社区团购:退潮还是重生?

时间:2021-09-18来源:栏目:互联网

总共读了2089个单词,大约3分钟。社区团购终于走到了命运的“十字路口”。随着持续亏损、资金热、监管趋严、投诉不断,部分社区团购企业逐渐退出市场,但也有部分企业面临困境并...

总共读了2089个单词,大约3分钟。

社区团购终于走到了命运的“十字路口”。随着持续亏损、资金热、监管趋严、投诉不断,部分社区团购企业逐渐退出市场,但也有部分企业面临困境并升级。

面对全新的市场环境,社区团购是全面“退潮”还是走向“重生”?

(图片来自网络)

1

行业发展有喜有忧

今年以来,随着相关部门加大对社区团购的监管力度,行业发展趋势急转直下。

7月7日,桐城人寿正式宣告破产,并宣称“过去几年,由于经营不善,虽经多方努力,仍无法摆脱经营困境”。在同程“猝死”的同时,十大团委也传出了全国整体战略收缩的消息。曾经放下“投资无上限,力争市场第一”的橙心优选,将在9月中旬按计划分批收缩全国业务,由原来的“9个地区31个省份”收缩为“3个地区9个省份”。

调查数据显示,2020年社区团购共发生19起公开融资事件,披露融资金额高达171.7亿元,同比增长356.3%,创历史新高。今年前8个月,社区团购赛道仅完成11起融资案例。

在强监管下,企业的命运就不一样了。今年3月,阿里整合零售链接和盒马集市成立社区电商部门,其外部品牌为“盒马集市”和“淘宝买菜”。9月14日,阿里社区电商继续努力将品牌升级为“淘菜菜”。“我们希望在给群众提供更多好商品、好服务的同时,帮助农民增收,让小店的生意做得更好。”据阿里淘菜菜负责人戴珊介绍,阿里并没有把来抢小贩的生意当成社区电商。

值得注意的是,美团在日常杂货购物量方面依然领先行业,优势突出。虽然监管越来越严,消费处于淡季,但春节期间两个平台的数量在短期内有所下降,但随后通过活动恢复了平台数量。TF证券数据显示,美团优选件量日均稳定在2300万,同期多多买菜日件量在2000万左右。.

2

向近场电商演变

黑天鹅的爆发让社区团购一夜之间火了起来,创业公司、互联网巨头和资本纷纷涌入这个所谓的“十年一窗”。社区团购一年多来只是一个亮点,现在势头急转直下。

近日,国家市场监管总局局长张工在国务院办公厅新闻发布会上表示,要严肃查处社区团购领域低价倾销、价格欺诈等违法行为,加强对虚假促销、大数据查杀等不正当竞争行为的监督执法,坚决防止资本无序扩张,保护消费者利益。

随着监管的收紧,社区团购野蛮生长的乱象已经收敛,行业的粗放式扩张将告一段落。追求精细化运营已成为企业下一阶段的必然选择。

据统计,近年来社区团购用户增速一直在下降,2018年至2020年的增速分别为58.01%、25.37%和11.9%。行业退潮的背后,本质上是传统的社区团购模式进入了“死胡同”。

目前社区团购行业整体还处于起步阶段,需要不断进化升级。TF证券认为,随着物流基础设施的完善,供应链效率提升,现有的社区团购有望进阶到近场电商阶段,最终进化为以社区为中心的综合电商平台,满足3公里至5公里半径内消费者生活相关的高频需求。.

3

路在何方

目前,社区团购进入了一个新的分水岭阶段——“越强越强,越不舒服就会被淘汰”;在极其激烈的补贴大战之后,谁在“裸泳”将一见钟情。

招商研究报告指出,这个赛道几乎已经“烧掉”近500亿元的资金体量,预计未来这种烧钱换增长的发展还将继续,但烧钱并非长久之计,社区团购下半场,将是一场聚焦于“长期主义”的价值战。.

业内专家表示,在社区团购向近场电商演进的过程中,早期行业以“流量”为核心,各大平台通过补贴、团长接客、主站分流等方式迅速抢占市场。下一阶段履约体系将成为市场竞争关键要素,高效的仓配履约体系,多品类、多层次的供应链将成为平台向近场电商进化的竞争优势。

所有a

社区商业集团市场运营负责人王廷相表示,阿里希望建立一个新世界,而不是扰乱旧世界。如果它想建造新的东西,社会和工业需要什么?毫无疑问,产业的上游和农业基地都应该建设起来。而不是打破今天的批发市场或农贸市场。

解决上游的起源问题,深入农业,从田园到餐桌;下游满足用户需求和降低营业额都是接近生鲜零售的业务。上游方面,阿里投资1000亿元共同富裕。未来,阿里将直接以产地为支点,输出技术和种植标准,从采摘、加工到销售,与当地农民彻底结合,形成农业品牌。

此外,美团的社区团购主要集中在做以下几个方面。

沉社区市场。在高线城市外卖市场逐渐饱和的情况下,美团也希望借助社区团购,帮助其进一步打开下沉市场。

可以预见,为了这个未来以亿计的市场,将不再是贴钱、烧钱那么简单。美团、拼多多、阿里,短期内都不会收兵,并且在各自的路上,做一个辅助本业的长远布局。(来源:经济日报、澎湃新闻、城市金融报)

近期看点

本期编辑:吴茜

1.本站部分来源于互联网用户自主整合上传,如有侵权,请联系我们删除;

2.文章内容并不代表本站的观点或立场,如有关于文章内容,版权或其它问题请联系删除;

3.本文地址:https://jiatu888.com/hlw/83955.html

最新文章

网站介绍

本站部分内容收集于互联网,如有侵犯贵司(个人)版权,请联系本站删除。

Copyright@2018-2021 www.jiatu888.com 嘉图网 All Rights Reserved 粤ICP备20051635号 网站地图 tag列表

嘉图网