零售之王没落,4年半亏169亿,出狱9个月的黄光裕,也救不了国美

时间:2021-11-07来源:栏目:互联网

文/谛林 审核/子扬 校正/知秋 在互联网经济诞生、电商行业崛起之前,国内两大零售业寡头当属苏宁和国美。但国美创始人黄光裕的入狱,却让两大巨头分别走上了不同的道路,苏宁...

文/谛林 审核/子扬 校正/知秋

在互联网经济诞生、电商行业崛起之前,国内两大零售业寡头当属苏宁和国美。但国美创始人黄光裕的入狱,却让两大巨头分别走上了不同的道路,苏宁在张近东的领导下积极转型,国美则群龙无首、步履维艰。

在2021年之前,苏宁成为被寄予厚望的新零售黑马,国美则依然处于转型的阵痛期。

零售之王没落

早在2008年,国美零售的营业收入达到458.89亿元,虽然在2020年国美零售营业额为441.19亿元,跌幅不大。

但自2017年起,该公司就一直处于亏损状态。根据同花顺iFind公布的数据显示,早在2017年至2021年上半年这四年半的时间内,国美零售归母净利润累计亏损接近169亿元。

同时,公司资产负债率也在2020年飙升至98%以上,尽管2021年有所回落,可负债率依旧高达95%以上。

另外,根据中国电子信息产业发展研究院给出的数据显示,2020年,中国家电市场零售商占比排行中,京东、苏宁易购以及天猫三大巨头占据了60%以上的市场份额。

而国美电器的市场占有率只有区区4.9%,在中国市场排行第四,几乎要被归类为“Others”行列。

笔者原以为黄光裕出狱后,国美会对苏宁造成威胁,可没等国美有所动作,苏宁就自行倒下。

不过,国美的处境仍然不容乐观,曾被认为是商界奇才的黄光裕,恐怕兑现不了今年年初制定的复兴计划。

黄光裕也救不了国美

历经12年牢狱之苦,已经51岁的黄光裕终于在2021年2月份获释。

在出狱后的国美控股集团高管会上,黄光裕壮志凌云:希望通过我们的努力,力争用未来十八个月的时间,使企业恢复原有的市场地位。

“十八个月”、“原有的市场地位”,每一个关键点都在向外界传达“不可能实现”的声音。

一方面是因为,国美巅峰时期几乎是中国零售界的第一巨头,而如今,国美零售已经彻底被边缘化。

另一方面则是因为,现在的零售界与当年相去甚远,已经与商界脱离十二年的黄光裕,恐怕很难跟上瞬息万变的市场风向。

事实证明了,仅凭黄光裕一人之力,无法颠覆现有的电商零售界格局。

无论是将国美APP改名为“真快乐”,还是国美在线零售高管层的人事变动,都没有引起业界太多的注意。

尤其是前者,笔者在向周围朋友提到“真快乐”时,几乎都会被问一句,“真快乐是什么?”

另外,数据也证明了,“真快乐”并不快乐。根据国美零售公布的数据显示,在今年618电商大促期间,“真快乐”的全网DAU同比2020年增长189.11%。

反观淘宝、京东以及拼多多三大巨头,QuestMobile数据显示三家DAU均为亿级别。

抛开各种数据不谈,单单是“真快乐”这个名字,就无法引起现阶段消费主力的共鸣。在绝大多数年轻消费者眼中,从名字来看,这款APP的定位就停留在上个世纪八九十年代,或许根本不会去关注甚至是下载。

不过,黄光裕对此却很坚持,虽然笔者不清楚这位商界大佬坚持的点在哪里,但想必他应该有自己独特的理解。

写在最后

综合来看,笔者认为以国美现在的实力以及国美决策层的思维方式,想要撼动淘宝、拼多多等巨头的地位几乎没有可能。

即便国美零售改变现有的发展模式,复刻苏宁易购或者京东集团的思路,也很难在只剩一半的计划时间内达成黄光裕定下的目标。

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