商超巨头面临双重困境,巨亏、关店,这是怎么了?

时间:2021-09-16来源:栏目:互联网

我依稀记得比较低调的马云曾经在电商和实体的争论中说过,不是实体超市不好做,而是你要做好。比如永辉超市还是一个巨型实体。然而,这样的超级巨头在2020年疫情冲击下并没有亏损...

我依稀记得比较低调的马云曾经在电商和实体的争论中说过,不是实体超市不好做,而是你要做好。比如永辉超市还是一个巨型实体。然而,这样的超级巨头在2020年疫情冲击下并没有亏损,而是在今年上半年遭遇了十几年来的首次亏损,巨亏10亿元,还有各种关店传闻。曾经的大超市做不到这一点?

衰落的实体超市。

其实实体业务走下坡路已经不是第一次了。从互联网电商时代开始,各种东西都搬到互联网上之后,实体生意关门不能卖的说法就很尘封了。除了第一次,中国超市零售行业本身也面临着最初的挑战。

比如在各种新店开业下的同质化竞争中,尚超虽然有很多零售品牌企业,但并没有自己独特的竞争力,几乎没有用户粘性。而且,各种扩张的门店抢占了线下市场,但同时也增加了超市的负担,开设了越来越多的关店。

此外,相比互联网市场的寡头化,实体与零售巨头之间竞争激烈,小企业生存空间进一步缩小。

当然,除了中小超市企业生存艰难外,大型实体超市也在不断缩小自己的商业版图。数据显示,2020年中国几大商业巨星开设的门店数量大幅下降,从2019年的320家降至2020年的214家。

巨人永辉为什么深陷困境?

谈完近几年中国大型超市的整体情况,我们再来看看,作为国内超市代表的永辉超市,为什么会从今年上半年开始陷入亏损和关店的双重困境。

近日,永辉超市2021年上半年报告显示,今年上半年永辉超市总营收468.27亿元,同比下降7.3%。这样的营收下降并不是很大的波动,其中一季度为263.34亿元,二季度为204.93亿元。

不过,在净利润方面,永辉上半年的数据应该会让人大吃一惊。今年上半年,永辉实现净利润亏损10.83亿元,这是其十年前上市以来首次出现巨额亏损。

至于这次净利润的下滑,永辉之前就做过预测,预测今年上半年可能会出现亏损,但这样的亏损超出了很多人的预期。对此,永辉表示,今年上半年的巨额亏损主要来自几个方面的原因。

一是扩大社区团购的各种低价补贴;其次,疫情防控常态化也影响了线下超市的人流。此外,永辉积极降低库存。原因可能是永辉超市毛利率大幅下降。

数据显示,今年上半年永辉的毛利率仅为18.82%,不仅低于2020年的22.37%,也低于9年的水平。近年来,永辉的毛利率在20%以上。毛利率如此明显的下降,对于一个实体来说承担各种成本可能并不那么意外。

当然,除了今年上半年的巨额净利润亏损外,永辉超市今年也关闭了不少门店。根据永辉超市8月底发布的《关闭13家Bravo店及55家小店》提案,永辉计划今年第二季度关闭68家门店,不仅包括生鲜门店,还包括部分MINI门店。

而生鲜超市和迷你店本该是线下超市的一个窗口,永辉却选择了关闭。关闭的主要原因是租赁合同到期、业务调整、经营亏损,也给永辉带来了约8048万元的损失。

整体来看,今年上半年,永辉超市共新开门店28家,门店总数1026家,预留门店202家,计划关闭68家。

永辉的网点、仓储会员和线上电商哪个好?

近年来,在互联网电商的冲击和大型超市的传统困境下,永辉也尝试了各种转型业态。比如永辉人寿、永辉迷你、超级物种,但目前都没有取得预期的成功。为此,永辉也开始尝试仓储会员制模式。虽然目前的数据还算不错,但是和永辉的门店基数相比,这个成绩还没有达到能够担当重任的标准。

同时,线上渠道方面,永辉超市是活跃进入者之一,整体营收依然不错,占其上半年主营收入的14%。

数据显示,永辉“永辉生活”APP已覆盖995家门店,成为永辉营收第四大领域,是一个潜力巨大、备受关注的方面。

但本质上,永辉的线上销售仍然需要其庞大的线下门店数量,但线上销售的毛利往往低于线下销售。如果网上销售的比例进一步提高,自然会对永辉的毛利产生进一步的影响。这种影响是否会带动永辉未来产生正回报,目前还不得而知。

毕竟对于今天的消费者来说。

因此,对于永辉来说,其线上销售不仅要面对超市之间的竞争,还要面对其他互联网巨头对线上超市的布局。

能否在这场社区团购大战中脱颖而出或者站到最后,应该是未来实现大翻盘的重要基础。毕竟今年除了业绩和市场竞争,永辉的口碑也面临挑战。

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