李子柒与微念战火升级:断绝关系是否会两败俱伤?

时间:2021-11-03来源:栏目:互联网

图源:李子柒微博 编者按:本文来自创业邦原创,作者:陈晓,编辑:房煜 ,未经创业邦经授权,禁止转载。 停更三个多月之后,经历过外界无数的猜想,10月25日李子柒一纸诉状将其与微念公司...

图源:李子柒微博

编者按:本文来自创业邦原创,作者:陈晓,编辑:房煜 ,未经创业邦经授权,禁止转载。

停更三个多月之后,经历过外界无数的猜想,10月25日李子柒一纸诉状将其与微念公司的纠纷公之于众。

10月27日,字节跳动相关负责人确认,由于李子柒和签约公司微念存在纠纷,微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程。字节跳动的退出似乎给李子柒的“决绝”更添了一把火。

舆论一时间都指向了李子柒的“伯乐”经纪公司微念。11月1日晚间,针对李子柒公司起诉微念一事,沉寂了一周的微念公司发布说明,回应与李子柒股权纠纷。

微念承认与李子柒存在纠纷,但从未想过、未控制过任何李子柒的相关平台账号。并称早在一年多前就提出李佳佳的股权计划和合作模式方向,但未有实质性进展。

微念回应发布不到十分钟,李子柒助理“她助理”便在微博上怒斥:“连合同都没跟投资人、股东如实披露的公司,谁敢要它股份?”并喊话道:“罔顾事实、满篇春秋、打嘴仗没意思,要打打官司!”

从双方互相成就的创业者到如今对薄公堂,李子柒与微念之间发生了什么?断绝关系之后的李子柒和微念未来的路又该如何走?

五年合作 分崩离析

“我很喜欢你的视频,可以见面聊一下么?”李子柒与微念创始人刘同明的相识缘于一条微博私信。

成立于2013的微念,经营范围含品牌管理、互联网销售、文化娱乐经纪人服务等,其法定代表人、最大股东及实际控制人均为刘同明。2016年成为微博MCN全面合作伙伴,同年,刘同民在微博上发现了李佳佳(李子柒原名),视频中恬静舒适的田园生活吸引了他。

经过沟通接洽,双方达成协议,于2016年9月开始合作,以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。公司为其提供微博资源推广服务,李佳佳借以将精力完全投入到内容创作当中。

2017年7月,李佳佳与微念更换合作模式,合约模式转合资公司模式,共同成立四川子柒文化传播有限公司(李佳佳持股49%,杭州微念持股51%),筹备李子柒品牌,携手运营。李佳佳负责内容创作与发布,微念公司负责运营与探索商业模式。

从微念公司的说明可以看出,该公司主要负责的是“李子柒”这一品牌商业化部分,而李子柒已经在近年发展成增长迅速的美食新消费品牌之一。

根据报道,在李子柒微博粉丝突破1000万之后,微念公司于2018年8月上线了李子柒天猫旗舰店。李子柒品牌的主要选品为有地域特色但无知名品牌的传统食品,例如螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等,很快其销售额就突破了千万元并开始高速成长。据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计,2020年李子柒品牌的销售额达16亿元,同比增长300%。

“李子柒”品牌在商业领域创造了一个巨大的IP蛋糕,但从微念公司的股权结构来看,李佳佳本人在“李子柒”这一IP商业化的过程中,似乎并没有享受到多少蛋糕红利。

11月1日,微念微博发文回应与李子柒股权纷争情况说明。其中重点提到:微念公司早在一年多前就提出李佳佳的股权计划和合作模式方向,但未有实质性进展;第二,微念从未想过、未控制过任何@李子柒的相关平台账号;第三,微念对公司与李佳佳在李子柒IP、品牌方面的分工做了详细的说明;第四,微念希望与李佳佳就合作内容、合作方式等问题进行持续坦诚的沟通。

但从李子柒助理“她助理”的回应中看出,似乎“股权纠纷”并不是李子柒上诉的重点。“连合同都没跟投资人、股东如实披露的公司,谁敢要它的股份”直指合同上的问题。

让人不禁联想到微念自从与李子柒合作之后,曾拿到过多轮融资,股东列表上不乏有华映资本、华兴基金、字节跳动、芒果文创基金等22个股东,而李子柒在微念有合伙人的职位,但并不占微念的股份。字节跳动在得知李子柒与微念之间的纠纷之后选择退出,让人猜想资本在选择入股时是否了解投资的是李子柒品牌还是李子柒本人。

目前双方纠纷还在继续,看客还在猜想,定论没结之前都是空想。“让子弹飞一会儿”,静观其变。

断绝关系,两败俱伤?

就目前的形势而言,李子柒可能要彻底与微念“决裂”。

热门网红IP散伙也有先例。2020年10月,导演张小策宣布正式退出系列短剧《朱一旦的枯燥生活》团队。之后,朱一旦更新的视频数据不断下滑。张小策另起炉灶更新的视频,同样没有找到新的方向。

但李子柒不同于普通的网红,她身上承载着更多的文化价值。近日,有消息称,字节跳动将直接签约李子柒。对于此消息,字节跳动方面拒绝评论。

相比于李子柒的处境,微念的生存状态更加堪忧。据消息称,杭州微念似乎也正在准备“去李子柒化”。有微念员工表示,现在公司内部人心惶惶。其透露,李子柒品牌的双11市场计划还在照做,但“估计双11之后就会有裁员动作”。

作为一家创业公司,微念自然不愿意失去李子柒这颗大树。它也在回应中表示:公司愿意就双方合作内容、合作方式等问题进行持续坦诚地沟通,衷心希望双方能解开心结,继续携手前进。李子柒方面目前虽尚未正式回应,但从其助理的态度和回应上来看,李子柒团队已经做好了诉诸法律的准备。

背后是千万网友的支持,承载着传承文化的使命,李子柒从一开始就占据了舆论的上风。即使鱼死网破,与微念解约,也会有资本排着队想投资。

对于李子柒的压力可能是来自于内容竞争。旷日持久的官司耗时耗力,长时间的停更势必会造成李子柒观众的流失。而田园生活题材的短视频也因为李子柒的火爆引起了众多的模仿者,滇西小哥、华农兄弟、美食家王刚,甚至演员李亚鹏等都在拍相同类型的视频,并收获了一大批粉丝。

靠流量吃饭的网红们最重要的保持更新速度,谁也不能经受长时间的销声匿迹,李子柒与微念的长时间纠纷也可能会杀敌一千,自损八百。

但李子柒坚持上诉,手上也可能掌握了足够的证据,在法槌尚未落下之前,旁观者都无法了解其中具体的情况,只是对曾经刘同明与李子柒的伯乐佳话演变成对薄公堂的一阵唏嘘而已。

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