烧钱上百亿、平台相继倒闭,野蛮扩张的社区团购,带来一堆问题

时间:2021-11-22来源:栏目:互联网

文/Dong 审核/张子扬 校正/知秋 说到近年来流行的风口,社区团购必须榜上有名。自从2020年年底,各大互联网巨头相继入局社区团购之后,受到了消费者们的广泛关注。 随着美团...

文/Dong 审核/张子扬 校正/知秋

说到近年来流行的风口,社区团购必须榜上有名。自从2020年年底,各大互联网巨头相继入局社区团购之后,受到了消费者们的广泛关注。

随着美团、拼多多以及滴滴等互联网巨头的入局,整个社区团购赛道竞争愈演愈烈。为了抢占地盘,各大互联网巨头开启了“烧钱”大战。如今,社区团购行业迎来一周年纪念日,不仅整个行业格局依旧没有趋于稳定,甚至于经过长时间的野蛮扩张,给一众消费者们带来了一地鸡毛,社区团购赛道问题频发。

烧钱上百亿难以存活

当互联网巨头们进入社区团购这一赛道之后,不约而同的选择了“烧钱”这一打法。业内资料显示,各大互联网公司在社区团购平台均投入了百亿元资金进行相应的扩张。但让他们没有想到的是,烧钱大战在社区团购行业根本行不通。不少入局者烧钱百亿之后依旧难以存活,最后走向了破产深渊。

有业内社区团购业务负责人透露:对于各大行业巨头而言,原本的计划是在我来的两到三年之内通过烧钱培养用户的认知和习惯,但如今来看“烧钱抢市场”这一模式并不明智,各大互联网巨头们想要在整个社区团购赛道站稳脚跟,最重要的还是要保证品质。

从目前整个社区团购赛道的发展情况来看:一方面,不少互联网平台正在接受相关反垄断调查;另一方面,资本退场,社区团购行业的补贴被叫停。在政策与市场的双重压力之下,整个社区团购赛道的发展,被迫按下了暂停键。

因此,对于目前的入局者来说,停止盲目扩张,思考如何活下去以及长远稳定的发展才是当务之急。

野蛮扩张的社区团购相继倒闭

事实上,从互联网巨头们一开始就将社区团购发展的着力点放在烧钱抢地盘以及不断扩张2大目标之上,就能够预见到经历野蛮扩张的社区团购平台毕竟迎来一定的反噬。而当下,社区团购平台相继倒闭就足以证明,盲目烧钱扩张并不可取。

同时,对于社区团购平台的火爆,人民日报曾点名批评各大互联网巨头,不应当只惦记几捆白菜、几斤水果的流量,更应该注重科技创新。

对于一众互联网巨头而言,在财力、数据资源以及数字技术方面都具备先天的优势,国人们对于这部分互联网企业更多的期待是承担起科技创新的责任,而不是一味的在商业模式上进行创新。

当然,这并不是说互联网企业只能承担社会责任,而不注重投资回报。对于互联网企业而言,依旧存在较大的生存压力。但是,在求生存的同时应该保持较高的格局以及长期的发展事业,而不应该急功近利,将目光放在短期变现之上。

背后存在一堆问题

从美团、阿里以及拼多度等互联网巨头纷纷入局社区团购这一赛道来看,他们想要的并不是超越性追求,而是简单的流量变现。这一点,透露出的是商人重利的本质以及窄浅的商业格局。

退一步来看,在整个社区团购赛道,互联网巨头们不仅没有承担起应该承担的责任,相反还使得社区团购行业一片混乱。

对于社区团购赛道存在的问题,国家市场监管总局给出了3点指正。

其一,社区团购的不健康发展打破了传统零售端的平衡,进而导致不少品牌供应商出现跨省串货以及无发票竞争等市场乱象,破坏了现有供应链的正常发展。

其二,社区团购平台的巨额补贴扰乱了市场的正常价格秩序。尤其是互联网巨头们入局之后,为了抢占地盘采取低于成本价销售商品模式,如此低价倾销扰乱了市场秩序。

其三,小摊主、小商贩的生存空间被挤压影响了社会的稳定发展。互联网巨头们强势进军社区团购赛道,烧钱前市场的模式对线下农贸市场以及便利店产生了严重的影响与冲击,不少小商贩被迫失业,影响了社会稳定。

写在最后

虽然说社区团购赛道的激烈竞争,从一定程度上来说给消费者带来了一定的便利与实惠。但是从长远发展来看,倘若一众入局者持续进行烧钱抢市场以及低价倾销的模式,将严重影响影响社会的健康、稳定、长远发展。

而对于互联网巨头来看,将目光放在短期的流量变现之上,也在一定程度上阻碍了我国的科技进步。

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