,仅上半年就新增会员近80万。

无论是伪日本品牌,还是大方承认公司是中国企业的品牌。国产品牌应该提高自信心,毕竟商品质量在稳步提升,国产品牌的商业价值和营业额也在快速提升。在刚刚过去的“双十一”中,鸿星尔克、百雀羚、回力等国内老品牌在天猫的营业额超过了1亿元。京东还表示,这是京东国潮消费增长最快的“双11”,老字号跨境商品销售同比增长105%。

这两天,继鸿星尔克之后,这届“情怀”爆棚的网友们又将一家国货品牌推上了热搜。近日,有着36年历史的国产品牌“蜂花”被传出破产消息,迅速蹿上多个平台的热搜榜。随后无数网友涌入蜂花直播室,疯狂消费。一通操作下来,蜂花粉增加了57万多。尽管主播说理性购买,但仍然无法阻挡来自各地网友的热情。旗舰店单日卖出2万单,追平了往常一整个月的正常销售业绩,引发现象级热议。

除了野生消费,网友们还开动脑筋给蜂花出谋献策,立志把蜂花拉出销售泥潭。面对网友提出的参加全国大奖赛的建议,蜂花卑微地回应:““这个要花钱吧?”听到网友“满超市找你家护发素”的心声,蜂花表示好多超市都没有自家的产品了。得知网友嫌透明包装廉价时,蜂花直言“我们其实本来就很廉价”……

爆红100天后,鸿星尔克的人气犹如过山车。经历了从门庭若市到门可罗雀的巨大起伏,这或多或少是悲伤的。然而,要想留住消费者,将互联网上的人气转化为长期的品牌价值,还需要加强在产品、企业管理和运营方面的实力。网友们的“心疼”是因为情怀,一旦“感情红利”吃完,产品缺乏实力的话,最终还是会归于平淡。

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