京东老年消费大数据:老年用户网购销量同比增4.8倍

时间:2021-10-15来源:栏目:互联网

贝壳财经讯(记者程子娇)10月14日,在“重阳节”之际,JD.COM消费与产业发展研究院发布《银发经济崛起――2021老年用户线上消费报告》。报告显示,银发族是消费市场的重要增长动力...

贝壳财经讯(记者程子娇)10月14日,在“重阳节”之际,JD.COM消费与产业发展研究院发布《银发经济崛起――2021老年用户线上消费报告》。报告显示,银发族是消费市场的重要增长动力。2021年前三季度,银发族网购销售额同比增长4.8倍。随着养老家居行业的发展,银发族更加享受家庭生活,养老家居的消费几乎翻了一番。

报告称,适合老年人的产品是指专门为满足老年人需求而制作的产品,如老年人的服装、食品、营养等。整体来看,2021年前三季度适合老年人的产品数量同比增长33%,销量同比增长73%,市场需求更加旺盛。

适合老年人的产品中,服装和内衣占51%,品种最丰富,其中恒源祥、七匹窝、通牛、健将等传统品牌更受银发消费者青睐。老年人食用的食品、营养保健、户外运动等适宜产品量不足10%。目前,老年电子产品市场势头强劲,不少品牌推出了老年手机和平板电脑。但在老年医疗、老年之家、老年文化娱乐等领域的产品开发相对不足。

相比之下,健康服务产品数量同比增长10倍以上,药品和营养产品数量同比增长1倍以上。健康也是银发行业供给端最关注的需求。

2020年前三季度,购买网上适合老年人的产品的35岁以下用户占比接近50%,2021年前三季度降至47%,老年群体网购占比有所提升。

从区域市场来看,县域农村是最大的养老商品市场,销量占比37%,明显高于县域农村所有品类的销量。一方面,由于大量老年人生活在县城农村,市场基数大;另一方面,越来越多的老年人开始接受网购,网购的频率越来越高。同时,县城农村线下市场还不够丰富,所以网购可以更好地满足老年人的需求。

报告显示,一二线城市的老年人有闲有钱,对新事物的接受度较高,从而与县城、农村形成了不同层次的需求市场。从增长来看,县域农村增长动力最强。2021年前三季度,老年产品销量增长171%,一线城市销量增长85%。

新京报财经记者程子娇编辑宋雨婷校对李明。

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