外媒:App Store实际上是手游应用商店 苹果应该认识

时间:2021-09-22来源:栏目:互联网

据外媒报道,上周,Epic Games诉苹果公司一案发布了长达185页的裁决,其中有一段话明确承认了App Store经济的核心,从而迫使平台费适用性的规则错综复杂的情况得到澄清。.此外,有...

据外媒报道,上周,Epic Games诉苹果公司一案发布了长达185页的裁决,其中有一段话明确承认了App Store经济的核心,从而迫使平台费适用性的规则错综复杂的情况得到澄清。.

此外,有证据显示,App Store的大部分收入来自手机游戏,而不是所有应用。因此,将市场定义为专注于游戏应用是合适的。一般来说,在收入方面,游戏应用占所有App Store收入的70%左右。这70%的收入来自不到10%的应用商店消费者。这些游戏应用的消费者主要进行应用内购买,这也是Epic Games宣称的重点。相比之下,超过80%的消费者账户几乎不产生收入,因为App Store上80%的应用都是免费的。

根据devmemo的说法,App Store是一家移动游戏分发应用商店:App Store的大部分收入来自应用内购买游戏,因为其他大多数应用类别都已经有效或明确免除了平台费用。这些豁免按类别适用:

以非数字方式提供符合要求的应用程序(优步、Airbnb、Skyscanner、Doordash等)。).这些应用程序不需要为应用程序内产生的收入支付平台费用,因为它们向用户提供的商品和服务是以非数字方式完成的。

读者(网飞、Spotify、HBO Max、YouTube TV等。).这些应用程序提供对以前购买或订阅的内容目录的访问。虽然这些应用程序可以使用苹果的支付工具向用户收取订阅费——当他们这样做时,他们必须支付应用商店的平台费——但最大的应用程序(如网飞)根本不需要,而且它们中的大多数至少提供了一个基于网络的支付系统。因此,这个品类给App Store带来了一定的收入,但这个品类产生的大部分收入都免交App Store平台费。在苹果与日本FTC达成和解之前,这些应用无法从其应用内部链接到非应用商店的支付流程,但现在可以了,因此此类应用对应用商店收入的贡献可能会进一步降低。

不免除App Store费用的类别是游戏和所谓的‘公用事业’,比如Tinder、冷静等。这些程序:1)从用户那里收集应用程序中完成的内容和功能;2)以前没有购买过的互动内容。

但根据上述统计,苹果大多通过豁免其他类别,将其平台费的适用范围扩大到游戏。在游戏类中,支出的分配严重偏向于极端的消费行为。从获奖可以看出:

重要的是,消费者支出主要集中在一小部分消费者身上:极端高消费的游戏玩家。2017年第三季度,占苹果所有账户不到一半的高消费人群“通过IAP将大部分费用花在了游戏上”,该季度App Store所有账单的53.7%来自高消费人群,每个人支付的费用都超过了450美元。同一季度,中等支出者(每季度15-450美元)和低支出者(

这对于任何玩过手机游戏的人来说都不足为奇。事实上,这种货币化现实是一种设计选择。正如记者Eric Benjamin Seufert在《Freemium Economics》中所写:

第二种模式是,很少有免费产品的用户曾经在上面货币化或花钱。免费产品中货币化用户的低比例促成了大潜在规模的必要性:在一个非常大的总用户群体中,货币化用户的低比例可能代表了一个可观的绝对数字。这一概念在本书中被称为5%规则,或者说是不超过5%的免费产品用户可以期望实现货币化的理解.因此,5%规则实际上不是规则;是一个设计决策,通过这个决策,开发者接受了免费商业模式的实际情况,说明少数专业化用户可以实现货币化,比一般通过付费访问实现货币化的更大的用户群体有更大的整体效果。这个设计决策是自由模式规模要求的产物:总用户基数越大,少数用户的利润率就越有意义。

为什么这很重要?因为游戏是最不可能从通过替代支付处理器重新分配收入中受益的类别。极端消费行为往往涉及大量一次性小额购买。截至外媒记者发稿时,Roblox是美国iOS游戏总收入排名第一;LOX提供的最高IAP是9.99美元(请注意,下面的一些IAP是常规订阅)。

手机游戏的经济性被预测为一种低摩擦的购买机制。与IAP相比,用户会点击一个网站来节省低成本IAP的费用吗?应用程序开发人员需要提供多少折扣才能成功激励这种新行为?换句话说:游戏开发者可以从基于网络的支付处理中收回多少平台费?正如Eric Benjamin Seufert所认为的,也许一些游戏开发商可以在不放弃所有平台成本节约的情况下,成功地将用户引向基于网络的支付平台,但他们不太可能实现全部甚至大部分收入。

苹果可以抛弃其混乱、不直观、过于凌乱的App Store类别“地图”,只需对所有应用内购买的数字商品应用相同的平台费用规则,将所有类别的应用视为基本相同,并允许链接到App Store之外的支付处理器。最大的流媒体服务和‘共享经济’应用不再支付苹果费用;一些混合订阅应用程序正在为其部分收入支付苹果平台费用,这将随着支付链接的引入而减少,但无论如何,这些应用程序只会促进其收入的30%;不过,需要支付平台费用的手机游戏收入占比不大可能发生实质性变化。

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