“淘菜菜”上线,阿里社区电商换个马甲继续征战

时间:2021-09-15来源:栏目:互联网

观察者(文/陆编辑/庄毅)继MMC商业集团成立后,9月14日,阿里社区电商宣布旗下品牌正式升级为“淘”。此前,阿里整合零售链接和盒马集城成立MMC业务集团,其外部品牌为“盒马集城”...

观察者(文/陆编辑/庄毅)继MMC商业集团成立后,9月14日,阿里社区电商宣布旗下品牌正式升级为“淘”。此前,阿里整合零售链接和盒马集城成立MMC业务集团,其外部品牌为“盒马集城”和“淘宝购物”;升级后,阿里社区电商的外部品牌将统一为“淘菜菜”。

作为去年最抢手的社区电商模式,阿里非常重视社区团购,曾表示对其投入不会有上限。更名后,盒马市场与盒马市场完全分离,“淘”字可能意味着社区团购业务将获得更多资源。迟到的阿里,正在努力实现“后来者居上”。

淘菜菜与盒马邻里赛跑

今年3月,MMC事业群成立时,被称为“不是社区团购”,而是一种新模式。该业务组负责人戴珊在公开信中表示,MMC的使命是对夫妻俩的门店进行数字化升级:将小门店网格化管理,形成规模,让小门店与源头工厂、农户直接对接,以销定产。在内部,它被称为“近场电子商务”。

根据淘大菜菜提供的数据,最近半年,进入淘大菜菜的小店后,综合收入增长了30%。收入增加主要有三个来源:淘菜菜在线扩大销售收入,“一店多用”增加服务收入,Retail Smart POS终端协助店主进行业务规划和运营。

其中,“一店多用”意味着除了菜菜“云菜场”和零售“云便利店”的功能外,该店还加入了菜鸟驿站、饿了么等业务。陶说,为了满足社区居民的多样化需求,他还计划帮助一些小店升级为品牌店。

在助农方面,淘菜菜提出了直供直销,构建了从天头到餐桌的农产品直销网络。据淘大菜菜数据,淘大菜菜已直连近万个农产品基地。半年来,淘已销售农产品5亿斤。

此外,9月14日,淘菜菜还推出自营店,全国首家“淘菜菜店”在长沙王龙新城社区开业。60平方米的店面分为7个功能区:淘菜菜自养点、果蔬店、百货大楼、客厅、充值站、快递站、公益角。

值得注意的是,淘菜菜推出自营门店、内设自提点的模式与不久前盒马推出的“盒马邻里”非常相似。

观察者网此前报道,

与以往的社区团购不同的是,盒马邻里采用了自营自提店,而不是直接在夫妻俩的店内设置自提点,这似乎是前置仓和社区团购的结合。

7月17日,盒马商业集团总裁后羿宣布成立盒马NB事业部,将以盒马邻里服务站为核心产品。据当时的后羿介绍,盒马街坊第一批服务站已经进入上海、北京、广州、武汉、Xi安等10个城市。后羿在内部信中表示,新模式的可重复性和可持续性已经在博克斯玛小区两个多月的试运行中得到验证。

目前,阿里已经有几个生鲜相关业务在内部角逐。MMC的夫妻店模式,天猫生鲜,盒马都想在消费频率最高的保鲜行业,从线上到线下,从店到家,获得一席之地。

后来者狂奔

作为去年最抢手的社区电商模式,阿里非常重视社区团购。戴珊曾在内部会议上表示,社区团购的投资不会有上限。根据阿里发布的最新财报数据,今年第二季度,淘宝杂货购物、盒马市场等社区商业平台季度GMV同比增长200%,区域配送中心建筑面积同比增长260%。

今年以来,随着低价倾销的监管,社区团购行业正在降温。在互联网巨头的强势攻击下,一些玩家已经开始被淘汰。

七月初

最近,在滴滴布局上投入巨资的橙心优化,也被曝出将大面积缩水。据财经报道,滴滴橙心优化的一位人士表示,9月中旬,橙心优化将在全国范围内分批收缩,第一批将关闭现有60%城市的业务。

一位社区团购从业人士告诉观察者网,行业正在大变革,开拓市场已经不是重点,无论模式还是方向策略,每家都在朝精细化和深度运维发展。

社区团购开始进入下半场,剩余玩家将继续竞争,其中互联网巨头的竞争格局延续到杂货购物业务。橙心优化签约后,美团旗下的美团优化和拼多多旗下的多多购物成为社区团购赛道的“两个超级”,阿里旗下的淘菜菜势必与之竞争。

据媒体报道,2021年MMC事业群设定的冲击目标是开放20多个省份,日均订单数4000万单,日均GMV 3.5亿元。对比来看,美团优选的年度GMV目标为2000亿元,冲击单量5000-6000万元/天;多买点蔬菜。2021年GMV目标是1500亿元。

三个目标相差不大,意味着进入较晚的阿里野心勃勃,这取决于是戴珊带领“淘菜菜”突出重围,还是后羿带领“盒马街坊”脱颖而出。

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