租赁交易助推打通线上线下 国美“家・生活”新场景引领潮流

时间:2021-09-20来源:栏目:互联网

来源:中国网科技线上线下融合是零售业实现高质量发展的必然路径之一。无论是“从线下走向线上”还是“从线上走向线下”,未来的新零售业态都必须得到线下门店的支持。9月初,国...

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线上线下融合是零售业实现高质量发展的必然路径之一。无论是“从线下走向线上”还是“从线上走向线下”,未来的新零售业态都必须得到线下门店的支持。9月初,国美控股集团CEO杜甫在2021电商大会上发表主题演讲,描绘了未来零售生态的新面貌,即核心在于用数字技术赋能新零售基础设施,为实体经济注入新活力。基于这样的认识,国美零售借助长期租赁交易所带来的红利,深化了线下布局策略,在大城市打造了以展厅为代表的多种线下新业态,从而打开了未来零售世界的大门。

新城市展览馆不同于传统的购物中心。

对于许多城市居民来说,传统的商业购物中心在一定程度上满足了居民的生活需求,主要包括商品百货、娱乐设施和餐饮服务,可以说与人们的生活息息相关。但随着消费需求与供给的不平衡和不足,新的消费动能和活力需要进一步激发,消费模式和格局需要优化升级。在此背景下,国美零售提出了在大城市建设展厅的创新思路,即以家电、家居消费为牵引,融入家装、娱乐服务等多元化消费场景;另一方面,国美可以依托“一店一页”“视频导购”等数字技术功能,实现线上线下场景的互联融合,进一步满足新消费群体更加多元化的生活需求。与传统购物中心相比,未来大城市的展厅更符合新消费浪潮的发展方向。

为了让大城市展厅的规划尽快落地,国美零售积极推进长期租赁交易。9月17日,本次租赁期限为20年的租赁交易在特别股东大会上获得高票通过。公告显示,国美零售将长期租赁北京国美商都、北京鹏润大厦、长沙香江九号三处物业,整体租金178.65亿元。其中,国美商都、香江九皋将打造成为集精品家电零售、生活用品超市、快速消费品超市、家居家装实景展示、餐饮娱乐多业态为一体的综合消费场所。同时与国美四大线上平台融合,实现线上线下流量互联互通,充分发挥两大平台协同发展优势,提升用户消费体验。

比如北京消费者如果想换一台新电视,可以先在当地城市的展厅试用,再从线上平台下单,选择相应的物流服务。同时,他们可以在“国美管家”小程序中查看电子产品手册。此外,在使用过程中出现任何问题,消费者也可以通过视频导购咨询专业顾问。一旦确认是产品质量故障,那么就用国美管家预约售后服务,整个在售和售后服务的过程都可以在线完成,省去了用户来回奔波的辛苦。

融入社交属性,扩大年轻用户。

本次租赁交易涉及的物业中,香江九号位于有“娱乐之都”之称的长沙,区位优势较好。此外,长沙90后、90后新生代人群逐渐成为城市消费的主力军。为了更好地满足长沙地方特色的消费需求,契合城市气质,国美零售将加大娱乐社交业态比重,大力吸引独具特色的餐饮业态入驻。

国美首席财务官方巍曾表示,国美计划打造“美食”供应链,进而解决城市社区年轻人“宅、急、忙、懒”的消费痛点,以满足快速增长的“在家吃火锅”新家庭消费需求。在sa

可以说,本次租赁交易的通过,对于国美继续践行“住在家里”战略,深化线下布局,推动行业高质量发展具有深远意义。未来,大型“城市展厅”将成为国美深化数字化新技术实践、布局线下实体新业态的一次创新,进一步打通线上线下场景,以新的消费需求吸引主体消费者关注,从而引领消费格局新一轮大变革。

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