张一鸣又进一万亿市场,要与美团抢生意

时间:2021-10-15来源:栏目:互联网

进入张一鸣,外卖行业又多了一个巨头。据天眼查,近日,字节跳动的“心外卖”小程序被注册并获批。外卖口号的意思是“用心外卖,爱吃什么就吃什么”,剑指美团和饿了么。有人注意到,几...

进入张一鸣,外卖行业又多了一个巨头。

据天眼查,近日,字节跳动的“心外卖”小程序被注册并获批。外卖口号的意思是“用心外卖,爱吃什么就吃什么”,剑指美团和饿了么。

有人注意到,几个月前,Tik Tok开始邀请商家线下入驻。Tik Tok给出的门槛很低,商家只需要在同城开通商家号即可发送团购券吸引用户消费。

要知道,以前线下商家要想在Tik Tok推广,要么自己操作账号,要么从大v购买流量,这大大降低了线下商家在Tik Tok的推广难度。

值得注意的是,这不是张一鸣第一次在当地生活中透露自己的野心。

进入当地生活,拓宽字节商业帝国。

早在三年前,Tik Tok就组建了POI(兴趣点)团队,推出LBS(基于地理位置),完成从内容消费到线下服务的拓展。效果不是很明显。

去年3月,Tik Tok推出了“Tik Tok团购”,外界解读为捕捉线下市场,因为这个功能提供了客户到店验证和物流配送两种消费模式。

进入张一鸣吃外卖的目的很明显。Tik Tok每天有6亿用户,用户画像精准。自五年前推出以来,Tik Tok在内容、销售体系、商业技术和产品运营方面都已成熟。

字节进入本地生活,目的是拉长用户体验路径,拓宽商业版图。

此外,本地生活是一块肥肉。据央视财经报道,中国有近5亿外卖用户。去年,中国外卖订单量达到171.2亿份,同比增长7.5%。

有了这么大的数量,张一鸣非常兴奋。据Tech Planet报道,字节今年的本地生活目标定在60亿元左右。

任何事情都有两面性,当地生活前途光明,但问题也不容忽视。

滴滴曾经试过水外卖,最后草草收场。参与该项目的东丈认为,推出外卖业务很简单,难点在于可持续经营。

字节也面临同样的问题。

首先,建立本地生活需要一个强大的推动团队。虽然字节在线操作实力很强,但在线下推经验不足。

其次,字节跳动拓展业务、培养用户心智需要很长时间。和腾讯类似,虽然在QQ上很成功,但一开始并没有拍拍网。提到Tik Tok人会脱口而出短视频,很少有人想到卖。

外卖行业的同行看到张一鸣的军队都很害怕,但不要惊慌。

在业内人士看来,字节跳动是一家没有边界的公司,对百度发起“全面”搜索,扩张Tik Tok电商吧阿里,利用Tik Tok攻击微信。

攻击很激烈,但许多缺乏足够的杀伤力。

以教育为例。在字节跳动第一次试水的gogokid一开始就很糟糕,一年后,他宣布大规模裁员。

2018年12月,字节跳动再次试水,推出AI少儿在线英语平台aiKID,面向1-4年级学生,提供北美外教一对一课程和录播课程,通过AI赋能少儿英语教育,聚焦三四线下沉市场。

理想是美好的,但现实是残酷的。仅仅三个月后,aiKID就被曝光并停止运营。

字节跳动广泛的产业布局看起来更像是赌博。只有少数产品可以成功操作,其他可以丢弃。张一鸣必须尝试每一扇门,他可能正在建造字节跳动宇宙。

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